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简述宏观（一般）广告市场环境的主要因素。
题目
简述宏观（一般）广告市场环境的主要因素。
相似考题
参考答案和解析
正确答案:
广告活动的一般市场环境，是指与广告活动有联系的整体环境因素，包括社会的政治因素、经济因素、文化因素、科学技术因素等。主要是从宏观上对广告市场及其市场活动，产生直接或间接的影响。包括：
（1）政治环境
（2）经济环境
（3）文化环境
（3）科技环境
（1）政治环境
（2）经济环境
（3）文化环境
（3）科技环境
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第1题：
宏观市场环境调查和微观市场环境调查各包括哪些内容？
正确答案: 宏观市场环境调查的内容主要包括：
（1）政治法律及经济环境。
（2）社会科学文化教育环境。
（3）其它环境。
微观市场环境调查也称目标市场调查，包括：
（1）出版物消费者构成状况调查。
（2）市场容量与购买力状况调查。
（3）出版物消费者需求情况调查。
（4）分销渠道的竞争情况调查。 -
第2题：
整体上看，外部环境主要包括（），而对企业内部条件的分析侧重于对企业拥有资源和运用资源的能力的分析。
- A、人力资源、产业环境、市场环境
- B、宏观环境、人力资源、市场环境
- C、宏观环境、产业环境、人力资源
- D、宏观环境、产业环境、市场环境
正确答案:D -
第3题：
简述影响广告预算制定的主要因素。
正确答案: 1、目标市场大小及其质量
2、潜在市场规模与地区分散程度
3、目标市场销售份额
4、竞争的力度和市场喧嚣的强度不同
5、行业中产品竞争手段的侧重
6、企业经验
7、广告计划中选择何种媒体或广告形式
8、预期销售额和销售利润
9、企业财务承受能力
10、产品生命周期
11、市场区域及其特点
12、产品风险和可替代性
13、广告频次的影响 -
第4题：
简述广告的特定市场环境因素。
正确答案: 广告的特定市场环境，主要是指广告活动展开的特定地域环境与特定产业环境。它是一般环境因素在特定地域和特定的广告产业领域的综合作用的体现。特定市场环境对广告市场及其市场活动的影响更为直接而具体。
（1）特定地域环境。指进行广告活动的特定地域的综合环境，如地方性政策、法规；特定的地理分布，沿海或内陆，城市或农村，山区或平原等；特定的经济发展状况，不同的经济增长速度和水平，先进或落后，富裕或贫困等；特定的市场结构，人口数量，人口密度，人口的性别与年龄构成的差异；特定的生活方式和消费习惯，特定的地方风俗与宗教信仰等等，这些因素综合决定了这一特定地域的市场特点，市场容量，市场规模，市场运作诸多方面的差异。
（2）特定产业环境。广告市场活动的特定产业环境，是一般环境因素在广告产业这一特定领域的综合作用，主要包括广告产业增长速度、发展状况、广告产业的市场竞争度、市场占有度、市场集中度，以及广告产业的分布状态等因素。把握这些因素，有利于确立广告市场的发展规模和速度，有利于合理调整广告市场的结构，有利于瞄准产业发展的制高点和薄弱环节，实现市场的超越或突破。 -
第5题：
简述影响广告预算的主要因素。
正确答案: 目标市场大小及其潜力
潜在市场规模与地域分散程度
目标市场的市场占有率、商品理解度、品牌忠诚度；
竞争者动向及其广告策略、广告费用支出额、竞争手段（价格竞争与非价格竞争）
企业财务承受能力
产品生命周期
预期销售额与利润额
广告计划中选择何种媒体或广告形式 -
第6题：
影响经济增长的主要因素是（）。
- A、社会获得更多的经济资源
- B、社会发现了更有效的利用现有资源的方法
- C、实施正确的宏观经济政策
- D、市场环境的完善
正确答案:A,B -
第7题：
多选题从宏观上面来看，国际广告的特点是（）。A市场环境差异大
B媒介选择不同
C特殊性对象不同
