广告的信息功能主要表现在哪些方面？

第1题：

会展市场信息的主要功能表现在哪些方面？

正确答案:（1）会展市场信息是企业实行正确营销决策的基础。
（2）会展市场信息是制定企业销售计划的重要依据。
（3）会展市场信息是实现营销控制的重要条件。

第2题：

广告策划的作用主要表现在哪些方面？

正确答案: 一是使广告活动目标明确。
二是使广告活动效益显著。
三是使广告活动更具竞争性。
四是提高广告的业务水平。

第3题：

政治功能和经济功能主要表现在哪些方面？

正确答案: 政治功能表现在两个方面：
①从媒介服务于政府而言，大众传播可以帮助政府收集情报、解释情报；传播政策，执行政策；宣传法律，传递规范；稳定社会秩序；协调社会行动。
②从媒介服务于人民而言，大众传播可以帮助人民了解政府功能，监督从政人员；表达民情民意，影响政府决策；认识生活环境，提高生活质量。
经济功能表现在三个方面：
①传播媒介是经济变革的“扩大器”；
②传播媒介是经济发展的“推动者”；
③大众传播是国家现代化的“催化剂”。

第4题：

我国加入WTO对广告业来说既是机遇也是挑战，主要表现在哪些方面？

正确答案: （1）加入WTO将使国内广告市场容量扩大。入世后更多的国内企业将面临更加激烈的竞争，投放广告将成为企业占有和维持市场份额的重要手段。同时随着媒介竞争的加剧，新兴广告媒体不断涌现，在客观上促进企业增加广告投入。
（2）广告行业的竞争加剧。WTO加快了我国发展市场经济的步伐，但随着市场的扩大，将吸引更多的外资和国内广告公司进入，竞争者的增加将使行业内的竞争进一步白热化。
（3）促进我国广告管理规范化。加入WTO从客观上要求广告业必须与国际接轨，当然也包括广告行业管理，因此广告管理方式将由传统的行政主导和关系主导转变为市场主导和知识技术主导。
（4）我国广告公司实现跨国经营的机会增多。入世为我国企业走向世界参与国际竞争提供了条件，越来越多的中国企业参与国际竞争，必然会加快国内广告代理公司进军世界广告业的步伐。
（5）在经济全球化和广告国际化的背景下，国内的广告业必须改变目前行业分散、规模小、效益低下的局面，才能从容应对跨国广告集团的竞争压力。

第5题：

组织沟通在公共组织管理中的功能与作用主要表现在哪些方面？

正确答案: （1）组织沟通是实现科学决策和有效计划的前提条件；
（2）组织沟通是实施有效组织协调的依据和手段；
（3）组织沟通是建立和改善人际关系的必要途径；
（4）组织沟通是改变组织成员心理和行为的重要途径；
（5）组织沟通有助于克服官僚主义，提高组织效率。

第6题：

广告国际化是广告发展的必然趋势，主要表现在哪些方面？

正确答案: （1）广告公司之间兼并盛行，组建大型综合广告集团；
（2）现代高科技的发展，使广告的国际化成为可能。信息通讯技术的发展，使地球变得越来越小，促使全球性广告媒介和全球广告应运而生。
（3）当今国际区域性集团和行业性集团的出现，促使发展集团化、国际化、具有规模优势并能提供整体服务的大型广告公司成为广告业发展的趋势和要求。
（4）广告国际化在组织上的发展，引起广告业相关变化：广告语言的全球化，“一对一”和“A、E”制走向衰落，对广告经营管理人才的需求等。

第7题：

广告内容的合法性主要表现在哪些方面？

正确答案:主要表现在四个方面：
一是不得对国家禁止生产的商品或开展的服务事项作广告；
二是虽然属于允许生产的商品或开展的服务，但国家禁止作广告宣传的，不得在广告中去宣传上述商品或服务；
三是广告内容与其所推销的商品或所介绍的服务相一致，不得含有虚假的成份；
四是广告内容不得含有法律明文禁止使用的表现方式。

第8题：

信息超载主要表现在哪些方面？

正确答案:1.受传者对信息反应的速度远远低于信息传播的速度；
2.大众媒介中的信息量大大高于受众所能消费、承受或需要的信息量；
3.大量无关的没用的冗余信息严重干扰了受众对相关有用信息的准确分辨和正确选择。
因为个人用于接收、处理信息的时间和能力总是有限的，而大众传播媒介借助新技术新发明传播信息的时间和能量则是可以无限拓展的。

第9题：

问答题

广告内容的合法性主要表现在哪些方面？

正确答案：主要表现在四个方面：
一是不得对国家禁止生产的商品或开展的服务事项作广告；
二是虽然属于允许生产的商品或开展的服务，但国家禁止作广告宣传的，不得在广告中去宣传上述商品或服务；
三是广告内容与其所推销的商品或所介绍的服务相一致，不得含有虚假的成份；
四是广告内容不得含有法律明文禁止使用的表现方式。

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第10题：

问答题

在广告（情感）反应的模型中，情感的影响主要表现在哪些方面？

正确答案：在对广告（情感）反应的模型，情感的影响有四个方面：
（1）它们能够影响认知的反应，进而对商标的态度起间接的中介作用。
（2）这些情感（或情绪体验），或许通过条件化过程同特定商标联系起来，即所说的与商
标的联想过程。其结果影响到对该商标的态度或商标的选择，或者两者都有。
（3）由广告引起的情感,进而又导致对该广告的态度。
（4）情感的作用还可以转化到使用的体验。具体说来人们感受到广告中主人公使用特定商标所产生的积极情感，并通过该广告与使用体验的重复，由该广告所引起的同感就有可能变为实际的体验。这还可以作如下解释：该广告可能促进有关过去经验的回忆和引起有关该情感新的想象，这种想象实际上又给广告中的景象添加了新的细节。