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3、网络营销的理论基础主要有哪些？
题目
3、网络营销的理论基础主要有哪些？
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参考答案和解析
网络营销的理论基础主要包括:直复营销理论、关系营销理论、软营销理论、整合营销理论、长尾理论和数据库理论等。
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第1题：
制定网络营销计划步骤有哪些（）
- A、网络营销广告投放
- B、分析网络营销环境
- C、确定网络营销目标
- D、网络营销组合行动计划
正确答案:B,C,D -
第2题：
网络营销产生和发展的背景主要有（）
- A、互联网的发展是网络营销产生的技术基础
- B、网络营销是电子商务的基础
- C、消费者价值观的改变是网络营销产生的观念基础
- D、激烈的商业竞争是网络营销产生的现实基础
正确答案:A,C,D -
第3题：
以下对网络营销概念的理解哪些是正确的（）。
- A、网络营销离不开现代信息技术
- B、网络营销就是网上销售
- C、网络营销的实质是顾客需求管理
- D、网络营销贯穿于企业开展网上经营的全过程
- E、网络营销是现代企业营销管理的发展趋势
正确答案:A,C,D,E -
第4题：
社会监督的理论基础主要有（）和知情权理论。
正确答案:人民主权理论 -
第5题：
网络营销策略实施的步骤有哪些？
正确答案: 企业在制订网上营销策略时，通常应有五个步骤：
（1）了解顾客所需，确立网络的出发点；
（2）抓信最终顾客；
（3）从顾客角度设计业务流程；
（4）公司网络化；
（5）建立、促进顾客忠诚。 -
第6题：
试述网络营销策略有哪些？
正确答案: 网络产品策略：网络产品选择策略，销售服务策略，信息服务策略
网络价格策略：低价定价策略，动态定价策略，免费定价策略。个性化定价策略，声誉定价策略
网络渠道策略：是指通过设立网上虚拟商店，或将传统渠道与网络营销进行整合，使产品或服务能被消费者使用或消费的一种营销策略。可分为直接分销渠道和间接分销渠道。
网络促销策略是指利用INTERNET等电子手段，根据网上营销活动的特征和产品服务的不同，结合传统的促销方法，以辅助和促进消费者对商品和服务的购买和使用的一种营销策略。可以采用网上虚拟社区，发布有创意的广告，提供便民服务和其它增值服务，开展网络公共关系或采用优惠、奖励、低价和折扣等手段来促销。 -
第7题：
网络营销的理论基础包括（）
- A、直复营销理论
- B、网络关系营销论
- C、软营销理论
- D、网络整合营销理论
正确答案:A,B,C,D -
第8题：
以下关于网络营销说法错误的是（）。
- A、网络营销不是网上销售
- B、网络营销不仅限于网上
- C、网络营销建立在传统营销理论基础之上
- D、网络营销仅限于网上
正确答案:D -
第9题：
网络营销是一种“软营销”，这是网络营销中有关消费者心理学的一个理论基础，采取的营销方式有（）
- A、传统广告
- B、人员推销
- C、拉式策略吸引消费者
- D、强势营销
正确答案:C -
第10题：
问答题什么是网络营销？与传统营销相比，网络营销有哪些特点？正确答案： 含义：是企业整体战略的一部分，是以电子信息技术为基础，以计算机网络为媒介和手段来实现营销目的的一系列市场行为（包括网络调研、网络促销、网络分销、网络服务等）的总称。
网络营销的特点：
（1）不受时域限制，网络信息多样性，可实时交互，促销个性化，市场潜力大，营销整合性强，高效及低成本等。
（2）网络营销区别于传统营销特异性的根本原因是网络本身的特性和消费者需求的个性回归。在这两者的综合作用下，使得传统营销理论不能完全胜任对网络营销的指导，这才需要在传统营销理论的基础上，从网络的特征和消费者需求演化这两个视角出发作重新的演泽和创新。解析： 暂无解析 -
第11题：
单选题网络营销是一种“软营销”，这是网络营销中有关消费者心理学的一个理论基础。它采取的营销方式有（）。A传统广告
B人员推销
C拉式策略吸引消费者
D强势营销
正确答案： B解析： 暂无解析 -
第12题：
问答题网络营销的特点有哪些？正确答案： 时域性；富媒体；交互式；个性化；成长性；整合性；超前性；高效性；经济性；技术性。解析： 暂无解析 -
第13题：
网络营销有哪些功能？
正确答案: （1）信息搜索功能
（2）信息发布功能
（3）商情调查功能
（4）销售渠道开拓功能
（5）品牌价值扩展和延伸功能
（6）特色服务功能
