单选题某公司在其所处的行业内占支配地位，在推出新产品时其定价总是比市场上同类其他品牌产品的定价低。在销售的第一年往往获利较小，但由于能很快把产品打入了市场，从而第二、三年便能大量销售产品而获取利润。该公司采用的是（）定价策略。A 撇脂定价B 渗透定价C 需求差异定价D 理解价值定价

【考点】禁止倾销。详解：《反不正当竞争法》第11条规定：经营者不得以排挤竞争对手为目的，以低于成本的价格销售商品。低价倾销的行为必须以排挤竞争对手为目的，以取得市场份额，因此，短期就某一种商品低于成本价销售就并不构成低价倾销行为。本题中虽然商场以远远低于市场价的价格销售名牌运动鞋，但是并未告知低于成本价销售，即使低于成本价销售，商场的限量销售也并非以排挤对手为目的，因此，A、B、D项正确。


【考点】虚假宣传行为。详解：对比性广告分为直接和间接对比广告两类。直接对比广告是指商品的经营者或服务的提供者在其广告中“指名道姓”地将自己商品或服务的长处与竞争对手的商品或者服务的短处进行比较的广告。间接对比广告是指商品经营者或服务的提供者在其广告中与不特定的同一行业的竞争对手的商品或服务进行比较的广告，这种广告往往损害同一行业经营者或服务提供者的合法权益。本题中实木家具公司的广告虽然没有针对具体哪一家公司的商品进行诋毁，但是对比广告中的内容是虚假的事实，属于使用不正当手段选择对比点损害竞争对手的利益的行为，所以仍然构成诋毁商誉的行为，《反不正当竞争法解释》第8条规定：经营者对商品做片面的宣传或者对比，足以造成相关公众误解的，可以认定为《反不正当竞争法》第9条规定的虚假宣传行为。故A、C、D项为正确选项。


【考点】不正当竞争行为。详解：《反不正当竞争法》第9条规定：经营者不得利用广告或者其他方法，对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传。本题中厂方在未获奖的情况下，在瓶颈上虚挂标签，属于对产品质量的虚假宣传，既损害了消费者的利益，也损害了同类产品的其他经营者的利益。据此，选项A是正确的，选项D的表述是错误的。严格意义上讲，选项B的表述也没有问题，但选项A的表述更加符合法律的规定，因为这种表示有可能在消费者之间传播开来，故虚假宣传更加贴切。C项的表述有不妥之处，因为经营者的这种行为不单纯损害消费者的利益，还同时损害同类经营者的利益，以民事欺诈定性没有能够全面地概括这种违法行为的实质。


【考点】诋毁商誉的不正当竞争行为。详解：《反不正当竞争法》第14条规定：经营者不得捏造、散布虚伪事实，损害竞争对手的商业信誉、商品声誉。构成诋毁商誉有三个要件：(1)实施行为的主体是经营者，非经营者如新闻单位被利用或被唆使的，仅构成一般侵害他人名誉权的行为；(2)经营者客观上实施了诋毁商誉的行为，使用户、消费者不明真相产生怀疑的心理，不敢或不再与经营者进行交易活动；(3)诋毁行为是针对一个或多个特定的经营者。诋毁商誉的行为只能发生在具有竞争关系的经营者之间，本题中从题干表述可以看出，甲公司与乙电视机厂仅仅是因为货款纠纷发生隔阂，且相互之间也不存在竞争关系，因此甲的行为只是侵犯了乙的名誉权，不属于诋毁乙的商业信誉的不正当竞争行为。本题需注意：是否通过传播媒介，不影响诋毁商誉的不正当竞争行为的构成，所影响的只是侵权的程度。至于名誉权与荣誉权的区分请见民法中的相关规定。


【考点】虚假宣传行为。详解：根据《反不正当竞争法》第9条的规定，经营者不得利用广告或者其他方法，对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传。甲公司通过发放小传单的方式对其产品的性能作虚假宣传，构成不正当竞争行为，故A项正确。在商品上伪造或冒用认证标志、名优标志等质量标志，伪造产地的，才属于虚假表示行为，因此，B项错误。而低价倾销行为要求有为了排挤竞争对手而低于成本价销售的事实，因此，C项错误。欺骗性交易又称混淆行为，本案中不存在不同商家的产品之间的混淆问题，因此，D项错误。


【考点】侵犯商业秘密行为。详解：根据《反不正当竞争法》第10条的规定，侵犯商业秘密的行为包括：(1)经营者以盗窃、利诱、胁迫等不正当手段获取权利人商业秘密；(2)披露、使用、允许他人使用以前项手段获取的商业秘密；(3)违反约定或者违反权利人有关保守商业秘密的要求，披露、使用、允许他人使用其掌握的商业秘密。第三人明知或应知前述违法行为，获取、使用、披露他人的商业秘密的，视为侵犯商业秘密。因此，A、C、D项均是典型的侵犯商业秘密的行为，B项中，甲不存在以非法手段获取商业秘密，因此，不构成侵犯商业秘密行为。