D市场活动范围
正确答案： A,D解析： 暂无解析 -
第8题：
问答题简述广告的特定市场环境因素。正确答案： 广告的特定市场环境，主要是指广告活动展开的特定地域环境与特定产业环境。它是一般环境因素在特定地域和特定的广告产业领域的综合作用的体现。特定市场环境对广告市场及其市场活动的影响更为直接而具体。
（1）特定地域环境。指进行广告活动的特定地域的综合环境，如地方性政策、法规；特定的地理分布，沿海或内陆，城市或农村，山区或平原等；特定的经济发展状况，不同的经济增长速度和水平，先进或落后，富裕或贫困等；特定的市场结构，人口数量，人口密度，人口的性别与年龄构成的差异；特定的生活方式和消费习惯，特定的地方风俗与宗教信仰等等，这些因素综合决定了这一特定地域的市场特点，市场容量，市场规模，市场运作诸多方面的差异。
（2）特定产业环境。广告市场活动的特定产业环境，是一般环境因素在广告产业这一特定领域的综合作用，主要包括广告产业增长速度、发展状况、广告产业的市场竞争度、市场占有度、市场集中度，以及广告产业的分布状态等因素。把握这些因素，有利于确立广告市场的发展规模和速度，有利于合理调整广告市场的结构，有利于瞄准产业发展的制高点和薄弱环节，实现市场的超越或突破。解析： 暂无解析 -
第9题：
单选题整体上看，外部环境主要包括（），而对企业内部条件的分析侧重于对企业拥有资源和运用资源的能力的分析。A人力资源、产业环境、市场环境
B宏观环境、人力资源、市场环境
C宏观环境、产业环境、人力资源
D宏观环境、产业环境、市场环境
正确答案： B解析： 暂无解析 -
第10题：
问答题宏观市场环境调查和微观市场环境调查各包括哪些内容？正确答案： 宏观市场环境调查的内容主要包括：
（1）政治法律及经济环境。
（2）社会科学文化教育环境。
（3）其它环境。
微观市场环境调查也称目标市场调查，包括：
（1）出版物消费者构成状况调查。
（2）市场容量与购买力状况调查。
（3）出版物消费者需求情况调查。
（4）分销渠道的竞争情况调查。解析： 暂无解析 -
第11题：
问答题简述现代广告宏观管理的作用。正确答案： （1）维护广告的真实性
维护广告的真实性，是广告管理的最重要内容之一。它直接关系到消费者的利益、社会再生产的顺利进行，以及广告事业的健康发展。
（2）正确地引导消费者
广告宏观管理要使广告正确地引导消费，为建设我国的两个文明服务。比如限制高消费广告刺激，禁止反动淫秽广告等。
（3）保护合法的广告宣传，维护正常的经济秩序解析： 暂无解析 -
第12题：
多选题广告调查一般包括（）A市场环境调查
B广告主经营情况调查
C广告产品情况调查
D市场竞争调查
E广告媒体调查
F消费者调查
正确答案： B,C解析： 暂无解析 -
第13题：
广告调查一般包括（）
- A、市场环境调查
- B、广告主经营情况调查
- C、广告产品情况调查
- D、市场竞争调查
- E、广告媒体调查
- F、消费者调查
正确答案:A,B,C,D,E,F -
第14题：
简述影响宏观税负的主要因素。
正确答案: 影响宏观税负的主要因素有：（1）税收制度；（2）经济发展水平与结构；（3）宏观经济政策；（4）政府的职责范围。 -
第15题：
从宏观上面来看，国际广告的特点是（）。
- A、市场环境差异大
- B、媒介选择不同
- C、特殊性对象不同
- D、市场活动范围
正确答案:A,D -
第16题：
简述现代广告宏观管理的作用。
正确答案: （1）维护广告的真实性
维护广告的真实性，是广告管理的最重要内容之一。它直接关系到消费者的利益、社会再生产的顺利进行，以及广告事业的健康发展。
（2）正确地引导消费者
广告宏观管理要使广告正确地引导消费，为建设我国的两个文明服务。比如限制高消费广告刺激，禁止反动淫秽广告等。
（3）保护合法的广告宣传，维护正常的经济秩序 -
第17题：
简述影响广告收费的五大主要因素.
