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论述商誉的特点及其评估方法。
题目
论述商誉的特点及其评估方法。
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第1题：
论述置入式营销及其特点。
正确答案: （1）“置入式营销”肇始于上个世纪40年代末，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及其品牌的印象，继而达到营销的目的。置入式营销不仅应用于电影、电视，还用于文学作品、网络游戏、手机短信等媒介。
（2）置入式营销为企业提供了一种有效的营销传播方式来吸引消费者的注意力。在广告信息铺天盖地的今天，只有把广告从“打扰型”转变为“置入型”，让受众在没有任何戒备心理的情况下悄然接受，才能取得最好的效果。置入式营销需要电影制作方、广告客户、广告公司三者之间的有效配合。如果能与置入的客体本身结合得自然融洽，能起到比传统广告更好的效果。较之我们常见的营销方式，置入式营销还有其独特的优点。一部优秀的电影或电视剧，在时间和空间上都将会得到广泛的传播，而且经久不衰。一方面，从推广费用上来看非常低廉；另一方面，品牌也必将随之获得丰厚的回报。 -
第2题：
商誉的评估方法包括（）。
- A、割差法商誉的评估值＝企业整体资产评估值－企业的各单项资产评估价值之和（含可确指无形资产）
- B、观察法
- C、超额收益法商誉价值=（预期年收益—企业单项资产价值和×行业平均收益率）/适用资本化率或商誉价值=企业单项资产价值和×（预期年收益率—行业平均收益率）/适用资本化率
- D、成本分析法
- E、物价指数法
正确答案:A,C -
第3题：
商誉的含义是什么？评估商誉的方法有哪些？
正确答案:商誉通常指企业在一定的条件下，获得高于正常投资报酬率所形成的价值。这是企业由于所处地理位置的优势，或由于经营效率高，管理基础好，生产历史悠久，人员素质高等多种因素，与同行业相比，可获得超额利润。 -
第4题：
论述商誉的特点及其评估方法。
正确答案:（1）商誉通常是指企业在一定条件下能获取高于正常投资报酬率所形成的价值；
（2）商誉不能离开企业单独存在，不能与企业可确指资产分开出售；
（3）商誉是多项因素作用形成的结果；
（4）商誉本身不是一项能产生收益的、单独的无形资产；
（4）商誉是企业长期积累起来的；
（5）商誉评估的方法有割差法和超额收益法。 -
第5题：
论述无形资产的功能特性及其评估前提。
正确答案:无形资产的功能特性：
（1）附着性；
（2）共益性；
（3）积累性；
（4）替代性；
无形资产评估的前提：
（1）无形资产评估一般以产权变动为前提；
（2）无形资产评估是对其获利能力的评估。 -
第6题：
试述成本一收益评估方法及其特点、优势。
正确答案:在行政管理活动中，如同在经济活动中一样，任何收益的取得总需要支付一定的成本。成本与收益之间的关系构成所谓的效率。在成本一定的情形下，收益越高，则效率越高；在收益一定的情形下，成本越高，则效率越低。成本一收益评估法是指分析人员通过将行政活动的货币成本和总的货币收益量来进行比较，以测定其效率的行政绩效评估方法。成本收益分析已被广泛运用于许多不同的公共项目和工程，这种分析方法具有以下特征：
其一，它试图衡量一个公共项目可能对社会产生的所有成本和收益，包括许多很难用货币成本和收益来计量的无形部分，
其二，如果一项政策或项目的净收益大于零并高于其他公共或私人投资方案的净收益时，它就是被认为是有效率的，
