品牌是企业经营的风险减速器品牌同时经营现在、未来。

第1题：

背书品牌是出现在一个产品品牌与服务品牌背后的支持性品牌，其中背书的叫（）。

• A、领导品牌
• B、子品牌
• C、新品牌
• D、淘汰品牌

第2题：

分类品牌架构是指企业将（）进行分类，并给各类产品赋予（）品牌。从某种角度上看，分类品牌架构更适用于企业经营。

第3题：

以下关于品牌的表述，正确的有（）。

• A、品牌定位的本质在于差异化
• B、品牌定位的目标是确定品牌的核心价值。即相对于竞争者而言，企业为目标消费者所带来的的独特利益
• C、品牌的价值内涵要依靠企业长期经营。从是否需要品牌到品牌如何建立和维护，直至品牌战略，都是一个长期过程
• D、品牌的创建一旦确立，品牌的定位、形象以及理念要贯穿企业经营的始终，不能修改

第4题：

在当今世界的跨国并购中，产品品牌的变更、兴衰，品牌控制权的转移，新兴品牌的崛起，外国品牌在本土的扩张等，构成了全球经济竞争的重要内容。品牌在跨国并购中之所以重要，是因为（）

• A、品牌可以增加民族自豪感
• B、品牌竞争是当前国际竞争的实质
• C、品牌是企业经营的目的
• D、品牌是企业竞争力的综合体现

第5题：

企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为（）。

• A、品牌质量决策
• B、家庭品牌决策
• C、品牌扩展决策
• D、多品牌决策

第6题：

品牌个性和品牌定位的关系正确的是（）。

• A、准确的品牌定位是塑造品牌个性的前提和基础，同时，品牌定位是品牌个性的最直接体现
• B、准确的品牌个性是塑造品牌定位的前提和基础，同时，品牌个性是品牌定位的最直接体现
• C、准确的品牌个性是塑造品牌定位的前提和基础，而品牌定位是品牌个性的最直接体现
• D、准确的品牌定位是塑造品牌个性的前提和基础，而品牌个性是品牌定位的最直接体现

第7题：

饭店品牌经营的实质是（　）

• A、扩大品牌影响
• B、品牌保值增值
• C、树立品牌形象
• D、品牌个性

第8题：

品牌文化是指企业经营的质量观、服务观、审美观等价值理念在品牌中的积淀，以及它们所代表的利益认知、情感属性、文化传统和个性形象的总和。（）

第9题：

第10题：

第11题：

第12题：

第13题：

制定品牌发展规划要在（）的基础上优先满足企业经营发展的需要。

• A、市场导向
• B、经济导向
• C、需求导向
• D、品牌导向

第14题：

在公司主要业务领域或未来愿景规划中充当关键或杠杆支点的战略性品牌的（）。

• A、现有实力型品牌
• B、关键品牌
• C、未来实力型品牌
• D、描述性品牌

第15题：

企业经营决策包括（）。

• A、投资决策
• B、管理决策
• C、营销决策
• D、品牌决策

第16题：

某餐饮企业经营的市场区域仅集中在我国西南地区某省份，其品牌影响力仅局限于该省，从市场区域来看，该品牌属于（）。

• A、国际品牌
• B、国内品牌
• C、全国品牌
• D、区域品牌

第17题：

下列关于品牌组合管理的描述，正确的是（）。

• A、品牌组合中的品牌应具有相同的地位
• B、品牌组合管理集中体现在对品牌组合中品牌间关系的管理上
• C、品牌组合管理是指对企业经营的品牌组合进行精简
• D、品牌创造是一种最快的实现品牌组合管理的途径

第18题：

企业同时经营两种或两种以上的品牌，这种决策（）。

• A、品牌质量决策
• B、品牌使用者决策
• C、品牌扩展决策
• D、多品牌决策

第19题：

品牌文化是指企业经营的质量观、服务观、审美观等价值理念在品牌中的积淀，以及他们所代表的利益认知、情感属性、文化传统和（）的总和。

• A、公司理念
• B、企业传统
• C、个性形象
• D、风险认知

第20题：

第21题：

第22题：

第23题：