品牌定位是企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的（）决策。A、战略性B、商业性C、理论性D、投资性

第1题：

第2题：

品牌定位是指企业在（）和（）的基础上，对特定的品牌在文化取向、个性差异上的商业性决策，它是建立一个与（）有关的品牌形象的过程和结果。

正确答案:市场定位，产品定位，目标市场

第3题：

品牌内涵之间关系的三个层次包括（）

• A、功能的定位层次，包括品牌的利益和属性
• B、识别差异层次，包括品牌的文化、个性和使用者
• C、价值承诺层次即品牌的价值
• D、资源层次即品牌的价值
• E、功能的定位层次与识别差异层次的相互转化

正确答案:A,B,C

第4题：

下列属于品牌定位的是（）。

• A、组织及其提供的产品或服务的有形和无形的综合表现
• B、在综合分析目标市场与竞争情况的前提下，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商 业性决策
• C、在广告中主要强调该产品在品质方面与其他同类产品的不同之处，以便消费者消除在使 用方面的顾虑
• D、针对消费者的不同要求、不同心理，突出宣传商品的功效、品质等特点，向消费者传递 其所需要的信息

正确答案:A

第5题：

下面哪一项内容不包括在品牌形象内涵中（）。

• A、品牌个性
• B、品牌定位
• C、品牌语言
• D、品牌文化

正确答案:C

第6题：

特许经营企业品牌定位运作的（）工作目的是要使品牌定位与本企业资源相协调。

• A、心理迎合
• B、审视品牌环境
• C、创造品牌差异
• D、传递品牌定位

正确答案:B

第7题：

市场上的主要品牌在（）中的位置代表消费者对其在关键特征因子上的表现的评价。

• A、品牌定位知觉图
• B、品牌定位排比图
• C、品牌定位配比图
• D、品牌定位类比图

正确答案:A

第8题：

第9题：

第10题：

第11题：

第12题：

第13题：

关于品牌定位和品牌个性的关系，有人曾做过如下描述，其中准确的是（）。

• A、品牌定位是确立品牌个性的必要条件，品牌个性通过品牌定位表现
• B、作为产品的感性形象，品牌个性所倡导的生活方式既要与产品的特点相适应，又要能引发符合目标消费者个性欲求的、心理上、情感上的联想，激起消费者的购买欲望
• C、相同定位的品牌在消费者眼里仍会呈现出不同的个性特征
• D、品牌定位是品牌管理的起点，而品牌个性只是品牌管理可选择的手段和方式，可有可无

正确答案:A,B,C

第14题：

品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。

正确答案:正确

第15题：

房地产开发项目的市场定位包括（）。

• A、战略定位、价格定位和用户定位
• B、战略定位、产品定位和品牌定位
• C、产品定位、价格定位和品牌定位
• D、用户定位、品牌定位和价格定位

正确答案:B

第16题：

品牌形象定位，是指在（）和（）的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性发展上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。

• A、受众定位
• B、目标定位
• C、市场定位
• D、产品定位
• E、价格定位

正确答案:C,D

第17题：

在现代市场营销学中，市场定位是一个多维的过程，其含义包括相互关联的（）层次。

• A、产品定位
• B、品牌定位
• C、功能定位
• D、服务定位
• E、企业定位

正确答案:A,B,C

第18题：

品牌定位的目的是什么？（）

• A、吸引客户
• B、在市场定位和产品定位的基础上将产品转化为品牌
• C、实现销售业绩
• D、占据有利市场地位

正确答案:B

第19题：

品牌个性和品牌定位的关系正确的是（）。

• A、准确的品牌定位是塑造品牌个性的前提和基础，同时，品牌定位是品牌个性的最直接体现
• B、准确的品牌个性是塑造品牌定位的前提和基础，同时，品牌个性是品牌定位的最直接体现
• C、准确的品牌个性是塑造品牌定位的前提和基础，而品牌定位是品牌个性的最直接体现
• D、准确的品牌定位是塑造品牌个性的前提和基础，而品牌个性是品牌定位的最直接体现

正确答案:D

第20题：

第21题：

第22题：

第23题：