其三，一般使用私人市场作为公共项目评估的出发点和参照物。 -
第7题：
我国的资产评估基本上形成了以（）及其方法为主的评估技术特点。
- A、收益途径
- B、收入途径
- C、成本途径
- D、市场途径
正确答案:C -
第8题：
关于商誉评估下列说法正确的有（ ）。
- A、不是所有企业都有商誉，商誉只存在于那些长期具有超额收益的少数企业之中
- B、商誉评估必须坚持预期原则，企业是否拥有超额收益是判断企业有无商誉和商誉大小的标志
- C、商誉评估值高低与企业中为形成商誉投入的费用和劳务没有直接联系，因此，商誉评估不能采用投入费用累加的方法进行
- D、商誉是由众多因素共同作用形成，但形成商誉的个别因素具有不能够单独计量的特征，决定了商誉评估也不能采用市场类比的方法进行
- E、企业负债越大，表明这个企业的财务风险很大，亏损的可能性加大，这种企业一般没有商誉
正确答案:A,B,C,D -
第9题：
问答题试论述行政方法的特点及其利弊。正确答案：
行政方法或行政指令方法的实质是通过行政组织中的职位和职务来进行的管理。其基本特点是依靠权力和权威,采用强制手段直接指挥下级,要求下级执行上级指示,以实现行政组织的目标。
(1)行政方法的特点
①强制性
强制性体现于行政组织在思想上、纪律性上要服从集中统一的意志,这就是说行政主体发出的命令、规定、条例等都是必须执行的,更有甚者是要求无条件地绝对服从。当然,这同法律方法所具有的普遍约束力的强制性不尽相同,它所服从的是一种具体环境下的具体指令,并允许在特别情况下灵活机动。
②权威性
行政方法离不开行政指令,而行政指令实质上所依靠的是强制性权威,行政职位越高,其权威就越强,所带来的服从广度也就越大。因此提高一定职位和职务的权威性,是有效运用行政指令方法的基础和前提。
③具体性
行政指令的内容和发布的对象都是具体的。不仅如此,一定行政指令只对特定时间和特定对象有效,这种时效性也是具体性的表现,即因事、因时、因地、因人而异。
④层次性
行政方法是根据行政组织的纵向结构自上而下、由大到小一层层进行管理的,行政指令都是直线传递,层层下达。
⑤无偿性
因为对上级行政指令的无条件服从,就意味着无条件放弃局部利益而维护全局利益,这就是行政方法或行政指令方法的无偿性根源所在。
(2)行政方法的利弊
①行政方法的优点
a.运用行政指令方法实施行政管理,能够使国家的政策、法律和上级的意图快速向下贯彻,有利于行政管理系统的集中统一。行政管理面广复杂,与之相适应,行政管理系统必然是多层次、多环节的。如果没有集中统一的意志、统一的指挥和统一的行动,一盘散沙,各自为政,根本不能完成国家任务,实现行政目标。而行政指令方法的运用,有效地解决了这个问题。它使行政系统内层层直接控制,各个环节都围绕行政目标统一思想、统一行动,保证政策、法令、决策指令得到迅速贯彻实施。
b.运用行政指令方法,使行政管理中出现的新情况、新问题得到按时处理,尤其是对一些突发事件的处理,更显示出这种方法的灵活快捷的优点。
②行政方法的缺点
a.行政方法以强制性的指令、命令支配下级的行为,下级处在被动服从的状态,长此以往,会压抑下级的积极性和主动性,造成下级对上级的过分依赖。
b.过分依赖这种方法,容易造成领导者个人专断,助长家长制、一言堂的不良作风,不利于参与式的民主管理。
c.行政指令是以垂直方向传达的,在指示、命令的下行传达过程中容易忽视横向的协调,有可能造成条块之间的矛盾,反过来制约了行政系统的高度统一。解析： 暂无解析 -
第10题：
问答题论述资产评估的特点。正确答案： （1）资产评估是资产交易的中间环节，和其他中介机构活动相比有其自身鲜明的特点：市场性、专业性、公正性、咨询性；
