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问答题谈谈广告的利与弊。
题目
问答题
谈谈广告的利与弊。
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第1题：
谈谈对生物技术发明进行专利保护的利与弊。
正确答案: 专利能使个人的劳动成果得到体现，并且保护，但是他保护的同时，又会将内容公诸于世，使其他人也能知道自己的劳动成果，形成剽窃，造成恶性循环。技术的发展就会不进反退。 -
第2题：
问答题谈谈文化同一性原理在广告传播中的应用。正确答案： 广告传播中文化同一性原理是指从文化的角度来看，广告传播是一种文化活动。要实现有效的传播，广告信息的制作者、传播者与其接受者应具有共同的价值观念，类似的行为模式，以及其他文化方面的共同性，这种共同性越多，广告传播信息越是容易被受众所接受，传播效果也就越好。
文化同一性原理的运用可从以下两方面来考虑：
第一、根据文化背景共同性的大小确定广告传播的方式
尽管在当今世界经济、文化交流频繁，可是经济发展却仍处于不平衡状态，文化的交流尚未达到充分的融合，消费者不可能完全理解和接受外来的文化。由于世界上不同的国家和地区文化存在着巨大的差异，所以在广告传播，特别是跨文化传播中，一定要考虑到各国的文化差异和国民的差异，要遵从各国各地的文化习俗，根据文化背景共同性的大小确定广告传播的方式，实施本土化策略。
第二、广告中文化水准应与受众的文化水准相适应
广告传播是一种文化活动，要根据广告传播对象的文化水准对广告进行合适的艺术加工，撰写广告说明词。
广告制作者应有极强的文化意识，要清醒地看到广告传播在本质上也是一种文化交流，时时从文化的角度去观照广告信息接受者的情况，从文化的角度去调查广告传播成败的深层次的原因。解析： 暂无解析 -
第3题：
问答题谈谈你对广告创意原理的理解，并试举两个例子说明广告创意原理的应用。正确答案： 广告创意，究其本质，是指意念的意象化，即根据广告意念表达的需要，选择和创造一定的意象，并将意象整合成具有一定意味的意象体系的过程。所以说，意念的意象化体现了广告创意的基本原理。要注重意象的意义。选择和创造、组合。
1、所选的意象要具有合适的精神内容和象征意义。如用红豆表达情侣相思，鸳鸯象征夫妻恩爱等。
2、意象要有明确的指示意义。“丽珠感乐”用动画人物趴在桌上睡觉的意象来表示。
3.意象要激发人的感情意义。“柯达一刻”小男孩激发人的怜爱。
4、意象要激发人的情绪意义。“达克宁”治脚气给人紧张痒痛的体验。
5、意象要具有诱惑意味。“乐百氏”结尾整齐响亮“你喝了没有？”解析： 暂无解析 -
第4题：
问答题谈谈轿车进入百姓家庭的利与弊。正确答案：
轿车进入百姓家庭反映出中国经济几十年来的发展变化,随着人们生活水平的不断提高,家庭购车已从遥远的梦想逐渐成为事实,同时也说明汽车行业飞速发展,已成为我国的支柱产业,极大地促进了国家经济的发展。轿车走进老百姓家庭,提高了人们生活的质量,使得人们的生活丰富多彩,为大家更好地生活提供了许多便利。近几年,随着家庭收入的增多和公共假期的增多,人们纷纷外出旅游,而私人小轿车的增多又为人们外出度假休闲提供了更为便利的条件。
任何事情既有有利的一面,也有不利的一面。我国人口众多,随着经济的发展,有能力购买轿车的家庭会越来越多,会增加城市交通压力,造成交通堵塞等问题。随着私家车的增多,我国将成为消耗能源的大国。大量地消耗石油能源,会导致石油能源的紧缺;私家车的增多,汽车噪音和汽车尾气会对环境造成污染,降低环境质量,直接导致各种疾病的流行。因此,一定要采取相应的措施解决好这些问题。解析： 暂无解析 -