正确答案: 首先，影响广告收费的重要因素是广告成本.
其次，广告宣传所产生的经济效益.
第三，广告行业的平均利润率.
第四，现行市场价格水平.
第五，是广告供求关系. -
第18题：
问答题简述影响宏观税负的主要因素。正确答案： 影响宏观税负的主要因素有：
（1）税收制度
（2）经济发展水平与结构
（3）宏观经济政策
（4）政府的职责范围。解析： 暂无解析 -
第19题：
问答题举例说明广告市场环境对广告市场与广告市场活动的影响正确答案： （1）广告市场是指广告作为一种特殊商品的交换关系
（2）市场环境有一般环境与特殊环境之分，广告活动的一般市场环境宏观上对广告市场及其市场活动产生直接或间接影响
A.政治环境，国家的政治局势的稳定与否，直接关系到广告市场的健康运作。
B.经济环境，广告产业与广告市场的发展，不可能超出社会经济发展程度和阶段制约的。例如：在以前，广告的经济环境相对较差，广告招标工作尚未开展，现在每年的广告招标是大家期待的一件大事。
C.文化环境，不同的社会环境，使人们对广告认知度不同。
D.科技环境，科学技术对广告起着至关重要的作用。例如，现代广告采用科技、三维等来制作广告，使广告更具欣赏性，更具观赏价值。
（3）广告的特定市场环境对广告市场及其市场活动的影响更为直接而具体）
A.特定地域环境，广告活动总是在特定的地域范围内展开的，例如：生活方式、人口密度，政策法规等因素，决定了特定地域的市场价值
B、特定产业环境
（4）广告广场的传播环境也对广告市场与广告市场活动产生影响。
A.媒介因素，媒介资源的充实与否，直接影响广告市场的发展成长
B.受众，受众的媒介接触程度、接受心理等，都对广告市场活动有重大影响解析： 暂无解析 -
第20题：
问答题简述影响广告市场行业分布的主要因素。正确答案： 1、行业性质：不同行业性质，在广告投入就会有区别。一般来说，与公众日常生活发生密切联系的行业，即有利于满足公众生存、享受、发展需要的行业，广告投入相对较大；某一时期、某一地区竞争格局形成但尚未达到白热化程度的行业，广告投入相对较大；新兴行业相对传统行业广告投入较大；受到政策倾斜，仍具有上升空间的支柱行业，广告投入相对较大。
2、行业景气度：揭示了某一行业的整体运行态势，表明不同的发展现状、增长潜力和扩展空间，通常又反映了公众的评价倾向和信心指数。朝阳产业、夕阳产业指景气度差异。景气度影响广告市场行业分布格局。
3、市场运行状况。
4、政策的调整和变化。解析： 暂无解析 -
第21题：
问答题简述影响企业广告费用预算的主要因素。正确答案： ①市场条件；
②市场趋势；
③市场范围；
④竞争对象；
⑤销售目标；
⑥产品的生命周期阶段；
⑦市场细分及目标市场；
⑧广告媒体与形式；
⑨销售促进及公共关系；
⑩企业财务负担能力。解析： 暂无解析 -
第22题：
问答题简述宏观（一般）广告市场环境的主要因素。正确答案： 广告活动的一般市场环境，是指与广告活动有联系的整体环境因素，包括社会的政治因素、经济因素、文化因素、科学技术因素等。主要是从宏观上对广告市场及其市场活动，产生直接或间接的影响。包括：
（1）政治环境
（2）经济环境
（3）文化环境
（3）科技环境解析： 暂无解析 -
第23题：
问答题简述影响广告收费的五大主要因素.正确答案： 首先，影响广告收费的重要因素是广告成本.
其次，广告宣传所产生的经济效益.
第三，广告行业的平均利润率.
第四，现行市场价格水平.
第五，是广告供求关系.解析： 暂无解析