新品牌引入可行性调查分析，主要调查新品牌在本地市场的（）卷烟零售客户和消费者对新品牌卷烟观察和品吸后的意见，评价和购买意向，新品牌试销期的市场接受情况等。A、知名度B、记忆度C、识别度D、美誉度

第1题：

第2题：

新品牌引入可行性调查分析需要研究新品牌（）期的市场接受情况。

• A、试销
• B、衰退
• C、研制
• D、规划

正确答案:D

第3题：

与新品牌没有关联的在销品牌的市场情况，是新品牌引入可行性分析的一项重要内容。（）

正确答案:错误

第4题：

根据实际需求在有新品牌卷烟推出的的时候，按零售客户对（）支持程度对客户进行划分。

• A、新品营销
• B、新品上架
• C、新品销售
• D、新品推介

正确答案:A

第5题：

卷烟品牌调查报告种类包括（）。

• A、品牌竞争力调查报告
• B、品牌经营地位评定报告
• C、品牌成熟度评定报告
• D、新品牌引入的可行性分析报告

正确答案:A,B,C,D

第6题：

目前，在烟草商业企业的实际工作中，卷烟品牌调查分析包括（）。

• A、品牌竞争力调查分析
• B、新品牌引入可行性调查分析
• C、市场需求调查分析
• D、经营环境调查分析

正确答案:A,B,C,D

第7题：

新品牌的市场接受度影响新品牌引入的可行性。（）

正确答案:正确

第8题：

根据实际需求在有新品牌卷烟推出的时候，按零售客户对新品营销支持程度对客户进行划分，属于按客户（）分类。

• A、特征
• B、行为
• C、价值
• D、支持度

正确答案:A

第9题：

调查营销工作的进展情况、目前存在的问题以及客户和消费者对营销措施的看法和建议，是（）的内容。

• A、品牌营销效果调查分析
• B、经营环境调查分析
• C、新品牌引入可行性调查分析
• D、品牌替代性调查分析

正确答案:A

第10题：

（）调查分析主要调查品牌的市场综合表现，分析品牌卷烟畅销或滞销的原因，进而对品牌进行生命周期评价和经营地位评定，并提出相应的品牌营销管理的建议。

• A、品牌竞争力
• B、品牌周期性
• C、新品牌引入可行性
• D、品牌替代性

正确答案:B

第11题：

新品牌试销情况分析报告不属于卷烟品牌调查报告。

正确答案:错误

第12题：

第13题：

调查该品牌在全国市场的布局和份额、该品牌卷烟在全国主要市场的价格等，是（）的内容。

A品牌营销效果调查分析

B品牌竞争力调查分析

C新品牌引入可行性调查分析

D品牌替代性调查分析

B
略

第14题：

近期，塔城地区烟草专卖分局（公司）向市场投放了哪几种新品牌卷烟？

正确答案: 硬真龙（娇子）、红双喜（软国际）、硬壹枝笔（华贵）、硬金许昌（红）。

第15题：

积极导入具有发展潜力的新品牌作为后备，能保障卷烟整体格局的针对性和市场环境的有效性。

正确答案:错误

第16题：

客户经理如何做好新品牌卷烟上市、上柜和上量工作？

正确答案: （1）上市工作：
①了解公司年对新品牌培育意向，使新品牌培育工作有方向。
②了解新品卷烟的生产工艺、季节性的特点和效益优势。
③做好市场调查，熟悉新品牌卷烟的目标客户。
（2）上柜工作：
①客户经理是新品上柜的关键，对新品牌客户经理首先要充满信心，不能自打退堂鼓，还没鸣金就收兵。
②选定目标客户和消费群体，及时把新品牌自身特点等信息和卖点向零售户宣传，并从客户获利方面引导客户进行订购。
③引导客户要严格执行零售指导价，及时陈列，并主动向消费者进行推荐，树立品牌价值和形象。
④客户经理在拜访客户过程中，一定要认真关注新品牌的动销情况，一旦脱销要及时提醒零售户重新上柜，久而久之，零售户形成习惯了，新品牌也基本上扎根了。
（3）上量工作：
①当畅销卷烟品牌出现断档时，应努力推荐新品牌，引导客户积极购进新品，做好品牌置换工作。不要盲目上量，以免出现搭销、压销现象。
②配合公司对新品牌采用促销策略。
③密切关注新品卷烟在市场上的反应，积极收集市场信息，做好市场分析，向公司和工业企业反馈；要加强与专卖管理人员的联系沟通，重点监控违规卷烟零售户，为新品卷烟销售创造良好的市场环境。

