简述产品生命周期中衰退期应采取的营销策略。

第1题：

第2题：

当处于产品生命周期中的衰退期时，可以采取的措施是（）。

• A、维持策略
• B、转移策略
• C、淘汰策略
• D、ABC皆可

正确答案:D

第3题：

在旅游产品生命周期的（）应多采取大力度广告策略。

• A、投入期
• B、成长期
• C、成熟期
• D、衰退期

正确答案:A

第4题：

试简述产品成熟期的特点、营销目标及应采取的营销策略。

正确答案:（1）特点：市场竞争很激烈；产品销售增长缓慢，逐步达到最高峰，然后缓慢下降；企业利润高，但开始缓慢下降；产品成本低；绝大多数属于顾客的重复购买，鲜有新顾客进入。
（2）营销目标：保持已有市场份额以获取最大利润。
（3）营销策：产品改良—品牌型号多样化，强调品牌差异和利益；市场改良—更密集分销；其他营销组合因素改良—-加强促销。

第5题：

简述产品在衰退期的市场营销策略。

正确答案:（1）维持策略；
（2）集中策略；
（3）收缩策略；
（4）果断放弃策略；
（5）转移策略。

第6题：

简述产品生命周期不同阶段可供采取的营销策略有哪些？

正确答案: （1）导入期的产品营销策略。导入期，要求提高商品知名度和考虑生产成本、销售成本比较高，企业营销的重点主要集中于促销和价格方面。
一般可供选择的市场策略有：
①高价快速策略。这种策略形式是采取高价的同时，配合大量的宣传推销活动，把新产品推入市场。其目的在于先声夺人，抢先占领市场，并希望在竞争还没有大量出现之前就能收回成本，获取利润。
②选择渗透战略。种战略的特点：采用高价格的同时只用很少的促销努力。高价格的目的在于能够及时收回投资，获取利润；低促销的方法可以减少销售成本。
③低价快速策略。这种策略的方法是：在采用低价格的同时做出巨大的促销努力。其特点是可以使商品迅速进入市场，有效限制竞争对手的出现，为企业带来巨大的市场占有率。该策略的适应性很广泛。
④缓慢渗透策略。这种策略的方法是：新产品进入市场时采取低价格，同时不作大的促销努力。低价格有助于市场快速的接受商品；低促销又能使企业减少费用开支，降低成本，以弥补低价格造成的低利润或者亏损。但必须注意适合各个具体策略的市场环境条件。
（2）成长期的产品营销策略。企业营销重点应该放在保持并且扩大自己的市场份额，加速销售额的上升方面，另外，企业还必须注意成长速度的变化，一旦发现成长的速度有递增变为递减时，必须适时调整策略。
可适用具体策略有：
①积极筹措和集中力量进行基本建设或技术改造；
②改进商品质量，增加商品特色；
③开拓新市场，创造新的用户；
④疏通并增加流通渠道；
⑤改变促销重点；
⑥充分利用价格手段。
（3）成熟期的产品营销策略。有的弱势产品应该放弃，以节省费用开发新产品；但同时注意到原来的产品可能还有其发展潜力。因此，企业不应该忽略或仅仅是消极的防卫产品的衰退。一种优越的攻击往往是最佳防卫。
企业应该制定系统的：
①市场修正战略。
具体措施有：
A.努力寻找市场中未被开发的部分；
B.宣传推广增加现有顾客购买量；
C.通过市场细分化打入新市场区划；
D.赢得竞争对手的顾客。
②产品改良策略。
常用的产品改良方式有：
A.质量改良；
B.特性改良；
C.式样改良。
③营销组合策略。
具体手段主要有：
A.通过降低售价加强竞争力；
B.改变广告方式引起消费者兴趣；
C.采用多种促销方式；
D.扩展销售管道，改进服务方式或者货款结算方式。
（4）衰退期的产品营销策略。企业必须研究商品在市场的真实地位，然后决定是继续经营还是放弃经营。
常用策略有：
①维持策略。最主要有通过价值分析，降低产品成本；通过科学研究，增加产品功能，开辟新的用途；加强市场调研，开拓新的市场，创新新的内容；改进产品设计，实现产品生命周期环境。
②缩减策略。
③撤退策略。应主动考虑问题：将进入哪一个新区域、经营哪一种新产品，可利用以前的哪些资源；残余资源如何转让或出卖；保留多少存货和服务。