第5题：
问答题请简要谈谈广告语体的独创性特点。正确答案： 在内容表达与诉求方式上尽量利用当前的社会心理、审美趣味、新潮文化与消费时尚等；在语言运用上则活泼新颖，选择和运用词语、句式、修辞方式等力求出新，有时甚至逸出范围，以引起广告受众的注意。这就形成了广告语体独创性的特点。解析： 暂无解析 -
第6题：
问答题试结合你所熟悉的广告案例，谈谈USP理论的理论要点正确答案： 学生必须谈及一个广告案例，并由举出的案例结合USP理论分析。要点要有：USP理论是由罗瑟•瑞夫斯提出来的一种广告创意方法，意思是“独特销售主张或销售点”理论该理论认为：
（1）在广告宣传中，必须有一个明确的利益点或销售主张，也就是告诉受众，买这一产品您将得到的利益（2）任何商品都有很多特性，但消费者能记住的东西很有限，所以广告中必须找出什么是消费者最喜欢的特性进行传播。
（3）要找出竞争对手不能提出或忽略了的特性在广告中加以强调。解析： 暂无解析 -
第7题：
问答题试论第三方物流的利与弊，联系实际，谈谈企业应如何选择第三方物流服务。正确答案： 第三方物流可以给企业带来诸多好处，具体表现在以下几个方面：（1）有利于集中主业；（2）有利于减少库存；（3）有利于减少投资和加快资本周转；（4）有利于灵活运用新技术；（5）有利于提高顾客服务水平；（6）有利于降低物流成本；（7）有利于建立本地关系而进入新的市场；（8）有利于提升企业形象。但同时，第三方物流也会给企业带来一定的影响：比如使企业对物流的控制能力降低，面临与客户的关系被削弱、客户信息被泄露的风险及客户关系管理的风险，进而面临公司战略机密泄露的风险；同时如果第三方物流企业出现经营问题时还会出现连带经营风险。因此企业必须根据自身的规模、物流活动的性质和在企业的地位、物流业务剥离的难易程度、企业自身物流管理能力等方面进行综合考虑，决定是否使用第三方物流。解析： 暂无解析 -
第8题：
问答题结合《新红楼梦》、《新三国》等电视剧的翻拍及热播现象，谈谈中国经典剧翻拍的利与弊。正确答案： 近年来，经典电视剧翻拍现象成风，翻拍潮愈演愈烈。《新红楼梦》、《新三国》等电视剧的翻拍和热播，引起了观众的热议，赞成者与反对者各有论说。我认为针对经典电视剧的翻拍现象我们应该辩证地看待。
第一，现在的电视剧都有类型化的趋势，很多元素都在不断重复，相同或者相似题材、类型的电视剧已经培养起了相对固定的观众群体，所以不少投资者、创作者出于商业运作的考虑，对经典老片进行翻拍。
第二，对经典老片特别是名著进行不断地带有时代特色的改编，是对老片经典地位的一种强化和对作品的多重利用，可以不断释放经典老片所蕴含的文化能量及文化生产力。
第三，在当下的市场形势下，电视剧投资方、制作者选择被大众广泛接受的影视文化经典作摹本，不断重拍、翻拍、模仿，甚至抄袭。虽然后续之作大多数有“续貂”之嫌，但是总有观众去观摩、比较、追捧，有一定的票房或收视率的保证。
但是，当下许多老片新拍的作品却受到许多观众的质疑，这是因为：
一方面，很多经典能够重温，却不能重拍。因为在一个电视节目商业操作的机制下，主创人员为了眼球效应和收视率，将经典演绎成消费快餐，充斥着花哨、浮躁的商业气味，唐僧谈恋爱，林妹妹堕入风尘，一切名著都被“戏说”一番、“水煮”一番，失去了原作的韵味。
另一方面，导演不能很好地领悟经典的内涵，而草草选人开机，或者高调宣传，刺激炒作，拍摄期间又力求速度，经济效益当头，导致作品粗制滥造，得不到观众的认可，严重影响了收视率。
