广告主对广告投资认识的观念误区有（）。A、以成本回收为依据来评价广告投资B、广告是一种简单投资C、广告投入能产生无限的销售效果D、广告使用的媒体手段不是越多越好

第1题：

（）是指以广告作品为载体的广告信息经过传播媒介之后，对广告对象和广告主所产生的所有直接和间接影响。

A广告策划

B广告创意

C广告效果

D广告设计

第2题：

广告市场调研的主要内容有：广告环境调查（）、广告产品调查、广告主经营状况调查、广告媒体调查、广告效果调查。

• A、广告受众调查
• B、广告范围调查
• C、服务意识调查
• D、广告成本调查

第3题：

广告效果是指广告信息经过传播后（）

• A、对广告对象的影响
• B、对广告对象的直接影响
• C、对广告主的影响
• D、对广告对象和广告主的影响

第4题：

（）是广告的具体内容，包括商品信息、劳务信息和观念信息等。

• A、广告媒体
• B、广告信息
• C、广告客户
• D、广告主

第5题：

根据广告后销售额增加幅度与广告费用增加幅度之比测定广告效果的方法称为（）。

• A、广告效果比率法
• B、单位广告受益测定法
• C、销售效果比率法
• D、投资利润比率法

第6题：

狭义的广告调查包括（）。

• A、广告主调查
• B、行业市场调查
• C、广告主题和文案调查
• D、广告效果测试
• E、广告媒体调查

第7题：

广告调查的意义包括（）。

• A、为广告策划和创意提供依据
• B、为广告活动效果评估提供参照
• C、为广告投资预算、决策提供基础数据
• D、为广告执行提供具体方案
• E、探索广告活动运作的特征和规律

第8题：

广告规格的决策要参照以下哪些要素进行？（）

• A、广告目的
• B、广告主可能支付的费用
• C、以最佳效果为依据的广告媒介排期
• D、广告作品的制作材料
• E、广告作品的品质

第9题：

第10题：

第11题：

第12题：

第13题：

广告主对媒体投资有哪三种导向？
（1）行销导向。在整体行销的策略方向下以达成行销目标为媒体投资策略重点，在投资上亦不受销售的影响，因此在方向上比较稳定。
（2）销售导向。根据上阶段的销售利润的产出，制定下一阶段的媒体投资。
（3）其他导向。媒体投资并不是非根据行销或销售，而是其他诸如人情、政治、税率、公关、甚至股票上市等为考虑。此类导向广告主媒体投资的着眼点大多并不在品牌或销售，因此长期而言，媒体投资对品牌或销售的助益也将相当有限。
略

第14题：

广告媒体的评价标准和评价指标是广告主进行广告策划、选择广告媒体形式的主要依据，也是确保企业能够通过（）进行科学经营决策的必要条件。

• A、经营效果
• B、定量分析
• C、整体形象
• D、产品形象

第15题：

广告效果的评估是侧重于（）的角度来估计广告效果，比如广告主题的吸引力、广告创意的吸引力，广告媒体的信赖度、广告媒体的威望等指标。

• A、定量
• B、定性
• C、市场调研

第16题：

网络广告以（）为传播空间，使用由（）、（）后（）统合构成的媒体，以（）的虚拟形式向受众传达广告主发布在不同网站上的广告内容，靠上网者对虚拟广告条幅的（）来实现与广告主网页的链接，达到传播商业信息的目的。

第17题：

网络广告的5大元素是（）。

• A、广告媒体、广告方式、广告费用、广告商、广告信息
• B、广告主、广告费用、广告媒体、广告受众、广告信息
• C、广告主、广告商、广告受众、广告信息、广告方式
• D、广告媒体、广告商、广告主、广告信息、广告方式

第18题：

下列不属于决定广告市场的容量与规模因素的是：（）。

• A、广告主的多少
• B、广告主货币支付能力的大小
• C、广告主对于广告投资的大小
• D、受众需求量的大小

第19题：

广告主对广告投资认识的观念误区有（）。

• A、以成本回收为依据来评价广告投资
• B、广告是一种简单投资
• C、广告投入能产生无限的销售效果
• D、广告使用的媒体手段不是越多越好

第20题：

广告的要素有（）

• A、广告主体
• B、广告信息
• C、广告对象
• D、广告媒体
• E、广告效果

第21题：

第22题：

第23题：

第24题：