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简述媒介的组合。

题目

简述媒介的组合。

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1.传播媒介的选择包括( )A.传播媒介的比较B.媒介组合C.以上都是D.以上都不是

2.将报纸、杂志、挂历、小册子四种媒介组合运用，称为（ ）A.异型媒介组合运用方式 B.自用媒介组合运用方式 C.同类媒介组合运用方式

3.（）是将不同媒介的广告资源加以整合，使广告信息能有效达到广告对象。A营销组合B媒介组合C媒介计划D广告战略

4.采取组合媒介策略就是要对不同媒介使用的()进行合理的分配。A、时间B、频率C、量度D、经费

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  • 第1题：

    媒介策略包括（）。

    A媒介选择

    B媒介组合

    C媒介发布时机

    D媒介计划

    E媒介购买


    B,C,D,E
    略

  • 第2题：

    （）是广告媒介战略的核心和主框架

    • A、媒介组合
    • B、媒介购买
    • C、媒介策划
    • D、媒介谈判

    正确答案:A

  • 第3题：

    简述“热媒介”与“冷媒介”的含义。


    正确答案: 把传播媒介分为“冷媒介”与“热媒介”两大类，是麦克卢汉的又一重要论点。他划分“冷”、“热”媒介的依据是媒介提供信息的清晰度或明确度及信息接受者想像力程度及在信息接收活动中的参与程度。在他笔下，“热媒介”意味着“高清晰度”，所提供的信息明确度高，能高清晰度地延伸人体的某一感觉器官，其传播对象在信息的接受过程中参与程度低，想象力发挥程度低。“冷媒介”意味着“低清晰度”，所提供的信息明确度低，其传播对象在信息的接受过程中需要发挥丰富的想象力，参与程度高。麦克卢汉把印刷媒介与无线电广播归为“热媒介”；把电话、电视归为“冷媒介”。

  • 第4题：

    媒介组合最主要的方式是同类媒介组合运用。


    正确答案:错误

  • 第5题：

    以下不属于正确选择媒体组合和搭配的做法的是（）。

    • A、准确选择几种媒介
    • B、确定重点使用的媒介
    • C、挖掘各种媒介的长处
    • D、科学合理地进行优化组合

    正确答案:C

  • 第6题：

    简述媒介生态环境对媒介发展的意义。


    正确答案:1、决定媒介制度；
    2、决定媒介发展水平；
    3、决定媒介的改革方向和改革力度
    4、决定新闻媒介的运作模式和操作方式
    5、决定媒介的行业规范、职业理念和运作方式。
    当代社会媒介生态环境的特征：现代性、开放性、市场化。
    这也是媒介生态的基本特征。

  • 第7题：

    简述选择媒介的原则和运用媒介的方式


    正确答案: 选择：
    ①根据传播对象的特点和需求选择媒介
    ②根据所要传播的信息内容选择媒介
    ③根据费用情况选择媒介
    运用：
    ①不付费的传播方式（“制作新闻”、向媒介供稿）
    ②付费的传播方式（与媒介联络举办活动；在媒介上做广告）

  • 第8题：

    单选题
    （）是将不同媒介的广告资源加以整合，使广告信息能有效达到广告对象。
    A

    营销组合

    B

    媒介组合

    C

    媒介计划

    D

    广告战略


    正确答案： A
    解析： 暂无解析

  • 第9题：

    多选题
    比较有代表性的媒介组合有（）。
    A

    视觉媒介与听觉媒介的组合

    B

    瞬间媒介与长效媒介的组合

    C

    媒介覆盖空间组合

    D

    跟随环绕媒介组合

    E

    平面媒介和数字媒介的组合


    正确答案： A,E
    解析： 暂无解析

  • 第10题：

    问答题
    简述媒介的组合。

    正确答案： 指将不同的媒介混合起来，使之有效地到达目标受众。有两种组合方式：
    1、集中式媒介组合。
    2、分散式媒介组合。
    解析： 暂无解析