第7题：

简述企业产品处于衰退期时可供采取的营销策略有哪些？

正确答案: 企业必须研究商品在市场的真实地位，然后决定是继续经营还是放弃经营。
常用策略有：
①维持策略。最主要有通过价值分析，降低产品成本；通过科学研究，增加产品功能，开辟新的用途；加强市场调研，开拓新的市场，创新新的内容；改进产品设计，实现产品生命周期环境。
②缩减策略。
③撤退策略。应主动考虑问题：将进入哪一个新区域、经营哪一种新产品，可利用以前的哪些资源；残余资源如何转让或出卖；保留多少存货和服务。

第8题：

当企业产品生命周期处于衰退期时，企业可以采取的资本营运策略包括（）。

• A、持续策略
• B、产品改革策略
• C、市场再开发策略
• D、收缩策略
• E、撤退策略

正确答案:A,D,E

第9题：

第10题：

第11题：

第12题：

第13题：

简述延长旅游产品生命周期的营销策略。

正确答案: 延长旅游产品生命周期的营销策略主要有：
（1）产品改革策略。通过对处于生命周期不同阶段的旅游产品的某些改进，可以吸引、保持及扩大旅游市场；（2）产品升级换代策略。根据市场上不断涌现的新需求开发新产品，使新、旧产品在市场上能够衔接，实现升级换代。
（3）市场改变策略。为成熟期的旅游产品开发新的市场。
（4）市场营销组合改进策略。即根据市场环境的变化，旅游经营者对可控制的营销因素组合加以改变，以保持旅游产品的生命力。

第14题：

企业应该根据产品生命周期阶段的不同阶段应采取不同的营销策略。

正确答案:正确

第15题：

简述衰退期的产品特点及营销策略。

正确答案: 在衰退成熟期，全行业产品出现过剩，竞争加剧，原有用户的兴趣转向其它产品或替代品，销售水平下降。可采取集中策略，缩短战线，以最有力的市场营的尽可能多的利润；维持策略，维持原有的营销组合策略，把销售维持在一个低水平上；榨取策略，大大降低销售费用，可以增前眼前利润。在衰退成熟期，全行业产品出现过剩，竞争加剧，原有用户的兴趣转向其它产品或替代品，销售水平下降。

第16题：

在产品生命周期的衰退期，企业应采取的营销策略有（）

• A、集中策略
• B、维持策略
• C、渗透策略
• D、榨取策略
• E、放弃策略

正确答案:A,B,D,E

第17题：

简述产品生命周期中衰退期应采取的营销策略。

正确答案:（1）继续策略继续采用过去的策略，仍按照原来的子市场，使用相同的分销渠道、定价及促销方式，直到这种产品完全退出市场为止。
（2）集中策略把企业能力和资源集中在最有利的子市场和分销渠道上，从中获取利润。
（3）收缩策略大幅度降低促销水平，尽量降低促销费用，以增加目前的利润。
（4）放弃策略对于衰退比较迅速的产品，应该当机立断，放弃经营。

第18题：

企业产品处于衰退期时可供采取的营销策略有（）

• A、维持策略
• B、缩减策略
• C、撤退策略
• D、市场开发策略
• E、产品开发策略

正确答案:A,B,C

第19题：

在产品生命周期的衰退期，企业为保持利润水平不变，通常采取（）策略。

正确答案:收割或新产品开发

第20题：

在产品生命周期的衰退期可采取的策略有（）策略、（）策略和（）策略。

正确答案:维持；收割；新产品开发

第21题：

第22题：

第23题：

第24题：