广告代理制的最大特点及运行机构各自的分工是什么？

第1题：

国际上较流行的广告代理制度有哪两种类型？各自有何特点？请比较二者的优劣。

正确答案:（1）商品细分广告代理制度。
以美国为代表，指对于同一种竞争性的商品只接受一个客户，同时对客户所委托的商品全权负责。被称为“一商品一客户”的广告代理制度。
（2）媒介细分广告代理制度。
以日本为代表，过去主要以承揽与推销媒介为主，通常数家广告代理商对某一相同客户提供服务是以媒介细分来分担。
二者根本不同点是服务本质上的差别：美国强调对其所负责的商品实施市场行销及有关的全盘性服务。日本则以如何为客户争取更多良好媒介为主。
商品细分广告比较好，优点：使得广告客户、广告代理商与媒介三者共存共荣
（1）广告代理商，必然不能同时接受两家相互竞争的商品客户。
（2）广告代理商在进行广告市场行销策略制定时，会与广告客户站在同一立场。
（3）如果广告代理商的服务不能令客户满意，广告客户可解除契约，寻找新的广告代理商。
（4）广告代理商为了不被解除契约，一定会全力为广告产品开展各项广告促销活动，提高工作效益。
（5）广告代理商与广告客户的关系依契约而存在。
（6）广告代理商所拥有的客户，相互之间都不冲突，就可借用彼此的经验。
（7）广告代理商因自己负责的商品销售增加，而获得更多的利益；同时，广告客户也因其服务良好而扩大其商品代理的范围。

第2题：

广告市场运作的特点是（）。

A、广告代理制
B、完全的市场行为
C、双重交换双重代理
D、广告信息的传播

正确答案:C

第3题：

广告代理制度确立的两大因素是什么？

正确答案: 1.具有真正现代意义的广告代理公司的出现，这类专业的公司的涌现，加速了广告产业化的历史进程，使广告业发展成为独立的新兴产业，也使广告代理业从此走上专业化、系统化、规范化的服务道路；
2.广告代理佣金制的提出和确认，艾耶公司创始人F.W.艾耶提出一项新的收费建议，如实的向广告主收取购买媒介版面的实际费用，另按一定比例向广告主收取代理佣金，这一新的收费方式，正式建立了广告公司与客户的代理与被代理关系，1917年，以15%为标准的代理佣金制在美国正式确立，标志广告代理制度的正式确立。

第4题：

什么是广告代理制？关键环节是什么？特点是什么？我国广告业的代理制从何时起开始推广

正确答案: 我国的广告代理制是从20世纪90年代发展起来的。1993年7月，国家工商局发布《关于在部分城市进行广告代理制和广告发布前审查试点工作的意见》，决定从1993年下半年起在全国开展广告代理制试点。
广告代理制是把现行的由媒介直接承揽发布广告的经营体制，改为媒介通过广告公司承揽广告业务的经营体制。即广告客户通过广告公司的代理来实施广告宣传计划，不再直接通过报社、广播电台、电视台发布广告。
广告代理制最关键的一点就是要把媒介的承揽和发布分开，媒介不再直接承揽广告业务，广告主的广告业务则委托广告公司代理。
特点：强调广告业内部合理分工，各行其是，各司其职，互相合作，共同发展。

第5题：

广告代理制最大的特点是（）

A、由媒介直接承揽广告业务
B、委托广告公司承揽广告业务
C、把媒介的承揽与发布分开
D、强调广告业内部合理分工

正确答案:D

第6题：

电力系统中性点运行方式有哪几种？各自的特点是什么？

正确答案: 电力系统中性点运行方式有中性点有效接地系统（包括中性点直接接地系统）和中性点非有效接地系统（包括中性点不接地和中性点经消弧线圈或电阻接地）。
1）中性点不接地系统
特点：发生单相接地故障时，线电压不变，非故障相对地电压升高到原来相电压的√3倍，故障相电容电流增大到原来的3倍。
2）中性点经消弧线圈接地系统
特点：发生单相接地故障时，与中性点不接地系统一样，非故障相电压升高√3倍，三相导线之间的线电压仍然平衡。
3）中性点直接接地系统
特点：当发生一相对地绝缘破坏时，即构成单相接地故障，供电中断，可靠性降低。但由于中性点接地的钳位作用，非故障相对地电压不变。电气设备绝缘水平可按相电压考虑。在380/220V低压供电系统中，采用中性点直接接地可以减少中性点的电压偏差，同时防止一相接地时出现超过250V的危险电压。

第7题：

问答题

什么是广告代理制度？广告代理制有哪些意义？

正确答案：广告代理制指的是广告代理方（广告经营者）在广告被代理方（广告告主）所授予的权限范围内来开展一系列的广告活动，就是在广告客户、广告公司与广告媒介三者之间，确立广告公司为核心和中介的广告运作机制。它是国际通行的广告经营与运作机制。
广告业现代化的主要标志之一就是在整个产业结构中，广告代理公司处于中心地位。而对于相对滞后的我国大陆的广告业而言，媒介处于中心和强势地位，有“强媒介弱公司”的说法。广告代理制的最终确立与实施仍是广告业今后发展的努力方向和基本趋势。
意义：
实行广告代理制，要求广告公司处于广告经营的主体地位。有利于实行广告专业化、社会化，可提高广告策划、创意水平，提高广告的社会经济效益。有利于加强对广告业的宏观调控。政府有关部门可以采取措施，扶持各种类型的广告公司，促进完善其经营机制与提高从业人员素质，还可提高广告业全面服务水平。并且可以集中力量，抓住广告管理重点，防止虚假违法广告的发生。有利于制止广告业中不正当竞争。可以促使广告行业内分工明确：广告主的投资决策，委托广告公司策划、实施，媒介单位负责广告的编排发布。各司其职，互相协作，有利于消除争拉广告的混乱现象。有利于广告客户广告计划的保证实施。

解析：暂无解析

第8题：

问答题

实行广告代理制度要解决的核心问题是什么？

正确答案：随着广告事业的发展，1993年国家工商局开始在国内部分城市推行广告代理制试点，而广告代理制的核心问题是提高专业广告公司的全面策划与代理能力。广告策划的提出进一步的把现代广告活动引向了科学化、规范化的发展轨道。

解析：暂无解析

第9题：

问答题

广告代理制的内涵是什么？

正确答案：指的是广告代理方（广告经营者）在广告被代理方（广告客户）所授予的权限范围内来开展一系列的广告活动，就是在广告客户、广告公司与广告媒介三者之间，确立广告公司为核心和中介的广告运作机制。