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品牌资产

题目

品牌资产

相似考题

1.品牌资产的构成要素不包括( )。A品牌忠诚B品牌认知C品牌联想D品牌感知

2.下列关于品牌资产的说法，错误的是( )。A.品牌资产的强度决定了一个品牌的强势程度以及品牌战略管理的有效性B.专利、商标、商誉等不属于品牌资产C.品牌资产由品牌知名度、品牌认知度、品牌忠诚度、品牌联想和其他专属性品牌资产构成D.品牌资产评估主要包括品牌审计、品牌追踪和品牌绩效等三种方式

3.品牌资产是衡量品牌绩效的最终标准，品牌资产的强度决定了品牌的强势程度以及品牌战略管理的有效性。一般而言，品牌资产主要包括( )。①品牌知名度②品牌认知度③品牌忠诚度④品牌联想A.①②③B.①②④C.①③④D.①②③④

4.下列关于品牌资产的说法，正确的是( )。①品牌资产的强度决定了一个品牌的强势程度以及品牌战略管理的有效性②品牌资产对企业和消费者的价值是不同的，所以品牌资产的概念可以从财务和消费者两个不同的维度来理解③品牌资产由品牌知名度、品牌认知度、品牌忠诚度、品牌联想和其他专属性品牌资产构成④品牌资产评估主要包括品牌审计、品牌追踪和品牌绩效等三种方式A.①②③B.①③④C.②③④D.①②③④

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  • 第1题：

    品牌资产是企业重要的无形资产,建立品牌资产不包括()

    A.建立品牌知名度

    B.建立品牌忠诚度

    C.建立品牌评价体系

    D.建立品牌美誉度


    参考答案：C

  • 第2题：

    下列关于品牌资产的说法中，正确的有（ ）。
    A.所有品牌都有资产价值
    B.品牌是一种无形资产
    C.品牌资产能够为企业带来长期利益
    D.对品牌忠诚的顾客愿意为该品牌支付较高的价格
    E.资产价值高的品牌可以保护拥有该品牌的企业少受竞争的伤害


    答案：B,C,D,E
    解析：
    选项A，品牌的资产价值往往由权威机构进行衡量，一般来说其价 值与品牌名称知晓度、感知的品牌质量、品牌与精神及情感联系的强度、专利、商标、渠 道关系等因素有关。并不是所有品牌都有资产价值。
    【说明】该考点涉及的知识点2012版教材已删除。

  • 第3题：

    关于品牌资产特点的说法，不正确的是（　　）。

    A.品牌资产依附于产品
    B.品牌资产是以品牌名字为核心
    C.品牌资产是无形的
    D.品牌资产会影响顾客的行为包括购买行为以及对营销活动的反应

    答案：A
    解析：
    品牌资产又称品牌权益，是指与品牌名称和标志相联系，能够增加或减少企业所销售产品价值的一系列资产与负债。品牌资产具有四个特点：①品牌资产是无形的，有正资产与负资产；②品牌资产是以品牌名字为核心；③品牌资产会影响顾客的行为包括购买行为以及对营销活动的反应；④品牌资产依附于顾客，而非依附于产品。

  • 第4题：

    在大卫·艾克提出的品牌资产的“五星”概念模型中，品牌资产包括()。

    A:品牌忠诚度
    B:品牌满意度
    C:品牌知名度
    D:品牌联想度
    E:品牌整合度

    答案：A,C,D
    解析：
    品牌资产评价法是对传统会计学方法的挑战。它试图克服使用财务指标的不足，因为品牌属于长期性投资，但销售量、成本分析、边际报酬、利润以及资产回报率等指标多半是短期性数据，而且都是“自给自足”的，以短期性指标评价品牌绩效，往往会给品牌投资决策造成某种伤害。按照大卫·艾克的宣言，品牌资产由品牌忠诚度、品牌知名度、品质认知、品牌联想和专有资产五项组成。借助市场研究方法可以检测上述这些因素。针对品牌经营者所设定的目标和策略，品牌的资产应和其他竞争品牌拥有的资产不同，如百事可乐标榜新生代的选择，而可口可乐则着重与所有人生活息息相关的互动。于是，就设定的方向（即希望消费者对品牌应有的认知）可以直接向目标顾客做市场调查，检测品牌是否在特定项目中比竞争者突出，和以往相比，是否因最近的营销活动而更成功（资产的累积）等。

  • 第5题：

    品牌的引申构成要素包括（）。

    • A、品牌文化
    • B、品牌承诺
    • C、品牌资产
    • D、品牌定位

    正确答案:A,C

  • 第6题：

    品牌名称和品牌（）是品牌资产的物质载体。


    正确答案:标识物

  • 第7题：

    简述品牌形象激活品牌资产。


    正确答案: 衡量品牌建设的重要标准是品牌资产，而品牌资产归根结底是由品牌形象所驱动的，品牌资产的实现要依靠消费者的购买行为，而消费者的购买行为实际上是由消费者对品牌的看法，即品牌的形象所决定的。

  • 第8题：

    饭店品牌资产的构成要素包括（）。

    • A、品牌认知
    • B、品牌质量
    • C、品牌联想
    • D、品牌忠诚
    • E、品牌识别

    正确答案:A,B,C,D

  • 第9题：

    品牌资产是衡量品牌绩效的最终标准，品牌资产的强度决定了品牌的强势程度以及品牌战略管理的有效性。一般而言，品牌资产主要包括（）。 ①品牌知名度 ②品牌认知度 ③品牌忠诚度 ④品牌联想