  • 第11题：

    名词解释题
    媒介组合

    正确答案： 指在广告发布计划中，在一定时间段里运用两种以上的媒介或者是同种媒介的两种以上的发布形式、不同的发布时间的组合。
    解析： 暂无解析

  • 第12题：

    多选题
    媒介策略包括（）。
    A

    媒介选择

    B

    媒介组合

    C

    媒介发布时机

    D

    媒介计划

    E

    媒介购买


    正确答案： B,E
    解析： 暂无解析

  • 第13题：

    比较有代表性的媒介组合有（）。

    A视觉媒介与听觉媒介的组合

    B瞬间媒介与长效媒介的组合

    C媒介覆盖空间组合

    D跟随环绕媒介组合

    E平面媒介和数字媒介的组合


    A,B,C,D
    略

  • 第14题：

    媒介组合可有多种方式，最主要的方式有三种：（）组合、（）组合、自用媒介与租用媒介组合。


    正确答案:同类型；异类型

  • 第15题：

    广告媒介与非媒介方式的组合，其策略重点是各展所长，不存在优势 广告媒介的交叉使用可以产生额外的效果。


    正确答案:正确

  • 第16题：

    试述集中式媒介组合的优点。


    正确答案: （1）可以让广告主在某一种媒介中占有绝对优势。
    （2）可以提高品牌的熟知度，尤其在接触媒介种类较少的目标受众中提高品牌的熟知度。
    （3）在非常显眼的媒介——如黄金时段的电视节目或一流杂志的大型广告版面中发布广告。可以使流通渠道产生热情，形成品牌忠诚。
    （4）对于采用高度集中式媒介亮相的品牌，分销商和零售商也可能在库存或店内陈列方面给予照顾。
    （5）集中的媒介费可以使广告主获得媒介组合的可观折扣。

  • 第17题：

    媒介组合


    正确答案: 指将经过选择的广告媒介进行合理的时间、版面的配置，以提高广告的传播和诉求效果。

  • 第18题：

    品牌传播的媒介多元性主要包括（）。

    • A、传统大众媒介的选择组合
    • B、新媒介的产生
    • C、媒介的受众多元化
    • D、同一媒介上传播方式的多元化
    • E、媒介传播理论的多元化

    正确答案:A,B

  • 第19题：

    如何制定媒介组合策略？


    正确答案: 要制定媒体策略，公关人员首先要了解不同媒体的特点、定位、发行量和读者群，并建立媒体信息资料库，只有拥有大量媒体信息资料情况，才具备制定媒体组合传播策略的基本条件
    方法：
    ①根据传播对象的特点和需求选择适当的媒介
    ②根据所要传播的信息内容选择适当的媒体
    ③根据费用情况选择媒介

  • 第20题：

    判断题
    媒介组合最主要的方式是同类媒介组合运用。
    A

    对

    B

    错


    正确答案： 错
    解析： 暂无解析

  • 第21题：

    填空题
    媒介组合可有多种方式，最主要的方式有三种：（）组合、（）组合、自用媒介与租用媒介组合。

    正确答案： 同类型,异类型
    解析： 暂无解析

  • 第22题：

    单选题
    以下不属于正确选择媒体组合和搭配的做法的是（）。
    A

    确定重点使用的媒介

    B

    准确选择几种媒介

    C

    挖掘各种媒介的长处

    D

    科学合理地进行优化组合


    正确答案： C
    解析： 暂无解析

  • 第23题：

    问答题
    简述分散式媒介组合的优点。

    正确答案： （1）广告主可以针对每个目标在产品类别或品牌方面的特殊兴趣，制定专门的信息，用这些信息到达不同的目标受众。
    （2）不同媒介中的不同信息到达同一个目标，可以巩固这个目标的学习效果。
    （3）相对于集中式投放而言，分散式媒介投放可以提高信息的到达率。
    （4）分散式媒介组合更有可能到达那些接触不同媒介的受众。
    解析： 暂无解析

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