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连锁企业的市场扩张战略主要包括哪些内容？

题目

连锁企业的市场扩张战略主要包括哪些内容？

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1.餐饮企业品牌扩张的主要途径包括()。A内部成长B并购C联盟D连锁经营

2.连锁企业价格战略有哪些？试比较连锁企业两种价格政策的特点。

3.连锁企业选址分析的内容主要有哪些？

4.连锁经营战略管理的主要内容包括（）A.战略环境B.战略目标C.战略体系D.战略理念E.战略标准

参考答案和解析
参考答案：

主要包括区域扩张战略，网点扩张路径选择，网点扩张的保障体系。


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  • 第1题：

    市场领导者战略包括哪些内容?


    参考答案：市场领先者在市场占有率、价格变动、新产品开发、分销渠道的宽度和促销力量等方面被认为处于行业的主宰地位，但这种主宰地位并不是永恒的，在激烈的市场竞争中，它不断地受到现实竞争者和潜在竞争者的挑战。处于市场领先者地位的企业，为了维护自己的优势，保持其领先地位，通常可采取
    三种策略：
    (1)扩大总市场
    扩大总市场属发展策略类型。当一种产品的市场需求总量扩大时，受益最大的是处于领先地位的企业，因为市场领先者的市场占有率最该，总需求最大，其销售量增长最多。具体来说，市场领先者可以从三个方面来扩大市场需求量：一是不断发现新用户;二是不断开辟新用途;三是增加使用量。
    (2)保护市场份额
    保护市场份额属于防御策略。处于领先者地位的企业，必须时刻防备竞争者的挑战，捍卫自己的市场阵地。企业可以采用六种防御措施：一是阵地防御;二是侧翼防御;三是以攻为守;四是反击防御;五是运动防御;六是收缩防御
    (3)提高市场份额
    一项关于营销战略对利润的影响研究表明，企业的市场占有率越高，投资收益率也越高，投资收益率是随相关市场份额线性上升的。市场领先者提高市场占有率应考虑三个因素：一是引起反垄断活动的可能性;二是为提高市场份额所付出的成本;三是争夺市场份额时所利用的市场营销组合策略。

  • 第2题：

    连锁经营战略管理的主要内容包括（）

    A战略环境

    B战略目标

    C战略体系

    D战略理念

    E战略标准


    B,C,D
    略

  • 第3题：

    什么是连锁经营战略？连锁经营企业战略有哪些？连锁经营企业策略有哪些？


    总公司和加盟店是基于合同关系，彼此都是独立的事业体；加盟店主即非代理人也非从业员。总公司提供加盟店商标、商品（或劳务）、象征该公司的整体设计及经营技术。加盟店在和总公司同一形象、商誉下，从事销售同样的商品或劳务。加盟店相对于总公司赋予的权利，必须投入相对的事业资金，包括加盟费、保证金、管理费在内的开办资金。加盟店除了相对资金外，还有相对义务，即必须遵守总公司的种种限制和规定。在契约存续期间，总公司必须给加盟店继续的经营协助。

  • 第4题：

    连锁经营战略是连锁企业长期活动的基本设计图,主要解决企业组织与市场环境结合的问题。()

    此题为判断题(对，错)。


    参考答案：正确

  • 第5题：

    企业市场营销计划包括哪些主要内容？


    市场营销计划的内容一般包括：(1)内容概要；(2)营销现状分析；(3)机会与威胁分析；(4)市场预测；(5)确定财务与营销目标；(6)确定营销策略；(7)筹划实施方案；(8)营销预算；(9)控制方法。另外，这一部分还应包括一些应急方案。

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