    • A、①②③
    • B、①②④
    • C、①③④
    • D、①②③④

    正确答案:D

  • 第10题：

    品牌资产中，（　）是品牌资产的核心。

    • A、品牌知名度
    • B、品牌认知度
    • C、品牌联想度
    • D、品牌忠诚度

    正确答案:D

  • 第11题：

    单选题
    品牌资产中，（　）是品牌资产的核心。
    A

    品牌知名度

    B

    品牌认知度

    C

    品牌联想度

    D

    品牌忠诚度


    正确答案： A
    解析： 本题考查品牌资产中的品牌忠诚度。品牌忠诚度是品牌资产的核心。

  • 第12题：

    多选题
    在大卫·艾克提出的品牌资产的“五星”概念模型中，品牌资产包括（  ）。
    A

    品牌知名度

    B

    品牌满意度

    C

    品牌认知度

    D

    品牌忠诚度

    E

    品牌扩张度


    正确答案： C,A
    解析：

  • 第13题：

    ()和()都是一把双刃剑。

    A.品牌定位品牌延伸

    B.品牌延伸品牌资产

    C.品牌延伸品牌权益

    D.品牌定位品牌资产


    参考答案：A

  • 第14题：

    下列关于品牌资产的说法中，正确的有（ ）。

    A.所有品牌都有资产价值
    B.品牌是一种无形资产
    C.品牌资产能够为企业带来长期利益
    D.对品牌忠诚的顾客愿意为该品牌支付较高的价格

    答案：B,C,D
    解析：
    品牌的资产价值往往由权威机构进行衡量，一般来说其价值与品牌名称知晓度、感知的品牌质量、品牌与精神及情感联系的强度、专利、商标、渠道关系等因素有关。并不是所有品牌都有资产价值。选项A说法错误。

  • 第15题：

    下列品牌资产的构成要素中，属于饭店品牌资产核心要素的是( )。

    A.品牌认知
    B.品牌忠诚
    C.品牌联想
    D.品质认知

    答案：B
    解析：
    饭店品牌资产管理　　品牌资产构成要素　　1、品牌认知　　(1)品牌识别(2)品牌记忆(3)品牌认同　　2、品质认知　　3、品牌联想　　(1)品牌属性联想　　(2)品牌利益联想　　(3)品牌态度　　4、品牌忠诚度饭店品牌资产核心

  • 第16题：

    汤姆•邓肯提出的品牌资产方程式为：推广→（）→品牌支持度=品牌资产。

    • A、品牌理念
    • B、品牌关系
    • C、客户关系
    • D、品牌元素

    正确答案:B

  • 第17题：

    （）更易进行转移，有利于品牌延伸。

    • A、品牌识别元素
    • B、有形资产
    • C、抽象性品牌资产
    • D、品牌联想

    正确答案:C

  • 第18题：

    品牌资产是衡量（）的标准之一。

    • A、企业有效可用资产
    • B、内部净资产
    • C、品牌获取顾客偏好和忠诚度
    • D、品牌知名度

    正确答案:C

  • 第19题：

    下列品牌资产的构成要素中，属于饭店品牌资产核心要素的是（）。

    • A、品牌认知
    • B、品牌忠诚
    • C、品牌联想
    • D、品牌质量

    正确答案:B

  • 第20题：

    下列关于品牌资产的说法，正确的是（）。 ①品牌资产的强度决定了一个品牌的强势程度以及品牌战略管理的有效性 ②品牌资产对企业和消费者的价值是不同的，所以品牌资产的概念可以从财务和消费者两个不同的维度来理解 ③品牌资产由品牌知名度、品牌认知度、品牌忠诚度、品牌联想和其他专属性品牌资产构成 ④品牌资产评估主要包括品牌审计、品牌追踪和品牌绩效等三种方式

    • A、①②③
    • B、①③④
    • C、②③④
    • D、①②③④

    正确答案:B

  • 第21题：

    下列关于品牌资产的说法，错误的是（）。

    • A、品牌资产的强度决定了一个品牌的强势程度以及品牌战略管理的有效性
    • B、专利、商标、商誉等不属于品牌资产
    • C、品牌资产由品牌知名度、品牌认知度、品牌忠诚度、品牌联想和其他专属性品牌资产构成
    • D、品牌资产评估主要包括品牌审计、品牌追踪和品牌绩效等三种方式

    正确答案:B

  • 第22题：

    单选题
    下列品牌资产的构成要素中，属于饭店品牌资产核心要素的是（）。
    A

    品牌认知

    B

    品牌忠诚

    C

    品牌联想

    D

    品牌质量


    正确答案： C
    解析： 暂无解析

  • 第23题：

    单选题
    Anker关于品牌资产的五因素模型认为，品牌资产的首要成分是（）
    A

    品牌意识

    B

    品牌联想

    C

    品牌个性

    D

    品牌忠诚


    正确答案： B
    解析： 暂无解析

  • 第24题：

    单选题
    （）更易进行转移，有利于品牌延伸。
    A

    品牌识别元素

    B

    有形资产

    C

    抽象性品牌资产

    D

    品牌联想


    正确答案： D
    解析： 暂无解析

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