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试述媒介广告经营管理中广告价格制定的依据是什么？

题目

试述媒介广告经营管理中广告价格制定的依据是什么？

相似考题

1.将广告划分为商业、公益和政治广告的依据是（）A广告的性质B广告发布的媒介类别C广告的对象D广告地理覆盖范围

2.（）是制定广告策划制定媒介策略的主要依据。A、广告媒介信息B、消费者数据库C、市场定位

3.广告策划的内容包括（）。A、广告对象确定 B、广告主题安排 C、广告策略制定 D、广告方式选择 E、广告媒介选择

4.依据营销需要发起广告，并且承担广告目标、广告进程、广告费用的总体计划的确定、管理任务的是（）A、广告媒介B、广告公司C、广告主D、广告运作

参考答案和解析
正确答案: 大众传媒产生以后，广告也随之产生，大众传媒成为广告最重要的媒介成交渠道，广告也成为大众传媒生存和发展的最重要的收入渠道。为适应市场发展，广告价格的制定也要有一定的依据，
（1）如电台，电视台的发射功率，信号覆盖率；
（2）节目内容的优劣；
（3）收视率和收听率，时间长度的设置，广告的段位，不同的时间段会影响广告的接受面；
（4）媒介所处的地理环境和整体的经济发展水平，发达地区的广告收益明显大于落后地区的广告收益；
（5）是否冠名栏目，是影响广告知名度和社会认知度的重要因素。
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  • 第1题：

    媒介广告经营管理中广告价格制定的依据是什么？


    正确答案: 大众传媒产生以后，广告也随之产生，大众传媒成为广告最重要的媒介成交渠道，广告也成为大众传媒生存和发展的最重要的收入渠道。为适应市场发展，广告价格的制定也要有一定的依据，
    （1）如电台，电视台的发射功率，信号覆盖率；
    （2）节目内容的优劣；
    （3）收视率和收听率，时间长度的设置，广告的段位，不同的时间段会影响广告的接受面；
    （4）媒介所处的地理环境和整体的经济发展水平，发达地区的广告收益明显大于落后地区的广告收益；（5）是否冠名栏目，是影响广告知名度和社会认知度的重要因素。

  • 第2题：

    （）是制定广告策划制定媒介策略的主要依据。

    • A、广告媒介信息
    • B、消费者信息
    • C、消费者数据库
    • D、市场定位

    正确答案:A

  • 第3题：

    试述广告媒介的分类


    正确答案: 1.按传播方式划分（刊播媒介、直送媒介）
    2.按国界划分（国内、国际）
    3.按媒介的物理属性划分（印刷、电波、感光、光效）
    4.按媒介流动性划分（流动性、相对流动性）
    5.按传播内容划分（综合、专业）
    6.按覆盖范围划分（全国、地方）
    7.按媒介归属权划分（租用、自营）
    8.按传播周期划分（长时效、暂时效）

  • 第4题：

    广告媒介的使用分类可以将广告分为（）

    • A、印刷媒介广告
    • B、电子媒介广告
    • C、户外媒介广告
    • D、直邮广告

    正确答案:A,B,C,D

  • 第5题：

    试述户外广告媒介的几种主要类型。


    正确答案: ①电气招牌广告
    ②涂饰广告
    ③招贴画广告牌
    ④车船广告
    ⑤空中广告

  • 第6题：

    媒介的广告经营管理要注意的问题？


    正确答案: 树立采编、发行、广告三位一体的经营理念；办好媒介自己的广告公司；加强与广告公司的联系；改善媒介内部的经营环境；制定切合媒介特点的广告经营策略。
    以广州日报为例：建立完善的广告公司代理制；根据不同版面细分广告价格；培育各具特色的广告专栏和专版；率先开设客户服务中心；举办大型国家级广告评选。

  • 第7题：

    单选题
    广告预算是广告策划过程制定的企业投入广告活动的（）。
    A

    费用计划

    B

    媒介计划

    C

    广告计划

    D

    促销计划


    正确答案： B
    解析： 暂无解析

  • 第8题：

    多选题
    广告媒介的使用分类可以将广告分为（）
    A

    印刷媒介广告

    B

    电子媒介广告

    C

    户外媒介广告

    D

    直邮广告


    正确答案： D,C
    解析： 暂无解析

  • 第9题：

    多选题
    广告策划的内容包括（）。
    A

    广告对象确定 

    B

    广告主题安排 

    C

    广告策略制定 

    D

    广告方式选择 

    E

    广告媒介选择


    正确答案： A,B,C
    解析： 暂无解析

  • 第10题：

    问答题
    媒介的广告经营管理要注意的问题？

    正确答案： 树立采编、发行、广告三位一体的经营理念；办好媒介自己的广告公司；加强与广告公司的联系；改善媒介内部的经营环境；制定切合媒介特点的广告经营策略。
    以广州日报为例：建立完善的广告公司代理制；根据不同版面细分广告价格；培育各具特色的广告专栏和专版；率先开设客户服务中心；举办大型国家级广告评选。
    解析： 暂无解析

  • 第11题：

    填空题
    在30年新闻改革历程之媒介经营管理10件大事中，（）年广告恢复实现了媒介功能的创新。

    正确答案： 1979
    解析： 暂无解析

  • 第12题：

    单选题
    把广告分为理性诉求广告和感性诉求广告的划分依据是（）
    A

    广告的直接目的

    B

    广告的媒介

    C

    广告诉求方式

    D

    广告的生命周期


    正确答案： B
    解析： 暂无解析

  • 第13题：

    试述媒介广告定价应当考虑哪些基本因素？


    正确答案: 第一，广告形式和广告信息容量，如电视广告的不同长度，报纸版面的不同大小。
    第二，广告产品的质量。广告定价的基础是广告质量，以电视广告为例，收视率高、市场份额高、观众价值高的频道的广告段，广告的质量也高，所以通常可以设定相对高的广告价格。除了以上两点广告本身的因素以外，广告定价还需要考虑三个基本关系，或者说三个适度问题。一是成本和预期收益的关系，二是市场环境和资源供求关系，三是竞争关系。

