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广告媒体的评价标准和评价指标是广告主进行广告策划、选择广告媒体形式的主要依据，也是确保企业能够通过（）进行科学经营决策的必要条件。A、经营效果B、定量分析C、整体形象D、产品形象

题目

广告媒体的评价标准和评价指标是广告主进行广告策划、选择广告媒体形式的主要依据，也是确保企业能够通过（）进行科学经营决策的必要条件。

  • A、经营效果
  • B、定量分析
  • C、整体形象
  • D、产品形象
相似考题

1.通常来讲,广岢预算的决策者和影响广告预算的主要因素是( )。A.广告策划专案组B.广告媒体C.广告公司D.广告主

2.广告代理制的主体包括：广告主，广告媒体和广告代理商。

3.广告效果的评估是侧重于（）的角度来估计广告效果，比如广告主题的吸引力、广告创意的吸引力，广告媒体的信赖度、广告媒体的威望等指标。A、定量B、定性C、市场调研

4.广告的构成要素包括()。A、广告主B、广告受众C、广告媒体D、广告信息

更多“广告媒体的评价标准和评价指标是广告主进行广告策划、选择广告媒体形”相关问题

  • 第1题：

    所谓广告媒体是指传播广告信息物质，凡是能够在广告主与广告对象之间起到媒介和（）作用的物质都可以称为广告媒体。

    • A、桥梁
    • B、宣传
    • C、载体
    • D、受众

    正确答案:C

  • 第2题：

    广告策划中的重要内容是（）.

    • A、提炼广告主题
    • B、制定广告媒体战略
    • C、进行广告预算
    • D、广告提案

    正确答案:C

  • 第3题：

    广告策划的首要课题是（）。

    • A、确定广告主题
    • B、确定广告媒体
    • C、确定广告对象
    • D、确定广告形式

    正确答案:B

  • 第4题：

    旗帜广告媒体选择与传统广告媒体选择基本类似，首先要考虑的是媒体的形象，其次是考虑广告的费用和广告的收益。


    正确答案:错误

  • 第5题：

    通常来讲，广告预算的决策者和影响广告预算的主要因素是（）

    • A、广告策划专案组成
    • B、广告媒体
    • C、广告公司
    • D、广告主

    正确答案:D

  • 第6题：

    广告策划的要义是（）

    • A、广告策划要服从于营销的规定性
    • B、广告策划要服从于市场的规定性
    • C、广告策划要遵从广告主的意愿
    • D、广告策划要广告媒体的规定性

    正确答案:A

  • 第7题：

    按照广告媒体的综合特性进行分类，广告媒体的基本类型有：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、通讯广告媒体和网络广告媒体等。


    正确答案:大众传播广告媒体、户外广告媒体、直效广告媒体、交通广告媒体、售点广告媒体、赠品广告媒体、黄页广告媒体

  • 第8题：

    单选题
    以（）为核心是整合营销传播的基本立足点。这一特点决定了整合营销传播策划与一般广告策划的不同。
    A

    广告主

    B

    消费者

    C

    广告媒体

    D

    广告主题


    正确答案： A
    解析： 暂无解析

  • 第9题：

    问答题
    什么是广告媒体？如何选择广告媒体？

    正确答案： ①广告媒体，也称广告媒介，是广告主与广告接受者之间的连接物质．
    ②广告媒体随科学技术的发展而发展，不同媒体有不同的特性，最常用的媒体是报纸、杂志、广播、电视．
    ③正确选择广告媒体要考虑一些基本的，根据不同情况选择不同的媒体和媒体组合．
    ④不同性质的产品有不同的使用价值、使用范围、宣传要求，广告媒体只有适应产品的性质才能取得较好的广告效果．
    ⑤选择广告媒体，还要考虑目标市场上消费者接触广告媒体的习惯，才能使广告信息有效地传递到目标市场．
    ⑥媒体选择时还涉及媒体传播范围和影响力的大小，因为它直接影响到广告信息传播区域的广窄．要考虑媒体影响力．
    ⑦选择广告媒体时考虑媒体费用，注意到其相对费用、广告主的经济承受能力，即考虑广告促销效果．
    总之，应根据广告目标的要求，综合考虑各种影响因素，尽可能选择效果好、费用低的广告媒体
    解析： 暂无解析

  • 第10题：

    单选题
    通常来讲，广告预算的决策者和影响广告预算的主要因素是（）
    A

    广告策划专案组成

    B

    广告媒体

    C

    广告公司

    D

    广告主


    正确答案： D
    解析： 暂无解析

  • 第11题：

    判断题
    对广告主题、广告词等进行的调研，属于广告媒体调研。
    A

    对

    B

    错


    正确答案： 错
    解析： 暂无解析

  • 第12题：

    单选题
    广告的五个要素：广告主、广告媒体、广告受众、广告费用和（）。
    A

    广告信息

    B

    广告策划人员

    C

    广告发布人员

    D

    广告载体


    正确答案： B
    解析： 暂无解析

  • 第13题：

    企业国际广告管理的主要内容（）。

    • A、制订国际广告战略
    • B、选择广告代理商
    • C、选择广告媒体
    • D、制订国际广告预算
    • E、评价广告效果

    正确答案:A,B,C,D,E

  • 第14题：

    广告媒体的量化评估指标是指通过运用评估工具，比较各媒体不同的效率和（），为广告媒体的选择提供客观、科学的依据。

    • A、形式
    • B、结果
    • C、效果
    • D、效益

    正确答案:C

  • 第15题：

    广告的五个要素：广告主、广告媒体、广告受众、广告费用和（）。

    • A、广告信息
    • B、广告策划人员
    • C、广告发布人员
    • D、广告载体

    正确答案:A

  • 第16题：

    网络广告的5大元素是（）。

    • A、广告媒体、广告方式、广告费用、广告商、广告信息
    • B、广告主、广告费用、广告媒体、广告受众、广告信息
    • C、广告主、广告商、广告受众、广告信息、广告方式
    • D、广告媒体、广告商、广告主、广告信息、广告方式