总之，老片新拍需要虚心与严谨的态度，尊重原作的精神价值、人物性格逻辑和叙事逻辑等。观众对老片新拍既不应追捧，也不应全盘拒绝，社会大众应该有清醒的认识，进行辨证的判断。解析： 暂无解析 -
第9题：
问答题谈谈顾客观念的演变对广告的启发意义。正确答案： （答题思路）引导消费观念，广告从自身出发，以CI为主流；跟踪消费观念，广告着重实用、理性化，从消费者出发，不管产品能否做到，只要消费者需要都可以；顾客满意观念，一切为求得顾客满意，为的是顾客的忠诚，广告注重感性化。解析： 暂无解析 -
第10题：
问答题简述证券上市的利与弊。正确答案： 利：
（1）有利于公司扩大资金来源，筹集巨额资金，满足生产经营发展需要；
（2）有利于提高股票债券的流动性，增加对投资正的吸引力，从而有利于上市公司继续向公众集资；
（3）有利于提高公司的信誉和知名度；
（4）形成对企业的压力，促进企业不断加强经营管理，提高经济效益和竞争力。
弊：
（1）公司的约束与压力加大
（2）不利于保守公司经营秘密
（3）公司证券可能成为投机对象
（4）股权因此更加分散
（5）加大公司成本开支。解析： 暂无解析 -
第11题：
问答题谈谈你对比较广告的认识。正确答案： 对比较广告的认识：
比较式诉求的核心是通过对自身优点的阐述来造成自己优于他人的印象。这种方式最容易激化竞争、引发争议，出现误导，所以应当慎用这种方式。解析： 暂无解析 -
第12题：
问答题谈谈你对家族企业的看法（利与弊）。正确答案： 利：管理容易，沟通容易，团队精神好。
弊：不利于人才培养，不利于创新，对企业长期发展不利。解析： 暂无解析 -
第13题：
问答题结合具体实例比较公共关系和广告的特点，谈谈你的看法。正确答案： 公共关系：
1.双向沟通是基础；
2.树立形象是目标；
3.互惠互利是关键；
4.真实真诚是原则；
5.长远观点是根本。
广告的特点：
1.广告明确的广告公开支付费用，这一点与一般的新闻报道不同；
2.广告要通过诸如电视，广播，报纸，网络等实现，是一种非个人之间的信息传递；
3.广告是一种有计划的信息传播，说服活动，有特定的受众，明确的主题与目标；
4.广告也是艺术广告要想达到较好的信息传播效果，就必须通过艺术形式，使受众在自然而然的兴趣和愉悦中认知和结合搜广告的传播，从而达到诱惑和说服消费者的目的；公共关系更注重双方利益，而广告则是以自身利益为主，诱导顾客购买，各自的目标不一样。解析： 暂无解析 -
第14题：
问答题谈谈你对广告发展趋势的看法。正确答案： 从广告自身的发展情况来看，目前世界广告业普遍出现如下的发展趋势：
（1）传播媒体的多样化，广告形式得以不断创新，得益于科技的发展，当代广告媒体从内容到形式都得到广泛的发展。
（2）广告服务趋于全方位化，广告活动朝着为广告主提供完善的信息服务的方向发展。而这种发展倾向的总体体现，就是广告活动的整体策划技术的普遍推广。
（3）广告理论研究的深入化，一方面，广告理论分支越来越细，如广告心理研究、动机研究、广告主题研究、广告策划、广告媒体、广告环境、广告标题研究等等。另一方面，广告学科的研究也越来越综合化。
（4）广告管理日趋严格化，对广告行业的管理越来越严格，各国政府通过立法，或通过行业协会的自律行为，对广告加强管理，从而规范广告行业使其健康发展。
（5）广告活动全球化，世界经济一体化趋势和跨国公司的发展，产生了大量的国际广告活动。
（6）广告宣传国际化，为了协调各国广告业的发展，国际广告界相继成立了各种行业性协会组织。1938年，国际广告协会成立，并在各大洲相继成立了广告协会。解析： 暂无解析 -
