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多选题从内容的角度划分，广告战略可分为（）。A企业广告战略B产品广告战略C品牌战略D差别战略E无差别战略和系列战略等
题目
多选题
从内容的角度划分，广告战略可分为（）。
A
企业广告战略
B
产品广告战略
C
品牌战略
D
差别战略
E
无差别战略和系列战略等
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第1题：
按广告内容划分,可分为产品广告和()。A.企业广告
B.品牌广告
C.形象广告
D.媒体广告
参考答案：A
-
第2题：
下列哪项不属于从品牌角度划分的企业国际化战略（）
- A、OEM品牌战略
- B、混合品牌战略
- C、品牌共享战略
- D、品牌创新战略
正确答案:D -
第3题：
从内容的角度划分，广告战略可分为（）。
- A、企业广告战略
- B、产品广告战略
- C、品牌战略
- D、差别战略
- E、无差别战略和系列战略等
正确答案:A,B,C,D,E -
第4题：
从广告策划的角度看，产品定位是（）的基础。
- A、广告诉求
- B、市场划分
- C、销售
- D、树立形象
正确答案:A -
第5题：
从激励内容角度，可以将激励划分为（）、（）。
正确答案:物质激励；精神激励 -
第6题：
简述从顾客需求角度划分，一般可分为哪几类。
正确答案: （1）语言差异；
（2）文化传统与风俗习惯差异；
（3）社会层次差异；
（4）观念差异；
（5）性格差异。 -
第7题：
广告从所用媒介的角度划分，可以分为（）等。
- A、 电视广告
- B、 广播广告
- C、 商品广告
- D、 画板广告
- E、 电子屏幕广告
正确答案:A,B,D,E -
第8题：
按广告内容划分，可分为产品广告和（）。
- A、企业广告
- B、品牌广告
- C、形象广告
- D、媒体广告
正确答案:A -
第9题：
问答题从战略管理过程角度划分，企业战略管理的主要流派包括？各自的观点又是什么？正确答案：
从战略管理过程的角度,战略管理分为十大学派。
(1)设计学派。该学派认为战略是一个主观的概念化的过程。设计学派把战略管理分为战略制定与战略实施两大部分,而战略制定是企业高层管理者在比较机会与威胁、优势与劣势的过程中,按照扬长避短、趋利避害的原则进行组合而形成的,也就是著名的SWOT方法,该学派强调企业高层人员应是战略家。
(2)计划学派。该学派继承了设计学派SWOT的思想,但认为设计学派的分析方法过于主观,计划学派认为战略的形成是一个企业高层管理者有意识、有控制的正规计划的过程,于是计划学派引进了以决策科学为代表的理性的数量分析方法,提出了许多制定企业战略的数学模型和定量分析的方法。
(3)定位学派。该学派创始人是迈克尔·波特。他从产业经济及产业组织理论出发,认为战略的制定就是一个企业在产业中定位分析的过程,即首先选择产业,然后在产业中谋求有利的竞争地位。后来,定位学派的思想有两个重要发展:其一,卡尔·夏皮洛(Carl Shapiro)等人认为战略经营单位在产业中的地位难以持久,因而定位很难实现,战略实际上是一场不断定位、不断争夺的游戏。其二,波特在20世纪90年代进一步拓展了定位的概念,认为定位不仅要考虑产业的经济特征,还要考虑环境的文化、制度、外协等各个方面的因素。
(4)企业家学派。该学派认为战略是企业家对企业未来发展的愿景(vision)。许多成功的企业并没有系统的文字性战略,但企业也经营得很好。因此,该学派认为,战略是企业家个人价值观念和对未来的预见。企业家发挥个人的影响力,用自己对企业宗旨的看法,为企业战略选择及行动提供了一定空间,同时也保持了一定的应变能力。因而,战略是一个企业家对企业未来愿景的洞察过程。
(5)认知学派。该学派认为企业战略制定不仅是一个理性思维的过程,而且也包括非理性思维的过程。面对大量真假难辨的信息、数据和有限时间的限制,非理性思维在战略决策中可以发挥更大的作用。不同的战略家对客观事物认识不同,对同一企业会形成不同的战略,因而,战略的形成是一个精神活动的过程。