第17题：

新品牌引入可行性调查分析，主要是为了预测新品牌的相关性。（）

正确答案:错误

第18题：

小王和小刘是X区的市场监管员，在日常市场检查工作中，不属于他们的工作内容是（）。

• A、检查零售户的烟草专卖许可证的使用情况
• B、检查零售户的卷烟经营情况
• C、向卷烟消费者宣传《烟草专卖法》
• D、向零售户介绍新品牌卷烟

正确答案:D

第19题：

新品牌引入可行性调查分析，主要是为了预测新品牌的（）。

• A、相关性
• B、兼容性
• C、成长性
• D、周延性

正确答案:C

第20题：

Y烟草公司下半年引进一个新的卷烟品牌M，在该品牌试销一段时间后，为了解该新品牌的市场反映情况，分析引入的可行性，品牌经理李某拟安排一次问卷调查活动。从各种零售业态类型各抽取2%的零售客户，并从消费者样本库中随机抽取5%作为调查对象，由客户经理上门进行问卷调查。同时电话订货部也随机抽取各种零售业态类型1%的客户进行电话调查。 1、卷烟品牌调查与分析的基本流程是什么？ 2、李某制定的调查计划应包含哪几个方面内容？

正确答案:1、卷烟品牌调查与分析包括五个基本流程：
（1）确定调查目的：调查人员应根据品牌营销工作的需要、上级或工业企业的要求，选定
调查项目，确定调查目标。
（2）制定调查计划：调查人员应对调查项目进行深入的分析，选择调查对象和调查方法，设计调查问卷和相关统计表，拟定调查计划。
（3）实施调查工作：调查人员在实施调查前要做好充分的准备工作。在调查过程中，要注意保证所选样本的数量充足和具有代表性，并对调查过程进行抽查和监控，及时纠偏以确保调查结果的可靠性。
（4）进行调查分析：调查结束后要对所得到的资料进行分类汇总和信息筛选，并围绕调查主题对资料进行分析研究。
（5）撰写调查报告：调查报告是对调查工作过程的说明和总结，对调查结果的分析和阐述，并围绕调查主题提出相关建议和意见。
2、李某制定的调查计划应包括如下五个方面的内容：
（1）调查对象：各种业态类型各抽取一定比例的零售客户、消费者样本库中随机抽取5%的消费者作为调查对象。
（2）资料来源：第一手资料。
（3）调查方法：询问法。
（4）调查工具：调查问卷。
（5）接触方法：客户经理上门进行面谈访问、电话访问。

第21题：

怎样做好新品牌的市场跟踪？

正确答案: （1）了解客户对新品牌的包装、吸味、价格、品牌价值理念等的接受情况；
（2）选择零售终端进行现场观察，记录品牌市场情况和消费者的反馈情况；
（3）了解客户的动销存情况，帮助客户做好库存的预警机制，做到对库存的科学管理，注意避免出现过多滞销的现象。
（4）做好片区新品销售情况的分析，判断新品的市场销售情况。
（5）一般要连续跟踪8周以上，对相同订货日的销量、订货户数、再购率情况进行对比分析，掌握品牌发展趋势。

第22题：

在卷烟陈列中，将新品牌、弱品牌、促销包装放在中间，起到被推广和保护的效果。

正确答案:正确

第23题：

新品牌是因为供应品牌个数不能满足市场需求而引入，需要经历较长的培养周期，各品类一年引入2-3个比较合适。

正确答案:错误