（2）市场性是指资产评估通过模拟市场条件对资产做出评定估算和报告，并接受市场检验。资产评估要以市场上形成的资产交换价值量为基础确定资产价值。
（3）专业性是指资产评估是由专门的机构和专门人员对资产的现时价值进行的评定和估算，是一项技术性很强的工作，而不是一种随意性的估计。要求评估人员必须进行大量细致、复杂的技术性处理和必要的计算，必须具有认真负责、一丝不苟和精益求精的工作作风。
（4）资产评估的结果密切关系着资产业务有关各方的经济利益，如果背离客观、公正的基本要求，就会使得资产业务的一方或几方蒙受不必要的损失。这就要求评估人员采取公正、客观、中立的态度，不屈服于任何外来的压力和任何一方的片面要求，客观、公正地进行资产评估。
（5）资产评估的咨询性是指资产评估的结论仅为资产业务提供专业化的估价意见，而其本身并不具有强制执行的效力。解析： 暂无解析 -
第11题：
问答题商誉的含义是什么？评估商誉的方法有哪些？正确答案： 商誉通常指企业在一定的条件下，获得高于正常投资报酬率所形成的价值。这是企业由于所处地理位置的优势，或由于经营效率高，管理基础好，生产历史悠久，人员素质高等多种因素，与同行业相比，可获得超额利润。解析： 暂无解析 -
第12题：
问答题论述商誉的特点及其评估方法。正确答案： （1）商誉通常是指企业在一定条件下能获取高于正常投资报酬率所形成的价值；
（2）商誉不能离开企业单独存在，不能与企业可确指资产分开出售；
（3）商誉是多项因素作用形成的结果；
（4）商誉本身不是一项能产生收益的、单独的无形资产；
（5）商誉是企业长期积累起来的；
（6）商誉评估的方法有割差法和超额收益法。解析： 暂无解析 -
第13题：
论述传递成型的原理及其特点
正确答案: 模具闭合后，将热固性塑料加入到加料室中，使其受热熔融；接着在压力作用下，塑料熔体通过模具浇注系统以高速挤入型腔；塑料在型腔内继续受热受压而发生交联反应固化成型为塑件，最后打开模具将其取出。
传递成型的塑料在进入型腔前已经塑化，因此能生产外形复杂、薄壁或壁厚变化很大、带有精密嵌件的塑件；塑料在模具内的保压硬化时间比较短，缩短了成型周期，提高了生产效率；塑件的密度和强度也得到提高；由于塑料成型前模具完全闭合，分型面的飞边很薄，因而塑件精度容易保证，表面粗糙度值也很较低。但传递所用的模具结构复杂些；传递成型塑料浪费较大，塑件因由浇口痕迹，使修整工作量增大；工艺条件较压缩成型要求更严格，操作难度大。 -
第14题：
论述资产评估的特点。
正确答案:（1）资产评估是资产交易的中间环节，和其他中介机构活动相比有其自身鲜明的特点：市场性、专业性、公正性、咨询性；
（2）市场性是指资产评估通过模拟市场条件对资产做出评定估算和报告，并接受市场检验。资产评估要以市场上形成的资产交换价值量为基础确定资产价值。
（3）专业性是指资产评估是由专门的机构和专门人员对资产的现时价值进行的评定和估算，是一项技术性很强的工作，而不是一种随意性的估计。要求评估人员必须进行大量细致、复杂的技术性处理和必要的计算，必须具有认真负责、一丝不苟和精益求精的工作作风。
（4）资产评估的结果密切关系着资产业务有关各方的经济利益，如果背离客观、公正的基本要求，就会使得资产业务的一方或几方蒙受不必要的损失。这就要求评估人员采取公正、客观、中立的态度，不屈服于任何外来的压力和任何一方的片面要求，客观、公正地进行资产评估。
（5）资产评估的咨询性是指资产评估的结论仅为资产业务提供专业化的估价意见，而其本身并不具有强制执行的效力。 -