(6)学习学派。该学派认为环境是复杂并不可预测的,只有通过组织学习(organizational learning),企业才能应对环境的不确定性,高层管理者的职责不是制定战略,而是管理组织学习的过程。因此,学习学派认为战略是一个学习及自然形成的过程。
(7)权力学派。该学派认为企业内外存在各种正式和非正式的利益团体,他们会用各自的权力对企业战略施加影响。因此,战略制定过程是各种正式或非正式利益团体运用权力、施加影响和不断谈判的过程。战略制定不仅要注意经济、行业及竞争因素,而且应当注意决策过程中的政治因素。因而,战略的形成是一个权力谈判及平衡的过程。
(8)文化学派。该学派认为企业文化及其背后价值观念对于战略的形成具有重要影响,因而战略的形成是一个基于企业成员共同信念和理解的社会交往过程。
(9)环境学派。该学派认为环境对于企业战略具有至关重要的影响,企业必须适应环境,并在此过程中找到自己生存和发展的位置。企业与环境是互动的。企业所处的环境会影响企业战略的形成,而企业的组织和领导则处于从属与被动的地位。因而,战略的形成是一个反应的过程。
(10)整合学派。该学派认为企业战略应从两方面去定义才能真实地反映企业战略的性质和特点。一方面战略在一定时期需要稳定,形成某种需要从多个角度认识的架构,另一方面战略变革又穿插于一系列相对稳定的战略状态之间,因而战略架构也是变革的。整合学派最具代表性的是著名管理学者明茨伯格提出的5Ps观点。解析： 暂无解析 -
第10题：
单选题按广告内容划分，可分为产品广告和（）。A企业广告
B品牌广告
C形象广告
D媒体广告
正确答案： C解析： 暂无解析 -
第11题：
填空题按照广告效果评估的角度划分，广告效果可分为经济效果和（）、（）。正确答案： 传播效果,社会效果解析： 暂无解析 -
第12题：
填空题按广告内容划分，可分为产品广告和（）。正确答案： 企业广告解析： 暂无解析 -
第13题：
按照广告效果评估的角度划分，广告效果可分为经济效果和（）、（）。
传播效果；社会效果
略 -
第14题：
从竞争的角度来区分，国际营销战略有（）
- A、产品竞争战略
- B、服务竞争战略
- C、广告竞争战略
- D、市场竞争战略
- E、企业形象战略
正确答案:A,D,E -
第15题：
按广告内容划分，可分为产品广告和（）。
正确答案:企业广告 -
第16题：
从广告战略阶段的角度，广告目标可分为（）。
- A、产品推广目标
- B、创牌广告目标
- C、保牌广告目标
- D、企业形象目标
- E、竞牌广告目标
正确答案:B,C,E -
第17题：
从时间角度划分，广告战略可划分为（）。
- A、长期广告战略
- B、中期广告战略
- C、短期广告战略
- D、中长期广告战略
- E、超短期广告战略
正确答案:A,B,C -
第18题：
从支付工具的角度划分，结算可分为（）和（）两大类；从地域的角度划分，结算活动又分为（）和（）两大类。
正确答案:现金结算；非现金结算；国内结算；国际结算 -
第19题：
从课程功能的角度来划分，课程可分为工具性课程、（）、（）技能性课程
正确答案:知识性课程；实践性课程 -
第20题：
填空题从支付工具的角度划分，结算可分为（）和（）两大类；从地域的角度划分，结算活动又分为（）和（）两大类。正确答案： 现金结算,非现金结算,国内结算,国际结算解析： 暂无解析 -
第21题：
多选题从时间角度划分，广告战略可划分为（）。A长期广告战略
B中期广告战略
C短期广告战略
D中长期广告战略
E超短期广告战略
正确答案： A,B,C解析： 暂无解析 -
第22题：
多选题从竞争的角度来区分，国际营销战略有（）A产品竞争战略
B服务竞争战略
C广告竞争战略
D市场竞争战略
E企业形象战略
正确答案： C,D解析： 暂无解析 -
第23题：
多选题从内容的角度划分，广告战略可分为（）。A企业广告战略
B产品广告战略
C品牌战略
D差别战略
E无差别战略和系列战略等
正确答案： E,D解析： 暂无解析 -
第24题：
问答题简述从顾客需求角度划分，一般可分为哪几类。正确答案： （1）语言差异；
（2）文化传统与风俗习惯差异；
（3）社会层次差异；
（4）观念差异；
（5）性格差异。解析： 暂无解析