（7）顾客关系管理功能
（8）经济效益增值功能 -
第14题：
网络营销是一种“软营销”，这是网络营销中有关消费者心理学的一个理论基础。它采取的营销方式有（）。
- A、传统广告
- B、人员推销
- C、拉式策略吸引消费者
- D、强势营销
正确答案:C -
第15题：
互联网工具在发展变化，网络营销的基本原则和规律相对稳定。其中包括（）
- A、向用户传递有价值的信息
- B、实现顾客价值
- C、每种方法都需要先有相应的理论基础
- D、具备信息传递功能的互联网工具都有网络营销价值
正确答案:A,B,D -
第16题：
什么是网络营销？与传统营销相比，网络营销有哪些特点？
正确答案: 含义：是企业整体战略的一部分，是以电子信息技术为基础，以计算机网络为媒介和手段来实现营销目的的一系列市场行为（包括网络调研、网络促销、网络分销、网络服务等）的总称。
网络营销的特点：
（1）不受时域限制，网络信息多样性，可实时交互，促销个性化，市场潜力大，营销整合性强，高效及低成本等。
（2）网络营销区别于传统营销特异性的根本原因是网络本身的特性和消费者需求的个性回归。在这两者的综合作用下，使得传统营销理论不能完全胜任对网络营销的指导，这才需要在传统营销理论的基础上，从网络的特征和消费者需求演化这两个视角出发作重新的演泽和创新。 -
第17题：
网络营销主要有哪些职能？
正确答案: 网络营销的职能有：
（1）、信息收集；
（2）、信息发布；
（3）、销售促进；
（4）、销售渠道；
（5）、顾客服务与顾客关系；
（6）、网址推广。 -
第18题：
主要的网络营销理论有哪些？
正确答案: 目前网络营销主要的理论依据包括整合营销、直复营销、软营销和关系营销。
（1）整合营销：以消费者为核心重组企业行为和市场行为，综合协调地使用各种形式的传播方式，以统一的目标和统一的传播形象，传播一致产品信息，实现与消费者的双向沟通，迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位，建立品牌与消费者长期密切的关系，更有效地达到产品传播和产品行销的目的。
（2）直复营销：以盈利为目的，通过个性化和大众沟通媒体向目标市场受办发布发盘信息，以寻求直接回应的社会和管理过程。
（3）软营销：进行市场营销的同时必须尊重消费者的感受和体念，让消费者能主动接受企业营销活动。
（4）关系营销：认识到企业与顾客的关系不断变化，建立长期的互惠关系。 -
第19题：
简述网络营销的理论基础。
正确答案: 1）网络整合营销理论
2）网络直复营销理论
3）网络“软营销”理论 -
第20题：
网络营销有哪些主要内容？
正确答案: 网络营销的主要内容包括：
（1）网络营销目标确定。
不同企业在市场中处在不同的地们，所制订的网络营销目标应当有所不同，所制订的网络营销目标必须同企业的总体经营战略相一致，应当进行投入产出分析，使目标有效可行。
（2）网上消费者行为分析。
可通过网上消费者行为研究或直接在网上开展问卷调查，来深入了解网上用户群体的需求特征、购买动机和购买行为模式，有针对性地开展有效的网络营销活动。
（3）网上产品策略制订。
作为网上销售，传统市场的出版物优势、品牌优势在网上市场并不一定是优势。因此，必须结合网络特点，重新考虑经营的出版物的商品定位、选择与组合。
（4）网上价格策略制订。
网上书店使得消费者“货比三家”易如反掌，因此，网上书店大多采取低价策略。在制订网上书店价格营销策略时，必须考虑采取不同于门店销售的价格策略。
（5）网上促销手段应用。
网上促销活动的开展必须遵循虚拟社区的信息交流与沟通规则。网上促销最常用的方式有：网络广告、折价促销、赠品促销、投资促销、积分促销、活动促销、免费促销等。 -
第21题：
网络营销的特点有哪些？
正确答案: （1）跨时空；
（2）多媒体；
（3）交互式；
（4）拟人化；
（5）成长性；
（6）整合性；
（7）超前性；
（8）高效性；
（9）经济性；
（10）技术性。 -
第22题：
多选题以下对网络营销概念的理解哪些是正确的（）。A网络营销离不开现代信息技术
B网络营销就是网上销售
C网络营销的实质是顾客需求管理
D网络营销贯穿于企业开展网上经营的全过程
E网络营销是现代企业营销管理的发展趋势
正确答案： A,D解析： 暂无解析 -
第23题：
问答题网络营销主要有哪些职能？正确答案： 网络营销的职能有：
（1）、信息收集；
（2）、信息发布；
（3）、销售促进；
（4）、销售渠道；
（5）、顾客服务与顾客关系；
（6）、网址推广。解析： 暂无解析 -
第24题：
填空题社会监督的理论基础主要有（）和知情权理论。正确答案： 人民主权理论解析： 暂无解析