  • 第14题：

    广告预算是广告策划过程制定的企业投入广告活动的（）。

    • A、费用计划
    • B、媒介计划
    • C、广告计划
    • D、促销计划

    正确答案:A

  • 第15题：

    试述直邮广告的媒介特征。


    正确答案: 直邮广告又称直接邮递广告，或称直邮DM广告。
    媒介特征是：
    ①自主性。直邮广告可以自行设计、投递，可以由广告主自主确定的包括：针对哪个阶层、哪种职业，发给谁、广告的大小、设计形式、传递时间的长短、发布地区的宽窄、发行数量的调整。广告还可以及时根据商品的不同、销售意图的不同、销售地区习惯的不同而随时改变投递方式。直接邮递广告可以在广告预算允许的范围内发送不亚于大众宣传媒介发送的份数。从这个意义上可以说，邮递广告兼备了自办媒介物和大众宣传媒介物的长处。
    ②直接性。由于传播对象是直接按名册经过选择的，针对性强。可以获得直接反馈。作为直接营销的形式之一，易于打开市场。
    ③非公开性。直接邮递DM广告是广告主自行决定的传播方式，有关传播的时间、地点、频率及传播对象的分布总量，都是非公开地、悄悄地进行的。

  • 第16题：

    根据广告媒介的不同，广告可划分为：（）。

    • A、报纸广告
    • B、广播广告
    • C、印刷媒介广告
    • D、电子媒介广告
    • E、杂志广告

    正确答案:C,D

  • 第17题：

    把广告分为理性诉求广告和感性诉求广告的划分依据是（）

    • A、广告的直接目的
    • B、广告的媒介
    • C、广告诉求方式
    • D、广告的生命周期

    正确答案:C

  • 第18题：

    在30年新闻改革历程之媒介经营管理10件大事中，（）年广告恢复实现了媒介功能的创新。


    正确答案:1979

  • 第19题：

    问答题
    试述直邮广告的媒介特征。

    正确答案： 直邮广告又称直接邮递广告，或称直邮DM广告。
    媒介特征是：
    ①自主性。直邮广告可以自行设计、投递，可以由广告主自主确定的包括：针对哪个阶层、哪种职业，发给谁、广告的大小、设计形式、传递时间的长短、发布地区的宽窄、发行数量的调整。广告还可以及时根据商品的不同、销售意图的不同、销售地区习惯的不同而随时改变投递方式。直接邮递广告可以在广告预算允许的范围内发送不亚于大众宣传媒介发送的份数。从这个意义上可以说，邮递广告兼备了自办媒介物和大众宣传媒介物的长处。
    ②直接性。由于传播对象是直接按名册经过选择的，针对性强。可以获得直接反馈。作为直接营销的形式之一，易于打开市场。
    ③非公开性。直接邮递DM广告是广告主自行决定的传播方式，有关传播的时间、地点、频率及传播对象的分布总量，都是非公开地、悄悄地进行的。
    解析： 暂无解析

  • 第20题：

    单选题
    （）是制定广告策划制定媒介策略的主要依据。
    A

    广告媒介信息

    B

    消费者信息

    C

    消费者数据库

    D

    市场定位


    正确答案： D
    解析： 暂无解析

  • 第21题：

    问答题
    试述广告媒介的分类

    正确答案： 1.按传播方式划分（刊播媒介、直送媒介）
    2.按国界划分（国内、国际）
    3.按媒介的物理属性划分（印刷、电波、感光、光效）
    4.按媒介流动性划分（流动性、相对流动性）
    5.按传播内容划分（综合、专业）
    6.按覆盖范围划分（全国、地方）
    7.按媒介归属权划分（租用、自营）
    8.按传播周期划分（长时效、暂时效）
    解析： 暂无解析

  • 第22题：

    问答题
    试述媒介广告经营管理中广告价格制定的依据是什么？

    正确答案： 大众传媒产生以后，广告也随之产生，大众传媒成为广告最重要的媒介成交渠道，广告也成为大众传媒生存和发展的最重要的收入渠道。为适应市场发展，广告价格的制定也要有一定的依据，
    （1）如电台，电视台的发射功率，信号覆盖率；
    （2）节目内容的优劣；
    （3）收视率和收听率，时间长度的设置，广告的段位，不同的时间段会影响广告的接受面；
    （4）媒介所处的地理环境和整体的经济发展水平，发达地区的广告收益明显大于落后地区的广告收益；
    （5）是否冠名栏目，是影响广告知名度和社会认知度的重要因素。
    解析： 暂无解析

  • 第23题：

    问答题
    媒介广告经营管理中广告价格制定的依据是什么？

    正确答案： 大众传媒产生以后，广告也随之产生，大众传媒成为广告最重要的媒介成交渠道，广告也成为大众传媒生存和发展的最重要的收入渠道。为适应市场发展，广告价格的制定也要有一定的依据，
    （1）如电台，电视台的发射功率，信号覆盖率；
    （2）节目内容的优劣；
    （3）收视率和收听率，时间长度的设置，广告的段位，不同的时间段会影响广告的接受面；
    （4）媒介所处的地理环境和整体的经济发展水平，发达地区的广告收益明显大于落后地区的广告收益；（5）是否冠名栏目，是影响广告知名度和社会认知度的重要因素。
    解析： 暂无解析

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