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简述国际园艺产品市场营销的意义。
题目
简述国际园艺产品市场营销的意义。
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第1题：
简述园艺产品定价的程序。
正确答案: （1）确定定价目标。
（2）估算成本。
（3）进行目标市场调研。
（4）测定产品的需求弹性。
（5）选择定价方法和定价策略。
（6）确定产品最后价格。 -
第2题：
简述国际市场营销组织的主要类型。
正确答案: （1）职能型组织；
（2）地区型组织；
（3）产品型组织；
（4）矩阵型组织。 -
第3题：
简述国际市场营销学与国际贸易学的不同点。
正确答案:（1）主体。国际市场营销学研究的主体是企业，国际贸易学研究的主体主要是国家（或地区）。
（2）理论基础。国际市场营销学研究的理论基础是企业宗旨和经营目标；国际贸易学研究的理论基础是国际贸易的价值理论、比较利益理论。
（3）生产经营。国际市场营销着重于在本国或东道国生产经营；国际贸易主要是组织进口、出口业务。
（4）商品交换。国际市场营销的交换活动主要是在国内生产国际市场营销或在国际生产国内市场营销；国际贸易的交换活动主要是国家（地区）之间的交换活动。
（5）利益。国际市场营销主要着眼于企业利益为主；国际贸易主要着眼于国家利益为主。 -
第4题：
简述园艺产品市场营销调研的内容。
正确答案: （1）营销环境调研
（2）市场供需调研
（3）产品状况调研
（4）产品价格调研
（5）销售渠道调研
（6）促销状况调研
（7）企业形象调研 -
第5题：
简述国际市场营销的定义
正确答案:指的是企业在跨越国境的基础上计划和实施交易，以满足个人和组织需要的交换过程，其主要特点是跨越国境的交易。 -
第6题：
简述国际市场营销战略途径理论（理解）
正确答案:全球竞争的加剧促使企业需要重新思考全球战略和 市场的全球化问题。这一战略问题的突出表现就是 标准化和当地化之争。 -
第7题：
什么是国际市场营销？开展国际市场营销有什么意义？
正确答案: 是指企业在两个或两个以上的国家，以全球性资源优化配置为手段，从事跨国的生产经营活动。
我国企业面对“国内市场国际化、国际竞争国内化”的现实，主动把握国际市场营销的特点，积极开展国际营销活动，对于开拓国际市场、充分利用两种资源、扩大规模经济，取得竞争优势，具有更加积极的意义。 -
第8题：
问答题市场营销定义是什么？园艺产品营销定义是什么？正确答案： 市场营销——科特勒认为，市场营销是个人或组织通过创造并同他人交换产品，以满足他们需求和欲望的一种社会性经营管理活动。
园艺产品营销——指园艺产品生产者与经营者组织与个人，在园艺产品从园艺企业或农户到消费者手中，实现个人和社会需求目标的各种园艺产品创造和园艺产品交易的一系列活动。解析： 暂无解析 -
第9题：
问答题简述国际市场营销阶段和国际市场营销观念正确答案： 1）出口营销阶段
（1）出口营销阶段的企业其生产和经营的中心是服务于国内市场，其参与国际市场的程度是仅限于在国际市场上销售产品。
（2）实施出口营销的企业通常是因为贯彻了“国内市场延伸观念”（民族中心主义）的国际市场营销观念。2）国际市场营销阶段
（1）此阶段的公司全面参与国际营销活动。
（2）实施国际市场营销的企业多采用国别市场营销观念，即公司意识到国外市场的重要性以及不同国别市场的差异性，因而一方面需要占领各国别市场，争取在每个国家市场有立足之地
（3）另一方面，由于存在着国别市场的差异性，还需要对每一个国家制定几乎独立的计划，才能取得销售成功。
（4）实施国际市场营销的企业通常是因为贯彻了“国际市场营销观念”（多元中心主义）的国际市场营销观念。
3）全球营销阶段
（1）在全球营销阶段，公司将整个世界看作是一个整体市场，认为全球是一个具有同质偏好的一个市场，因而企业的营销策略是为整个全球市场制定一套适用于各地区和国家的营销组合策略。
