简述媒介目标策略。

第1题：

第2题：

媒介选择经常采用的策略有（）。

A按照广告主喜好选择媒介

B按照目标市场选择媒介

C按照产品特性选择媒介

D按照产品消费者选择媒介

E按照广告预算选择媒介

A,B,C,D
略

第3题：

市场营销策略决定了广告的（）

• A、目标市场策略
• B、广告定位策略
• C、诉求重点和诉求方式
• D、表现及媒介策略

正确答案:A,B,C,D

第4题：

试论述中国媒介产业结构优化的目标和策略？

正确答案: 目标：首先应该提高媒介产业的规模，然后再鼓励竞争，提高效率。提高产业集中度和规模效应。
策略：
1、中国媒介产业结构优化策略首先要消除垄断
中国媒介产业存在三个层次的垄断：
区域垄断：人为分割市场，限制跨区域发行，跨区域运行
行业垄断：报纸不准搞电视
产业垄断：同是国有资本，其他产业的国有资本不准进入媒介产业
2、提高产业集中度，通过规模效应提高中国媒介产业运营效率
3、建立公平竞争的市场环境，在产业集中的条件下，通过各种手段提高竞争程度

第5题：

简述目标市场选择的策略。

正确答案: 无差异市场策略，差异性市场策略，集中市场策略

第6题：

（）又称媒介计划，就是把商品的创意或者构想，针对其目标，在—定的费用内利用各种媒体的组合把广告信息有效地传达到市场目标。

• A、广告媒介策略
• B、广告创意
• C、广告市场
• D、广告调查

正确答案:A

第7题：

公关活动的基本传播策略不包括（）的传播策略。

• A、不同目标公众
• B、不同传播期
• C、不同媒介
• D、突出重点

正确答案:C

第8题：

关于企业进行薪酬沟通时正确的沟通流程应是（）。

• A、搜集相关信息→确定沟通目标→制定沟通策略→选择沟通媒介→评价沟通结果
• B、确定沟通目标→搜集相关信息→选择沟通媒介→制定沟通策略→评价沟通结果
• C、确定沟通目标→搜集相关信息→制定沟通策略→选择沟通媒介→评价沟通结果
• D、搜集相关信息→确定沟通目标→选择沟通媒介→制定沟通策略→评价沟通结果

正确答案:C

第9题：

第10题：

第11题：

第12题：

第13题：

媒介策略包括（）。

A媒介选择

B媒介组合

C媒介发布时机

D媒介计划

E媒介购买

B,C,D,E
略

第14题：

简述媒介目标策略。
1、向谁发布——选中的媒介必须能够到达目标受众。
2、在哪里发布——媒介发布的地理范围。
3、发布多少——广发布的总量（即信息力度）。
略

第15题：

混合媒介是把两种或两种以上的媒介进行配合使用，以实现广告传播目标的策略。

正确答案:正确

第16题：

（）是指在组织者销售会展项目到目标客户的过程。

• A、营销策略
• B、营销渠道
• C、营销步骤
• D、营销媒介

正确答案:B

第17题：

简述实施目标市场策略的步骤。

正确答案:首先，要对企业面对的顾客采用人口，地理,心理和行为标准进行分类;其次,要选择适合企业的目标市场;最后,要针对目标市场的特点,制定目标市场策略。

第18题：

媒介策略，是以文字和图表形式表达媒介策略的文本。

正确答案:错误

第19题：

简述体育广告的媒介策略

正确答案: 目的性原则。即在选择广告媒体时，应当按照经营目标、市场目标以及广告所要达到的具体目标，选择那些最有利于实现目标的广告媒体。
有效性原则。即所选的体育广告媒体及其组合，能有效的展示产品或服务的优势，能有效的传递各种有关信息，不失真，少干扰，有说服力力和感染力。同时，能以其适当的覆盖面和影响力，有效的建立产品的良好形象。
可行性原则。即选择体育广告媒体应当充分考虑各种现实的可能性。

第20题：

简述不同目标层次的传播策略。

正确答案: 传播策略可以分为三个不同目标层次的策略：认知、态度、行为
①不同目标公众的传播策略
②不同传播期的传播策略③突出重点的传播策略
传播信息策略：
①立足传播公共信息
②发掘信息，找出重点和进行定位
③准备新闻包
新闻包应该包括各式各样的宣传材料：
①个案事例的事实资料，包括传播重点的信息及组织机构的名称、地址资料等
②组织机构主要领导人简介资料
③背景资料，如公司画册，事件的背景资料等
④参考资料
⑤同个案相关的新闻照片，尤其是一些不方便他人拍照的设备、场所的照片
⑥小礼品或样品

第21题：

第22题：

第23题：

第24题：