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问答题试论述家族品牌策略的优缺点。
题目
问答题
试论述家族品牌策略的优缺点。
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第1题：
简述分类家族品牌策略的优点及适用条件。
正确答案: 优点：1.质量水平不同的各类产品间相互影响小；2.有利于相近质量的同类产品的发展；
适用条件：1.企业生产截然不同的多种产品；2.企业生产一类产品，但质量水平不同。 -
第2题：
当企业生产的各种产品质量稳定且品牌地位高，可采用家族品牌策略中的（）。
- A、个别品牌策略
- B、统一品牌策略
- C、分类品牌策略
- D、企业名称加个别品牌策略
正确答案:B -
第3题：
问答题论述内部生产的优缺点。正确答案： 优点：
（1）成本优势。
（2）独特的产品。
（3）保护技术秘密。
（4）有利于整个生产过程的协调。
（5）有利于保持稳定的产品质量。
缺点：
（1）对企业的资源要求较高。
（2）内部生产的灵活性比较差。解析： 暂无解析 -
第4题：
单选题企业在对所有产品分类的基础上，为各类产品赋予不同的品牌名称和品牌标志。这种品牌策略属于 ( )A家族品牌策略
B独立家族品牌策略
C个别品牌策略
D组合品牌策略
正确答案： B解析： -
第5题：
问答题论述托盘化运输的优缺点。正确答案： 托盘运输是指货物按一定要求成组装在一个标准托盘（按一定规格制成的单层或双层平板载货工具）上组合成为一个运输单位，使用铲车或托盘升降机进行装卸、搬运和堆放的一种运输方式，它是成组运输的一种最新形式。其优点和缺点的具体内容如下：
（1）托盘运输的优点托盘运输以一个托盘为一个运输单位，运输单位增大，便于机械操作，因而可以成倍地提高运输效率。这种运输方式具有以下优点：①提高运输效率。由于托盘运输是以托盘为运输单位，搬运和出入仓库都使用机械操作，有利于提高运输效率，缩短货运时间，降低运输成本，同时还可减少劳动强度。②便于理货，减少货损货差。以托盘为运输单位，货物件数变小，体积重量变大，而且每个托盘所装数量相等，既便于点数、理货交接，又可以减少货损货差事故。③投资较小，收效较快。与集装箱制造相比较，托盘的投资相对较小，时间也较短，因而收效也较快。
（2）托盘运输的缺点①货物范围有限。最适合托盘运输的货物是箱装物品、硬纸盒装的消费品等较小的包装商品，对于体积和重量较大、形状不一的家具、机械以及散装冷冻等货物很难采用托盘运输方式。②费用增加，载量减少。采用托盘运输要相应增加托盘费用。同时，由于增加了托盘重量和体积，相应地减少了运输工具的载重。解析： 暂无解析 -
第6题：
问答题试比较黑格尔和车尔尼雪夫斯基对艺术美的论述的优缺点。正确答案： 黑格尔与车尔尼雪夫斯基他们从美学的基本问题，即艺术与现实的关系出发，提出了自己对艺术美的见解。
车尔尼雪夫斯基对艺术美的看法：他认为艺术美来源于生活，肯定现实美及其生动丰富性。他对当时费肖尔责难现实美的种种观点，逐一批驳。车尔尼雪夫斯基认为“我们无法根据经验来说明绝对的美会给予我们什么样的印象，”并提出“个体性的美是最根本的特征。”车尔尼雪夫斯基认为：
（1）艺术美是现实美的“代用品”他批驳了唯心主义美学所提出的这种观点，即人不能在现实中，寻找出真正的美来，于是“在现实中不能实现的美的观念，要由艺术作品来实现。”车尔尼雪夫斯基认为现实生活本身完全能够满足人的美的渴望。但为什么需要艺术呢？因为现实中的美并不总是显现在我们眼前，他认为艺术美与现实美的关系，有如印画与原作的关系。他还把艺术美和现实美比作钞票与黄金，艺术美好似钞票，而钞票的全部价值就在于它代表黄金。