（2）实行全球营销的企业通常需要进行全球标准化生产，整个经营、组织机构、资金来源、生产和营销等都是从全球角度出发来制定实施的。
（3）实施全球营销的企业通常是因为贯彻了“全球市场营销观念”（区域中心主义+地球中心主义）的国际市场营销观念。解析： 暂无解析 -
第10题：
问答题简述园艺产品市场营销调研的内容。正确答案： （1）营销环境调研
（2）市场供需调研
（3）产品状况调研
（4）产品价格调研
（5）销售渠道调研
（6）促销状况调研
（7）企业形象调研解析： 暂无解析 -
第11题：
问答题什么是国际市场营销？开展国际市场营销有什么意义？正确答案： 是指企业在两个或两个以上的国家，以全球性资源优化配置为手段，从事跨国的生产经营活动。
我国企业面对“国内市场国际化、国际竞争国内化”的现实，主动把握国际市场营销的特点，积极开展国际营销活动，对于开拓国际市场、充分利用两种资源、扩大规模经济，取得竞争优势，具有更加积极的意义。解析： 暂无解析 -
第12题：
问答题简述国际市场营销发展的几个阶段或简述国际市场营销的发展过程。正确答案： （1）出口营销阶段：一般至20世纪60年代前。企业经营市场导向以国内为主，在国际市场主要销售在国内市场上同类产品。
（2）跨国国际营销阶段。一般指20世纪70年代。出口导向的国际市场营销转向国际市场导向阶段。把世界市场作为活动的场所，侧重于发现国际市场机会，更重视在第三国市场当地生产、销售，并将产品返销国内。
（3）全球营销阶段：一般指20世纪80年代后期。市场营销活动在全球范围内，通过对技术、资源、资金、人才的比较，按照资源配置最优化的原则，采取投资、生产合作的方式，生产出满足世界市场各国消费者需要的产品。解析： 暂无解析 -
第13题：
简述园艺产品市场细分的原则。
正确答案: （1）明显的差异性
（2）较大的需求性
（3）可进入性
（4）相对的稳定性 -
第14题：
简述国际市场营销中渠道激励的主要方法。
正确答案:（1）中间商人员培训；
（2）给予中间商适当的利润、独家经销权和有价值的特许地位；
（3）共同进行广告宣传；
（4）提供优质品；
（5）生产企业应尽可能保持信息传递的连续性，以便互相沟通。 -
第15题：
简述国际市场营销发展的几个阶段或简述国际市场营销的发展过程。
正确答案:（1）出口营销阶段：一般至20世纪60年代前。企业经营市场导向以国内为主，在国际市场主要销售在国内市场上同类产品。
（2）跨国国际营销阶段。一般指20世纪70年代。出口导向的国际市场营销转向国际市场导向阶段。把世界市场作为活动的场所，侧重于发现国际市场机会，更重视在第三国市场当地生产、销售，并将产品返销国内。
（3）全球营销阶段：一般指20世纪80年代后期。市场营销活动在全球范围内，通过对技术、资源、资金、人才的比较，按照资源配置最优化的原则，采取投资、生产合作的方式，生产出满足世界市场各国消费者需要的产品。 -
第16题：
园艺产品分级的意义（）。
正确答案:使园艺产品商品化 -
第17题：
简述国际市场营销阶段和国际市场营销观念
正确答案: 1）出口营销阶段
（1）出口营销阶段的企业其生产和经营的中心是服务于国内市场，其参与国际市场的程度是仅限于在国际市场上销售产品。
（2）实施出口营销的企业通常是因为贯彻了“国内市场延伸观念”（民族中心主义）的国际市场营销观念。2）国际市场营销阶段
（1）此阶段的公司全面参与国际营销活动。
（2）实施国际市场营销的企业多采用国别市场营销观念，即公司意识到国外市场的重要性以及不同国别市场的差异性，因而一方面需要占领各国别市场，争取在每个国家市场有立足之地
（3）另一方面，由于存在着国别市场的差异性，还需要对每一个国家制定几乎独立的计划，才能取得销售成功。
（4）实施国际市场营销的企业通常是因为贯彻了“国际市场营销观念”（多元中心主义）的国际市场营销观念。
3）全球营销阶段