    正确答案:B

  • 第17题：

    简述广告媒体的选择标准。


    正确答案:一般来说，广告媒体的选择标准主要有以下九个方面：
    （1）媒体的传播特性。在选择媒体时，必须根据传播信息的内容和性质，立足于实用，选择真正有助于实现广告目标的媒体。
    （2）媒体的有效性。即媒体的传播功能，应根据企业市场战略的需要，和宣传商品的内容，选择合适的媒体。
    （3）媒体的投资效应。选用广告媒体时，需要考虑广告费用问题，包括媒体的绝对费用和相对费用。
    （4）媒体的符号机制。即媒体表达信息的模式、媒体的传真程度，他们直接影响着宣传内容的表现形式和生动性。一般而言，电视和广播宜做品牌广告和印象型广告，因特网、报纸和杂志宜做说明型广告。
    （5）媒体的属性与地位。一般而言媒体的社会地位越高，其权威性就越高，辐射面就广，对公众的影响就大，那么运用媒体做广告宣传就容易实现广告的目的。
    （6）媒体的受众指标。受众的数量大，覆盖率高，观众、听众、读者的特性符合商品的目标公众要求，说明媒体的公众队伍就是企业的宣传对象，这种媒体对于广告宣传来说应该是有益的。
    （7）媒体的覆盖面。媒体的覆盖面影响着媒体影响的范围。如果广告目标是在某一地区扩大商品的影响，宜选择地方性媒体
    （8）竞争者的媒体策略，竞争者的广告宣传媒体是企业选用媒体的重要参照体系，它可以有效地强化广告媒体的针对性和对抗性，强化广告的竞争效用。
    （9）竞争者的媒体习惯，只有根据公众目标的媒体消费习惯，选择符合其媒体生活生活习惯的媒体，才能有效地影响目标公众。

  • 第18题：

    以（）为核心是整合营销传播的基本立足点。这一特点决定了整合营销传播策划与一般广告策划的不同。

    • A、广告主
    • B、消费者
    • C、广告媒体
    • D、广告主题

    正确答案:B

  • 第19题：

    （）是整个广告运动的核心和灵魂。

    • A、广告目标
    • B、广告策划
    • C、广告媒体
    • D、广告策划人员

    正确答案:B

  • 第20题：

    填空题
    按照广告媒体的综合特性进行分类，广告媒体的基本类型有：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）通讯广告媒体和网络广告媒体等。

    正确答案： 大众传播广告媒体,户外广告媒体,直效广告媒体,交通广告媒体,售点广告媒体,赠品广告媒体,黄页广告媒体
    解析： 暂无解析

  • 第21题：

    单选题
    网络广告的5大元素是（）。
    A

    广告媒体、广告方式、广告费用、广告商、广告信息

    B

    广告主、广告费用、广告媒体、广告受众、广告信息

    C

    广告主、广告商、广告受众、广告信息、广告方式

    D

    广告媒体、广告商、广告主、广告信息、广告方式


    正确答案： C
    解析： 暂无解析

  • 第22题：

    问答题
    简述广告媒体的选择标准。

    正确答案： 一般来说，广告媒体的选择标准主要有以下九个方面：
    （1）媒体的传播特性。在选择媒体时，必须根据传播信息的内容和性质，立足于实用，选择真正有助于实现广告目标的媒体。
    （2）媒体的有效性。即媒体的传播功能，应根据企业市场战略的需要，和宣传商品的内容，选择合适的媒体。
    （3）媒体的投资效应。选用广告媒体时，需要考虑广告费用问题，包括媒体的绝对费用和相对费用。
    （4）媒体的符号机制。即媒体表达信息的模式、媒体的传真程度，他们直接影响着宣传内容的表现形式和生动性。一般而言，电视和广播宜做品牌广告和印象型广告，因特网、报纸和杂志宜做说明型广告。
    （5）媒体的属性与地位。一般而言媒体的社会地位越高，其权威性就越高，辐射面就广，对公众的影响就大，那么运用媒体做广告宣传就容易实现广告的目的。
    （6）媒体的受众指标。受众的数量大，覆盖率高，观众、听众、读者的特性符合商品的目标公众要求，说明媒体的公众队伍就是企业的宣传对象，这种媒体对于广告宣传来说应该是有益的。
    （7）媒体的覆盖面。媒体的覆盖面影响着媒体影响的范围。如果广告目标是在某一地区扩大商品的影响，宜选择地方性媒体
    （8）竞争者的媒体策略，竞争者的广告宣传媒体是企业选用媒体的重要参照体系，它可以有效地强化广告媒体的针对性和对抗性，强化广告的竞争效用。
    （9）竞争者的媒体习惯，只有根据公众目标的媒体消费习惯，选择符合其媒体生活生活习惯的媒体，才能有效地影响目标公众。
    解析： 暂无解析

  • 第23题：

    单选题
    广告策划的要义是（）
    A

    广告策划要服从于营销的规定性

    B

    广告策划要服从于市场的规定性

    C

    广告策划要遵从广告主的意愿

    D

    广告策划要广告媒体的规定性


    正确答案： B
    解析： 暂无解析

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