（2）在艺术中创造想像的作用是有限的他认为想像中的美不如生活中的美，而完成的作品中表现的美，又不如想像中的美。
（3）艺术形式本身带来的局限
黑格尔对艺术美的看法：
（1）他否认艺术美来源于生活。他不仅否认现实美，也否认现实生活的客观存在。他认为生活现实本身就是绝对观念的外化。因此他提出真正的美是心灵产生和再生的美，也就是艺术美。只要是心灵的产物，哪怕是无聊的幻想，也高于自然。
（2）他抽象地发展了人的能动性，强调想像在艺术创造中的作用。他认为“最杰出的艺术本领就是想像”他认为想像与被动的幻想不同，“想像是创造性的”。利用自然界丰富多彩的形形色色，而且还可以用创造的想像自己去另外创造无穷无尽的形象。”再次，他反对机械模仿自然。车尔尼雪夫斯基强调了现实美，认为艺术美只是现实美的粗糙、苍白的反映。黑格尔强调了艺术美，认为艺术美高于自然美，因为艺术美是“心灵产生和再生的美。”黑格尔是一个客观唯心主义者，从根本上说，他是完全否认社会生活的。由此看来，二者都有片面性。解析： 暂无解析 -
第7题：
问答题论述品牌策略决策。正确答案：
品牌是指销售者给自己的产品规定的商业名称,通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成,用作一个销售者或销售者集团的标识,以便同竞争者的产品相区别。
企业经常制定的品牌与商标策略包括:
(1)品牌有无策略
一般来讲,现代企业都建立有自己的品牌和商标。虽然这会使企业增加成本费用,但也可以使卖主得到以下好处:
①便于管理订货;
②有助于企业细分市场;
③有助于树立良好的企业形象;
④有利于吸引更多的品牌忠诚者;
⑤注册商标可使企业的产品特色得到法律保护,防止别人模仿、抄袭。
(2)品牌使用者策略
企业有三种可供选择的策略:
①企业可以决定使用自己的品牌,这种品牌叫做企业品牌、生产者品牌、全国性品牌;
②企业还可以决定将其产品大批量地卖给中间商,中间商再用自己的品牌将货物转卖出去,这种品牌叫做中间商品牌、私人品牌;
③企业还可以决定有些产品用自己的品牌,有些产品用中间商品牌。
(3)品牌统分策略
企业如果决定其大部分或全部产品都使用自己的品牌,还要决定其产品分别使用不同的品牌,还是统一使用一个或几个品牌。在这个问题上也有四种的可供选择的策略:
①个别品牌,是指企业各种不同的产品分别使用不同的品牌;
②统一品牌,是指企业所有的产品都统一使用一个品牌名称;
③分类品牌,是指企业的各类产品分别命名,一类产品使用一个牌子;
④企业名称加个别品牌,是指企业决定其各种不同的产品分别使用不同的品牌,而且各种产品的品牌前面还冠以企业名称。
(4)品牌扩展策略
品牌扩展策略是指企业利用其成功品牌名称的声誉来推出改良产品或新产品,包括推出新的包装规格、香味和式样等。企业采取这种策略,可以节省宣传介绍新产品的费用,使新产品能迅速地、顺利地打入市场。此外,还有一种品牌扩展,即企业在其耐用品类的低档中增加一种式样过于简单的产品,以宣传其品牌中各种产品的基价很低。
(5)多品牌策略
多品牌策略是指企业同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌。这种策略由宝洁公司首创。企业采取多品牌策略的主要原因是:
①多种不同的品牌只要被零售商店接受,就可占用更大的货架面积,而竞争者所占用的货架面积当然会相应减小;
②多种不同的品牌可吸引更多顾客,提高市场占有率;
③发展多种不同的品牌有助于在企业内部各个产品部门、产品经理之间开展竞争,提高效率;
④发展多种不同的品牌可使企业深入到各个不同的市场部分,占领更大的市场。
(6)品牌重新定位策略
某一个品牌在市场上的最初定位即使很好,随着时间推移也必须重新定位。这主要是因为:
①竞争者推出一个品牌,把它定位于本企业的品牌旁边,侵占了本企业的品牌的一部分市场定位,使本企业的品牌的市场占有率下降,这种情况要求企业进行品牌重新定位;
②有些消费者的偏好发生了变化,他们原来喜欢本企业的品牌,现在喜欢其他企业的品牌,因而市场对本企业的品牌的需求减少,这种市场情况变化也要求企业进行品牌重新定位。
(7)企业形象识别系统。企业形象识别系统是指将企业经营理念与精神文化,运用整体传达系统(特别是视觉传达设计),传达给企业体周围的关系或团体(包括企业内部与社会大众),并掌握其对企业产生一致的认同与价值观。解析： 暂无解析 -
第8题：
单选题为防止因新产品开发失败而损害企业声誉，适合采取的品牌策略为（）A个别品牌策略
B家族品牌策略
C系列化品牌策略
D延伸品牌策略
正确答案： C解析： 暂无解析 -
第9题：
单选题卡夫食品公司对其饼干使用了“奥利奥”、“趣多多”等不同品牌，同时还生产“麦斯威尔”咖啡。这种品牌名称策略是（）A家族品牌策略
B独立家族品牌策略
C个别品牌策略
D组合品牌策略
正确答案： D解析： 个别品牌策略是指企业对各种不同的产品分别使用不同的品牌。如卡夫食品公司就对其饼干使用了“奥利奥”、“趣多多”等不同品牌，同时还生产“麦斯威尔”咖啡。 -
第10题：
问答题简述统一品牌策略的优缺点。正确答案： 统一品牌即企业对其全部产品使用同一个品牌。
优点：可以尽快建立品牌信誉，有利于新产品开拓市场，在统一品牌下的各种产品可以相互声援、扩大销售，并且可以节约广告费用。
缺点：如果各类产品的质量水平不同，使用统一品牌就会影响品牌的信誉，特别是有损于具有较高质量水平的产品的信誉。解析： 暂无解析 -
第11题：
单选题海尔集团有“海尔小小神童洗衣机”“海尔小元帅空调”等品牌，该品牌策略属于家族品牌策略中的（）。A个别品牌策略
B统一品牌策略
C分类品牌策略
D企业名称加个别品牌策略
正确答案： B解析： 暂无解析 -
第12题：
单选题LT公司是一家家用电器生产企业，全部产品均使用LT品牌进行销售，该公司采用的品牌名称策略是（）A个别品牌策略
B家族品牌策略
C独立家族品牌策略
D组合品牌策略
正确答案： D解析： 家族品牌策略也称统一品牌策略，即企业对其所有的产品都使用同一品牌。经营同类产品的企业常常会选择这一策略。 -
第13题：
统一品牌策略是指企业对所生产的所有产品都采用一个品牌，它又称为（）。
- A、个别品牌策略
- B、家族品牌策略
- C、单个品牌策略
- D、多个品牌策略
正确答案:B -
第14题：
海尔集团有“海尔小小神童洗衣机”“海尔小元帅空调”等品牌，该品牌策略属于家族品牌策略中的（）。
- A、个别品牌策略
- B、统一品牌策略
- C、分类品牌策略
- D、企业名称加个别品牌策略
正确答案:D -
第15题：
单选题企业在对其各种不同的产品分别使用不同品牌的同时，还在各种产品的品牌前冠以企业名称。这种品牌策略属于( )A家族品牌策略
B独立家族品牌策略
C个别品牌策略
D组合品牌策略