（1）在全球营销阶段，公司将整个世界看作是一个整体市场，认为全球是一个具有同质偏好的一个市场，因而企业的营销策略是为整个全球市场制定一套适用于各地区和国家的营销组合策略。
（2）实行全球营销的企业通常需要进行全球标准化生产，整个经营、组织机构、资金来源、生产和营销等都是从全球角度出发来制定实施的。
（3）实施全球营销的企业通常是因为贯彻了“全球市场营销观念”（区域中心主义+地球中心主义）的国际市场营销观念。 -
第18题：
简述市场营销环境分析的意义。
正确答案:市场营销环境的特点：客观性、差异性、多变性、相关性。
分析市场营销环境的意义在于企业必须根据环境的实际状况与发展趋势，相应制定并不断调整营销策略，自觉地利用市场机会，防范可能出现的威胁，扬长避短，确保在竞争中立于不败之地。 -
第19题：
简述国际市场营销调研的概念和分类
正确答案: （1）概念 见名词解释。
（2）国际营销调研活动包括从一端的单一国家调研到另一端的更细致、更复杂
的多国调研活动。具体可分为以下四种类型 ：
1）单一国家调研
在国际营销的许多情况下，企业都会产生这样的需要，即在单个国外市场上实施调研活动以促进营销策略的形成和落实。
2）独立的多国调研
这是国际市场营销调研中最普通的一种形式。独立的多国调研指跨国公司的分支机构或办事处在多个国家针对同一种产品独立地实施类似的调研活动。
3）连续的多国调研
连续的多国调研指在几个国家连续地进行调研项目。
4）同时进行的多国调研
同时进行的多国调研是指在许多国家同时进行的调研活动，是国际营销调研活动中最复杂的一种形式。 -
第20题：
问答题试述园艺产品市场营销组合策略的影响因素。正确答案： （1）目标市场特点：一是目标市场上潜在顾客的情况。如年龄、文化、收入、分布密度等。二是消费模式和消费行为。这些会影响产品的设计、包装、品种系列等策略。还会影响销售渠道的长度、宽度、销售服务标准和顾客愿意支付的价格水平。三是市场竞争的特点。如果市场处于垄断状态，仅用一种营销组合；如果竞争较充分，较多的竞争者，企业要有多种营销组合方案进行比较，选出最佳方案。
（2）宏观营销环境：特别是国家的农业政策对生产和产品市场产生直接的影响。
（3）企业资源状况：包括资金实力、技术、设备、专利、公众形象、员工技能、管理水平等。企业营销组合必须充分利用企业的优势，避免同哪些有类似实力的企业进行正面的直接竞争。
（4）市场营销预算：营销组合策略要耗费大量的财力，因此，要与市场营销预算计划取得动态平衡。
（5）营销战略与战术结合：营销组合的实际中，市场营销组合的战略与战术两者结合十分重要。因为，再好的市场营销战略，没有灵活机动的营销组合方式的战术，就不可能实现营销战略目标。所以，企业要经常根据营销战略决策，灵活准确进行战术决策（营销组合决策）。解析： 暂无解析 -
第21题：
问答题简述国际园艺产品市场营销的意义。正确答案： 1）有利于提高资源配置效率。
2）是社会高度分工的需要。
3）可促进园艺产品的生产水平和产品质量提高。
4）可以促进经济的发展。解析： 暂无解析 -
第22题：
填空题园艺产品分级的意义（）。正确答案： 使园艺产品商品化解析： 暂无解析 -
第23题：
问答题简述企业分析市场营销环境的意义。正确答案： 市场营销环境分析的意义在于发现企业的市场营销机会，避免潜在的威胁．无论企业是处在经济高速发展的时期，还是处在经济萎缩的时期，都会不断产生新的机会，同时也会产生新的威胁．任何企业都必须在一定的市场环境下生存和发展，都可能争取到极佳的机会，也可能面临这样或那样的困难，这是每个企业都不能回避的事实．但机会不会长期存在，也不会主动地、经常地光顾您的企业，许多机会都是稍纵即逝的．经营有方的企业都应从企业内外来考察自己的业务，要通过建立市场的预警系统来测报可能的机会与威胁，坚持不懈地监视变化的环境，并依据变化了的新情况不断调整自己的营销目标和营销策略，使企业资源与环境实现最好的结合．解析： 暂无解析