【考点】垄断协议。详解：《反垄断法》第13条规定，禁止具有竞争关系的经营者达成下列垄断协议：(1)固定或者变更商品价格；(2)限制商品的生产数量或者销售数量；(3)分割销售市场或者原材料采购市场；(4)限制购买新技术、新设备或者限制开发新技术、新产品；(5)联合抵制交易；(6)国务院反垄断执法机构认定的其他垄断协议。本法所称垄断协议，是指排除、限制竞争的协议、决定或者其他协同行为。因此，本题的A、B、C、D项中协议的内容都为反垄断法所禁止，均应选。


【考点】滥用市场支配地位的行为。详解：《反垄断法》第17条规定：禁止具有市场支配地位的经营者从事下列滥用市场支配地位的行为：(1)以不公平的高价销售商品或者以不公平的低价购买商品；(2)没有正当理由，以低于成本的价格销售商品；(3)没有正当理由，拒绝与交易相对人进行交易；(4)没有正当理由，限定交易相对人只能与其进行交易或者只能与其指定的经营者进行交易；(5)没有正当理由搭售商品，或者在交易时附加其他不合理的交易条件；(6)没有正当理由，对条件相同的交易相对人在交易价格等交易条件上实行差别待遇；(7)国务院反垄断执法机构认定的其他滥用市场支配地位的行为。本法所称市场支配地位，是指经营者在相关市场内具有能够控制商品价格、数量或者其他交易条件，或者能够阻碍、影响其他经营者进入相关市场能力的市场地位。因此，A、B项应选，D项中也会造成排除、限制竞争的后果，当选。C项属于经营者有正当理由，因此不选。


【考点】诋毁商誉；侵害名誉权。详解：《反不正当竞争法》第14条规定，经营者不得捏造、散布虚伪事实，损害竞争对手的商业信誉、商品声誉。可见，诋毁商誉的行为应当是发生在有竞争关系的经营者之间，故甲的行为不构成诋毁商誉，A选项错误，当选。第6条规定，公用企业或者其他依法具有独占地位的经营者，不得限定他人购买其指定的经营者的商品，以排挤其他经营者的公平竞争。可见，限制竞争行为的主体是公用企业或具有独占地位的经营者，故BD选项错误，当选。《民法通则》第101条规定，公民、法人享有名誉权，公民的人格尊严受法律保护，禁止用侮辱、诽谤等方式损害公民、法人的名誉。第120条规定，公民的姓名权、肖像权、名誉权、荣誉权受到侵害的，有权要求停止侵害，恢复名誉，消除影响，赔礼道歉，并可以要求赔偿损失。法人的名称权、名誉权、荣誉权受到侵害的，适用前款规定。本题中，甲的汽车有质量问题，甲可通过正当的途径解决，但是甲的行为明显侵才已了乙销售商的名誉权，而且甲的行为不是恶意竞争行为，不受《反不正当竞争法》规制，乙销售商可以依据《民法通则》第120条的规定请求甲消除影响，C选项正确，不当选。

撇脂性定价法是在新产品试销初期先定出较高的价格，以后随着市场的逐步扩大，再逐步把价格降低。这种策略可以使产品的销售初期获得较高的利润，但是销售初期的暴利往往会引来大量的竞争者，引起后期的竞争异常激烈，高价格很难维持。因此，这是一种短期性的策略，往往适用于产品的生命周期较短的产品。
【考点“产品销售定价的方法”】

撇脂性定价法是在新产品试销初期先定出较高的价格，以后随着市场的逐步扩大，再逐步把价格降低。这种策略可以使产品的销售初期获得较高的利润，但是销售初期的暴利往往会引来大量的竞争者，引起后期的竞争异常激烈，高价格很难维持。因此，这是一种短期性的策略，往往适用于产品的生命周期较短的产品。

速取定价法又称“撇脂定价法”，即将产品的价格定的较高，尽可能在产品寿命初期，在竞争者研制出相似的产品以前，尽快的收回投资，并且取得相当的利润。然后随着时间的推移．再逐步降低价格使新产品进入弹性大的市场。一般而言，对于全新产品、受专利保护的产品、需求的价格弹性小的产品、流行产品、未来市场形势难以测定的产品等，可以采用撇脂定价策。 渐取定价法也称“市场渗透定价法”．是以一个较低的产品价格打入市场，目的是在短期内加速市场成长．牺牲高毛利以期获得较高的销售量及市场占有率，进而产生显著的成本经济效益．使成本和价格得以不断降低。渗透价格并不意味着绝对的便宜，而是相对于价值来讲比较低。
弹性定价策是指根据价格弹性确定价格调整方向的原则或技巧。
理解价值定价就是指按照消费者对商品价值的理解，而非按照商品的成本来定价，即企业运用营销因素组合特别是其中的价格因素．影响消费者。使之形成一种企业所理想的价值观念．然后根据这种价值观念制定商品价格。