正确答案： D解析： -
第16题：
问答题试简单论述乘务工作的组织形式以及它们的优缺点和使用条件？正确答案： （1）定线包乘制：这种包乘制的好处主要是便于乘务员和驾驶员掌握车况、路况、客流情况及其变化规律，有针对性的改进乘务工作。
（2）循环包乘制：这种形式的优点是各包成组工作量大体平衡，能使乘务员和驾驶员较好的了解不同线路上的营运情况，适应较大范围内的乘务工作。缺点是由于包乘的线路经常变化，不易将线路和客流情况摸深摸透并掌握其变化规律，对提高服务质量有一定的不利之处。
（3）循环轮乘制：这种形式的好处是，能使乘务员了解不同客车的性能，不同驾驶员的情况，不同营运线路的情况，有助于提高业务性能，培养较强的适应能力。缺点是，由于所随乘的客车及线路经常变动，而且循环周期长，不利于深入了解掌握客流、车况、路况等情况，同时，由于经常变换作业车辆，对协调驾驶员与乘务员之间的关系，密切配合工作也有一定的影响。解析： 暂无解析 -
第17题：
问答题简述分类家族品牌策略的优点及适用条件。正确答案： 优点：1.质量水平不同的各类产品间相互影响小；2.有利于相近质量的同类产品的发展；
适用条件：1.企业生产截然不同的多种产品；2.企业生产一类产品，但质量水平不同。解析： 暂无解析 -
第18题：
单选题统一品牌策略是指企业对所生产的所有产品都采用一个品牌，它又称为（）。A个别品牌策略
B家族品牌策略
C单个品牌策略
D多个品牌策略
正确答案： C解析： 暂无解析 -
第19题：
多选题品牌名称策略主要形式有 ( )A品牌延伸策略
B多品牌策略
C家族品牌策略
D组合品牌策略
E新品牌策略
正确答案： A,D解析： -
第20题：
问答题试列举NAT的优缺点。正确答案： 优点：节省IP资源；隐藏内网的源机器，保护它不容易受到外网的攻击，
缺点：保护内网的同时，也让从外网的访问变得麻烦。解析： 暂无解析 -
第21题：
问答题简述全球统一品牌策略的优缺点。正确答案：解析： -
第22题：
名词解释题家族品牌策略正确答案：
家族品牌策略是指制造商在决定使用自己的品牌之后,需要决定企业所生产的各种产品是全部用一种品牌,还是分别用不同的品牌。具体地,企业有四种策略可以选择:个别品牌、统一品牌、分类品牌和企业名称加个别品牌。解析： 暂无解析 -
第23题：
问答题论述头脑风暴预测法的优缺点？正确答案： 头脑风暴预测法是一种直觉性的预测方法，其优点是：
（1）能平等、自由地发表意见，鼓励不成熟的预测设想，因而，能激发创造性思维的火花，使参加会议的专家不断涌现出新的设想。
（2）头脑风暴预测法通过联想思维，能够对预测问题进行连续的分析，从而预测因素的考虑比较充分，提出的预测方案可行性强。
（3）通过头脑风暴预测法，获得的信息量大，考虑的预测因素多，提供的方案也比较全面和广泛。
专家头脑风暴预测法虽然有明显的优点，但也存在某些缺点。
其主要表现有：
（1）在专家会议进行中，如果各位专家的身份已经相互了解，则权威的影响就很难避免，其他专家在发表见解时就会有所顾虑，不利于充分发表意见，创造性思维也会受到一定的抑制。
（2）专家的预测意见易受表达能力的影响。由于会议时间较短，有些专家虽然有很不错的预测设想而且有创造性，且由于表达能力欠佳，因而难以引起其他专家的共鸣，同时也影响了对其作进一步探讨的兴趣。
（3）易受自尊心理因素的影响。有的专家过于自信或爱面子，听不进不同意见；有的甚至明知自己有错，也不愿意公开修改自己的意见，因而影响预测设想的进一步归纳。解析： 暂无解析