填空题广告表现作为创意的（）过程，就必须以准确内涵明了广告目标，以最为有效的艺术手段去注释广告的创意。

第1题：

第2题：

广告创意是广告策划人员和创意人员在科学的调研基础之上，在广告战略指导下，使用各种有效的艺术手法传达广告信息的（）。

A创造性思维过程

B创作结果

C广告诉求

D广告表现

E广告活动

A,B
略

第3题：

广告表现对广告创意的影响体现在：广告表现所使用的（）直接影响广告创意的（）；广告表现所选取的（）关系到创意的（）；广告表现的（）能够为广告创意（）。

正确答案:手段；说服力；表现视角；排他性；作业水准；增值

第4题：

广告表现的再创造，体现在对广告创意的（）并且从艺术和生活文化的角度去提取最能表达创意的（）。

正确答案:准确把握；符号

第5题：

广告创意表现方案的内容包括：（）。

• A、广告目标及广告创意策略概述
• B、报纸、杂志广告文案及艺术表现
• C、电视广告文案和镜头脚本
• D、广播广告文案和艺术表现
• E、广告创意具体执行方案

正确答案:A,B,C,D

第6题：

广告表现的原则是（）

• A、广告表现必须为广告目标服务
• B、广告表现应符合媒体的特性
• C、广告表现应完全以广告主的要求为主
• D、广告表现应准确体现广告创意

正确答案:A,B,D

第7题：

我国广告界提出的“以（）为先导，以（）为中心”的方针，体现我国广告界对广告表现的重视。

• A、策划、创意
• B、创意、表现
• C、表现、主题
• D、主题、策划

正确答案:A

第8题：

第9题：

第10题：

第11题：

第12题：

第13题：

第14题：

广告表现思维是以（）和（）作为出发点，去营造广告创意的具体情节。

正确答案:媒体特性；受众心理

第15题：

广告表现作为创意的（）过程，就必须明了广告目标的（），并以最为有效的（）去注释广告的创意。

正确答案:物化；准确内涵； 艺术手段

第16题：

广告创意与广告表现的互动关系，体现在广告表现不仅为创意找到最佳（）、营造最有魅力（）还应该对丰富的（）进行准确选择，使广告创意得（）、（）的诉求途径。

正确答案:表现语言；氛围；艺术表现形式；最单纯；最简洁

第17题：

广告创意的科学性规定不包括（）。

• A、广告创意不需要符合广告运动的整体预算
• B、应紧密围绕和全力表现广告主题
• C、应是能与不同目标受众有效沟通的艺术构思
• D、应符合媒介传播规律和特征

正确答案:A

第18题：

传统作业程序是以（）为核心，而现代作业程序里要求以（）为核心。

• A、广告创意；广告策划
• B、广告创意；广告表现
• C、广告表现；广告主题
• D、广告主题；广告策划

正确答案:A

第19题：

广告创意的科学规定性体现在（）。

• A、广告主题应以广告创意为中心
• B、广告创意应符合广告运动的整体预算
• C、广告创意应紧密围绕和全力表现广告主题
• D、广告创意应是能与不同目标受众有效沟通的艺术构思
• E、广告创意应符合媒介传播规律和特征，发挥不同媒体的传播优势

正确答案:B,C,D,E

第20题：

第21题：

第22题：

第23题：