第15题：
简述商誉的概念、特点以及评估商誉的目的？
正确答案:商誉是指企业在同等条件下，能获取比正常投资报酬率更高的超额收益的能力。它是由企业优越的地理位置、有效的经营组织管理、良好的企业形象等多种因素共同作用而形成的。作为一种无形资产，它具有不可确指性，即人们无法确切地指明商誉具体是由什么因素形成的，各种因素对形成商誉的贡献有多大。但作为一种客观存在，它也能为企业带来收益，具有资本属性，因而它也是一种资产。随着人们认识的提高，一些可确指的无形资产会逐渐从商誉中分离出来，商誉的内涵有逐渐缩小的趋势。商誉具有如下特性：
（1）商誉不能离开企业而单独存在，不能与企业的可确指资产分开出售，只能和企业同时转让。
（2）商誉是由多种因素共同作用而形成的结果，但形成商誉的个别因素无法以任何方式单独计价。
（3）商誉本身不是一项单独的、能产生收益的无形资产，而只是超过企业可确指资产价值之和的价值。
评估商誉的目的主要有：
（1）为企业产权转让以及与此有关的其他经济活动服务。
（2）为管理咨询服务。
（3）为分析企业偿债能力服务。 -
第16题：
在商誉的评估中，应明确的问题有（）。
- A、不是所有企业都有商誉，商誉只存在于那些长期具有超额收益的企业中
- B、商誉评估中必须坚持预期原则
- C、商誉评估值的高低还与企业为形成商誉而投入的费用与劳务有关
- D、形成商誉的个别因素不能单独计量，决定商誉评估不能采用市场类比的方法进行
- E、企业负债与否、负债规模大小与企业商誉有一定关系
正确答案:A,B,D -
第17题：
媒体商誉评估最适用的方法为（）
- A、收益法
- B、成本法
- C、市场比较法
正确答案:A -
第18题：
论述精益物流的内涵及其特点。
正确答案: （1）精益物流的内涵精益物流（LeanLogistics）是指通过消除生产和供应过程中的非增值的浪费，以减少备货时间，提高客户满意度，是精益思想在物流管理中的应用。精益物流起源于精益制造（LeanManufacturing）的概念。它产生于日本丰田汽车公司在20世纪70年代所独创的"丰田生产系统"，主要是指其JIT生产管理、全面质量管理等，是现代生产管理精益思想的集中体现。作为一种新的生产物流组织方式，精益物流的内涵包括以下几个方面：
①以客户需求为中心。要从客户的立场，而不是仅从企业的立场，或一个功能系统的立场，来确定什么创造价值，什么不创造价值；
②对价值链中的产品设计、制造和订货等每一个环节进行分析，找出不能提供增值的浪费所在；
③根据不间断、不迂回、不倒流、不等待和不出废品的原则制定创造价值流的行动方案；
④及时创造仅由客户驱动的价值；
⑤一旦发现有造成浪费的环节就及时消除，努力追求完美。
（2）精益物流系统具备如下四方面的特点：
①拉动型的物流系统。在精益物流系统中，顾客需求是驱动生产的动力源，是价值流的出发点。价值流的流动要靠下游顾客来拉动，而不是依靠上游的推动，当顾客没有发出需求指令时，上游的任何部分不提供服务，而当顾客需求指令发出后，则快速提供服务。
②高质量的物流系统。在精益物流系统中，电子化的信息流保证了信息流动的迅速、准确无误，还可有效减少冗余信息传递，减少作业环节，消除操作延迟，这使得物流服务准时、准确、快速，具备高质量的特性。
③低成本的物流系统。精益物流系统通过合理配置基本资源，以需定产，充分合理地运用优势和实力；通过电子化的信息流，进行快速反应、准时化生产，从而消除诸如设施设备空耗、人员冗余、操作延迟和资源浪费等现象，保证其物流服务的低成本。
