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历史上,福特汽车公司在向市场投放经济实用的艾德舍尔型汽车之前,曾花大力气收集了可能得到的大量统计数字。所有的数字都显示,这种型号的汽车正是市场所需要的。可当时顾客购买汽车从量人为出转为凭爱好购买这一情况的变化,却被忽略了。在这种变化被数字统计捕获到的时候,为时则已晚——福特已经将这种型号汽车投放市场而遭到了惨重失败。这个实例说明了什么?()A、对市场需求的变化，只要使用适当的统计方法，本来是能够预测到趋势中的各种转变的，但福特公司因配备的统计分析人员反应不灵敏而遭致了失败B、福特公司的失败主要是因为其市场

题目
历史上,福特汽车公司在向市场投放经济实用的艾德舍尔型汽车之前,曾花大力气收集了可能得到的大量统计数字。所有的数字都显示,这种型号的汽车正是市场所需要的。可当时顾客购买汽车从量人为出转为凭爱好购买这一情况的变化,却被忽略了。在这种变化被数字统计捕获到的时候,为时则已晚——福特已经将这种型号汽车投放市场而遭到了惨重失败。这个实例说明了什么?()

A、对市场需求的变化，只要使用适当的统计方法，本来是能够预测到趋势中的各种转变的，但福特公司因配备的统计分析人员反应不灵敏而遭致了失败

B、福特公司的失败主要是因为其市场研究人员过于倚重可量化的数字，由此阻碍了他们去觉察现实中出现的变化

C、依赖数量化信息的收集和处理是理性决策法优越于经验决策法的主要方面，福特公司的失败就在于没有摈弃传统的经验决策法

D、就一项重大决策的质量而言，信息收集中的问题与信息处理中的问题相比较，后者所起的作用更为重要，上述福特公司的实例就有力地说明了这一点

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1.福特汽车根据消费者需求的变化推出了不同型号、不同颜色的汽车,重新打开了销路,这种做法体现的是()。A、产品观念B、市场营销观念C、社会营销观念D、推销观念

2.最早成立外型设计部的汽车公司是德国的大众汽车，它的设计部成立于1927年，是当时通用汽车公司总裁阿尔佛雷德·斯隆为了与垄断市场10多年之久的福特汽车公司的福特T型汽车进行竞争的手段。（）

3.某汽车生产商发现自己生产并销往市场的某种型号的汽车制动装置有失灵的可能，那么他应该做的是、()A、一旦有人反映这种情况，立即对反映者的汽车进行改装B、应当立即无条件对所有售出的汽车进行改装C、应当立即向有关行政机关报告这一情况D、应当尽一切努力通知并公告所有该型号汽车的用户

4.美国人福特看到了汽车对交通工具变革的巨大意义，并坚信只有大批量生产简便而结实的汽车，才能满足大众的需要。1908年，他的汽车公司在底特律开始成批生产（）A.卡车B.拖车C.T型汽车D.Y型汽车

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  • 第1题：

    早期汽车大王福特汽车公司，把市场看作一个整体，向市场推出同一型号，同一种颜色的汽车，但当时汽车生产供小于求，再加上福特汽车的价格低廉，因此，尽管品种单一，仍不能满足于消费者的需要。
    本案例中的营销策略与（）统称为目标市场的基本策略。
    A．差异性营销策略
    B．分散性营销策略
    C．集中性营销策略
    D．推销策略


    答案：A,C
    解析：
    目标市场营销战略包括三种基本战略：①无差异性营销战略。指企业只注意顾客需求方面的共同点，而不管他们之间的差别。只推出一种商品，设计一种营销方案，用来吸引尽可能多的顾客；②差异性营销战略。指企业决定同时为几个细分市场服务，设计不同的商品，并在渠道、促销和定价方面都加以相应的改变，以适应各个细分市场的需要；③集中性营销战略。指企业在将整体市场分割为若干细分市场后，只选择其中某一细分市场作为目标市场，为该市场开发一种商品，实行集中营销。

  • 第2题：

    早期汽车大王福特汽车公司，把市场看作一个整体，向市场推出同一型号，同一种颜色的汽车，但当时汽车生产供小于求，再加上福特汽车的价格低廉，因此，尽管品种单一，仍不能满足于消费者的需要。
    本案例中的营销策略对于（）类型的商品较有效。
    A．需求差异小的大众商品
    B．通用型的商品
    C．需求差异大的商品
    D．特殊商品


    答案：A,B
    解析：
    对于同质性商品或需求上共性较大的商品，如粮食、食盐或一些工业原材料，一般适宜采用无差异性营销战略；反之，对于异质商品则应实施差异性营销战略或集中性营销战略。

  • 第3题：

    历史上福特汽车公司在向市场投放经济实用的艾德舍尔汽车之前，曾花大力气收集可能得到的各种统计数字。所有的数字都显示这种型号的汽车正是市场所需要的。可当时顾客购买汽车已经从量入为出转为根据爱好购买，但这一变化却被忽略了。这种变化被数字统捕获到的时候为时已晚，福特已将这种型号的汽车投放市场而遭到了惨重失败。这个实例说明了

    A．对于市场需求的变化，只要使用适当的统计方法是能够预测到趋势中的

    B．福特汽车公司的失败，主要是因为市场研究人员过于倚重可量化的数字，由此阻碍了他们了解市场

    C．依赖数量化信息的收集和处理是理性的决策优越于经验决策的主要方面

    D．就一项重大决策的质量而言，信息处理比信息收集更重要


    C

  • 第4题：

    早期汽车大王福特汽车公司，把市场看作一个整体，向市场推出同一型号，同一种颜色的汽车，但当时汽车生产供小于求，再加上福特汽车的价格低廉，因此，尽管品种单一，仍不能满足于消费者的需要。
    本例的营销策略属于（）。
    A．无差异营销策略
    B．差异性营销策略
    C．集中性营销策略
    D．推销


    答案：A
    解析：
    无差异性营销战略指企业只注意顾客需求方面的共同点，而不管他们之间的差别。只推出一种商品，设计一种营销方案，用来吸引尽可能多的顾客。企业只注意顾客需求方面的共同点，而不管他们之间的差别。企业只推出一种商品，设计一种营销方案，用来吸引尽可能多的顾客。企业通过大量销售和广泛的宣传，争取在人们心目中树立最佳产品形象。福特汽车公司只向市场推出同一型号，同一颜色的汽车，采取的是无差异营销策略。

  • 第5题：

    早期汽车大王福特汽车公司，把市场看作一个整体，向市场推出同一型号，同一种颜色的汽车，但当时汽车生产供小于求，再加上福特汽车的价格低廉，因此，尽管品种单一，仍不能满足于消费者的需要。
    本案例中的营销策略的特点是（）。
    A．批量大
    B．品种少
    C．成本低
    D．费用低廉


    答案：A,B,C,D
    解析：
    无差异性营销战略指企业只注意顾客需求方面的共同点，而不管他们之间的差别。只推出一种商品，设计一种营销方案，用来吸引尽可能多的顾客。无差异性营销战略的优势在于成本方面的经济性。该战略的缺点表现为单一商品以同样方式广泛销售，要保证所有顾客都满意，几乎是不可能的。

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