第15题：
问答题谈谈网络广告促销的变化。正确答案： 1.时空观念的变化。目前我们的社会正处于两种不同的时空交替作用时期。在传统营销概念下，我们的生活和生产是建立在工业化社会顺序上的，在这个顺序中存在精确的时间和空间，而网络促销则没有物理上的空间和时间的限制。企业的营销人员要认识到这种时空概念的变化，调整自己的促销策略和具体实施方案。
2.信息沟通方式的变化。促销的基础是买卖双方信息的沟通。网络可以同时传播多种形式的信息，如文字、图像图片、声音等多媒体形式。网络促销双向的、快捷的互不见面的信息传播又能够将买卖双方的意愿表达的淋漓尽致，也留给对方充分的时间思考，近似实现现实交易。
3.消费群体和消费行为的变化。在网络环境下，消费者的观念及其消费行为都发生了很大的变化；网上购物者是一个特殊的群体，具有不同于一般大众的消费需求。这些消费者直接参与生产和商业流通的循环，普遍进行大范围的选择和理性的购买。这些变化对传统的促销理论和模式产生了重要的影响。解析： 暂无解析 -
第16题：
问答题谈谈你对航空公司机票打折的利与弊的看法。正确答案： 利：消费者受益，促使航空公司加强管理，降低成本
弊：机票打折跟彩电降价类似，价格的竞争是低层次的竞争，价格大战必将使行业及国家利益损失，不是提高企业竞争力的长久之计。此外，机票打折后航空公司为了减少损失可能在服务上也打折，消费者利益可能受损。解析： 暂无解析 -
第17题：
问答题脑白金广告 烦归烦效果才是硬道理谈谈脑白金广告对产品销售的作用的认识。正确答案： 密集电视广告树立品牌知名度，是中国许多企业能快速做大的一个秘诀。只要你敢在央视高密度投广告，天天在省级卫视、地方电视台投电视广告，没用多久就家喻户晓，家喻户晓就会有尝鲜者，中国人口基数大，足够厂家吃的了。这一招，许多企业都知道，但许多企业要么没有资金投放，要么是不敢坚持，承受不住广告滞后效应带来的心理压力。
城市市场氛围烘托也是脑白金营销战略成功的法宝。脑白金主打城市市场，所以很舍得下力气在户外投入广告，舍得在终端投放广告，舍得在促销上下功夫。市场氛围烘托是营造市场人气，中国的老百姓喜欢跟风，跟人气走，如果一个保健品在市场上没有人气，它是做不大的。所以，虽然脑白金的广告没什么创意，但人家的效果是有目共睹的。解析： 暂无解析 -
第18题：
问答题简述库存利与弊。正确答案： 利：改善服务质量－按时交货
节省订货费用，批量定货：减少定货次数，享受批量折扣
节省作业交换费用，批量而不是按零星组织生产
提高人员与设备的利用率，保证生产连续性，减少等待时间
弊端：占用大量资金，包括资源占用、资金成本
发生库存成本，包括资金成本、存储费用、库存损失
掩盖企业生产经营中存在的问题，有质量问题、管理问题、供应商问题解析： 暂无解析 -
第19题：
问答题谈谈议程设置理论在广告传播中的具体运用。正确答案： 1972年美国的马尔可姆·麦克姆斯和唐德·肖在对1968年一个社区的总统竞选调查后发现在特定的时间和地点，选民们讨论和关心的主要问题，恰恰是这一时期该地区主要新闻媒介所突出的问题。由此，他们在《舆论季刊》上发表了一篇论文，提出了“议程设置功能”理论。即大众传播具有一种为公众设置“议事日程”的功能，传媒的新闻报道和信息传达活动以赋予各种“议题”不同程度的显著性的方式，影响着人们对周围世界的“大事”及其重要性的判断。
这一理论，在广告传播中也有广泛的运用。如在纷繁复杂的信息传播中，企业通过设置议题.可以最大限度地吸引受众注意力；进而通过议题的内容，扩大企业知名度，提高企业美誉度，从而树立良好的企业形象。