④不断完善的物流系统。在精益物流系统中，员工理解并接受精益思想的精髓，领导者制定能够使系统实现"精益"效益的决策，并在执行过程中不断改进，达到全面物流管理的境界。 -
第19题：
下列关于商誉评估的表述正确的是（）。
- A、商誉评估须坚持预期原则
- B、商誉评估可采用投入费用累加的方法进行
- C、商誉评估可采用市场类比的方法进行
- D、资产收益率=资本收益率/（1－资本负债率）
正确答案:A -
第20题：
论述绩效评估的新方法。
正确答案:（1）多方位评估。360度绩效评估系统通过不同的考核者（上级主管、同事、下属和顾客等）从不同的角度来考核，全方位、准确地考核员工的工作业绩。
（2）多评价目标评估。为期一年的项目研究后提出的平衡记分卡思想和方法，引起了广为关注。这种方法在考察绩效时，从企业财务数据、客户、内部流程和员工技能发展等4个方面进行测量。根据这4个方面的战略目标来制定具体的目标，在此基础上层层分解目标。 -
第21题：
单选题下列关于商誉评估的表述正确的是（）。A商誉评估须坚持预期原则
B商誉评估可采用投入费用累加的方法进行
C商誉评估可采用市场类比的方法进行
D资产收益率=资本收益率/（1－资本负债率）
正确答案： C解析： B选项，商誉评估不能采用投入费用累加的方法进行。C选项，商誉是由众多因素共同作用的结果，但形成商誉的个别因素具有不能够单独计量的特征，致使各项因素的定量差异调整难以运作，所以商誉评估不能采用市场类比的方法进行。D选项，资本收益率=资产收益率/（1－资产负债率）。 -
第22题：
多选题以下对商誉评估的说法正确的是（）。A企业负债规模越大，企业商誉价值越小
B商誉评估常采用收益法
C商誉的评估值=企业整体价值评估值－企业的各单项可辨认资产评估值之和
D评估商誉价值时需要考虑企业对商誉投入的费用和劳务
E企业是否拥有超额收益是判断企业有无商誉和商誉大小的标志
正确答案： D,C解析： 企业负债与否、负债规模大小与企业商誉无直接关系，选项A错误；商誉价值的形成是建立在企业预期超额收益基础之上的，商誉评估值高低与企业为形成商誉投入的费用和劳务没有直接联系，不会因为企业为形成商誉投资越多，其评估值就越高，选项D错误。 -
第23题：
问答题简述商誉的概念、特点以及评估商誉的目的？正确答案： 商誉是指企业在同等条件下，能获取比正常投资报酬率更高的超额收益的能力。它是由企业优越的地理位置、有效的经营组织管理、良好的企业形象等多种因素共同作用而形成的。作为一种无形资产，它具有不可确指性，即人们无法确切地指明商誉具体是由什么因素形成的，各种因素对形成商誉的贡献有多大。但作为一种客观存在，它也能为企业带来收益，具有资本属性，因而它也是一种资产。随着人们认识的提高，一些可确指的无形资产会逐渐从商誉中分离出来，商誉的内涵有逐渐缩小的趋势。商誉具有如下特性：
（1）商誉不能离开企业而单独存在，不能与企业的可确指资产分开出售，只能和企业同时转让。
（2）商誉是由多种因素共同作用而形成的结果，但形成商誉的个别因素无法以任何方式单独计价。
（3）商誉本身不是一项单独的、能产生收益的无形资产，而只是超过企业可确指资产价值之和的价值。
评估商誉的目的主要有：
（1）为企业产权转让以及与此有关的其他经济活动服务。
（2）为管理咨询服务。
（3）为分析企业偿债能力服务。解析： 暂无解析 -
第24题：
问答题论述无形资产的功能特性及其评估前提。正确答案： 无形资产的功能特性：
（1）附着性；
（2）共益性；
（3）积累性；
（4）替代性；
无形资产评估的前提：
（1）无形资产评估一般以产权变动为前提；
（2）无形资产评估是对其获利能力的评估。解析： 暂无解析