简述虚假宣传行为的法律特征。

A.虚假宣传广告必须有表示商业性质的广告说明；B.广告说明必须与商业（或服务）的实际状况不符；C.必须可以举证。

A.二者区别：（1）行为主体范围不同：前者主体是商品经营者和服务者；后者除商品经营者和服务者外，还包括广告的经营者。（2）导致引人误解后果的载体不同：前者是直接表示在商品上或者商品的包装上；后者则是通过广告或者其他形式实现的。B.二者相同点：（1）法律性质相同，都是为了禁止对商品质量等作引人误解的虚假表示。（2）表示的内容相同：都是对商品的质量、制作成分、性能用途、生产者、有效期限、产地等方面。

我国《反不正当竞争法》第9条规定：“经营者不得利用广告或者其他方法，对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传。广告的经营者不得在明知或者应知的情况下，代理、设计、制作、发布虚假广告。A经营者利用广告进行虚假宣传；B经营者利用其他方法进行虚假宣传：（1）由合伙人或雇佣的他人冒充顾客进行欺骗性诱导。（2）作引人误解的虚假的现场演示和说明；（3）在经营场所对商品作虚假的文字标注、说明或者解释。（4）张贴、散发、邮寄虚假的产品说明书和其他宣传材料。（5）利用大众传播媒体作虚假的宣传报道。

①宣传的内容涉及商品或服务的质量、制作成份、性能、产地等情况；
②宣传的形式包括“在商品上”、“以广告”或“其他方法”；
③作引人误解的虚假宣传