议题的设置，有两种基本情况：
一是借用议题。借用已经发生的事件为我所用，或借用已经发生但并非是有意为之的事件，挖掘其中的有利因素，变被动为主动，从而提升企业形象。
二是制造议题。企业根据发展需要，适时地制造一个议题，以引起受众的关注，继而引导议题，归之于企业形象的提升。
议题设置过程中需注意的问题
①作为企业形象广告的手段，议题设置应系统化，充分利用议题，以期给受众长时期影响，使企业形象有个连续发展过程。
②作为企业形象广告的手段，议题设置应有良好的社会效果。解析： 暂无解析 -
第20题：
问答题假释有什么利与弊？正确答案： 指允许犯人在监狱服刑一定比例的时间后离开监狱，在遵守某些前提条件的情况下回到社会居住。
利：（1）给犯人以希望和机会。
（2）有利于犯人重新过渡到正常的社会
（3）有助于监狱管理
（5）有利于社会整体利益。
弊：
（1）假释的决策过程可能很模糊、不公正
（2）假释做法可能破坏法律的严肃性。
（3）假释做法可能破坏法律的严肃性。
（4）假释管理跟不上
其他：
1.司法过程三大环节：警察侦察线察并根据线索拘捕嫌疑人员、嫌疑人员由法庭负责审判、把宣判别为有罪的犯人交给监狱或其他惩治机构
2.执法过程的主体要素：警察、法庭（包括法官、律师、证人、陪审团）、监狱。
3.警察工作的突出特点：高度应激性解析： 暂无解析 -
第21题：
问答题谈谈你对广播广告中的音乐的认识。正确答案： 广播广告中的音乐的特点：
广告中的音乐主要分为两种类型，一种是背景音乐，一种是广告歌曲。
①背景音乐：主要是利用乐曲来烘托气氛，配合人声使用。
其作用为：可以显示出产品的类别；可以表现产地特点；可以针对目标消费者；可以树立品牌个性。
②广告歌曲：就是把广告中所要传递的重要讯息，用歌曲的形式表现出来。它可以颂扬产品，树立企业形象。
其特点是：鼓动诱惑性，即广告歌曲要有强烈的冲击力和感染力。传播性，即广告歌曲必须非常容易上口，易于流传。解析： 暂无解析 -
第22题：
问答题简述憋气的利与弊。正确答案： 利：通常在完成最大静止用力的运动时，需要憋气来配合，如大负荷的负重、举重运动、角力、拔河、"扳手腕"等，憋气对运动的良好作用有：憋气时可反射性地引起肌肉张力的增加，可为有关的运动环节创造最有效的收缩支撑条件。弊：一是憋气使胸膜腔内压上升，造成静脉血回心受阻，进而心脏充盈不充分，输出量锐减，血压大幅下降，导致心肌、脑细胞、视网膜供血不全，产生头晕、恶心、耳鸣、眼黑等感觉，影响和干扰了运动的正常进行。二是憋气结束时，会出现反射性的深呼吸，造成胸膜腔内压骤减，原先潴留于静脉的血液迅速回心，冲击心肌并使心肌过度伸展，血压也骤升。解析： 暂无解析 -
第23题：
问答题谈谈广告表现与广告创意的关系。正确答案： 广告表现与广告创意的关系体现在两方面：
（1）广告表现与广告创意的依存关系
没有独特的创意，广告表现就犹如金玉其外的包装；但失去广告表现优秀的再创造及高超的创意执行，广告创意的精彩也不复再现。在当代，广告的效果更加依赖于创意与表现的高度吻合。
（2）广告表现与广告创意的互动关系
一方面，广告创意对广告表现具有的摧动和引导作用，使二者之间形成了相关的作用力和反作用力。
另一方面，广告表现要对广告创意加以提纯，不仅要为创意找到最佳的表现语言、营造最有魅力的氛围，还应该对丰富的艺术表现形式进行准确选择，使广告创意得到最单纯、最简洁的诉求途径，最终使得广告作品产生强大的亲和力和竞争力。解析： 暂无解析