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一项全球范围的调查显示，近10年来，吸烟者的总数基本保持不变；每年只有10％的吸烟者改变自己的品牌，即放弃原有的品牌而改吸其他品牌。烟草制造商用在广告上的支出占其毛收入的10％。在Z烟草公司的年终董事会上，董事甲认为，上述统计表明，烟草业在广告上的收益正好等于其支出，因此，此类广告完全可以不做。董事乙认为，由于上述10％的吸烟者所改吸的香烟品牌中几乎不包括本公司的品牌，因此，本公司的广告开支实际上是笔亏损性开支。以下哪项，如果为真，能构成对董事乙的结论的质疑?Ⅰ．如果没有Z公司的烟草广告，许多消费2公司品
题目
一项全球范围的调查显示，近10年来，吸烟者的总数基本保持不变；每年只有10％的吸烟者改变自己的品牌，即放弃原有的品牌而改吸其他品牌。烟草制造商用在广告上的支出占其毛收入的10％。在Z烟草公司的年终董事会上，董事甲认为，上述统计表明，烟草业在广告上的收益正好等于其支出，因此，此类广告完全可以不做。董事乙认为，由于上述10％的吸烟者所改吸的香烟品牌中几乎不包括本公司的品牌，因此，本公司的广告开支实际上是笔亏损性开支。以下哪项，如果为真，能构成对董事乙的结论的质疑?Ⅰ．如果没有Z公司的烟草广告，许多消费2公司品牌的吸烟者将改吸其他品牌。Ⅱ．上述改变品牌的10％的吸烟者所放弃的品牌中，几乎没有Z公司的品牌。Ⅲ．烟草广告的效果之一，是吸引新吸烟者取代停止吸烟（死亡的吸烟者或戒烟者）而消费自己的品牌。
A.只有Ⅰ
B.只有Ⅱ
C.只有Ⅲ
D.只有Ⅰ和Ⅱ
E.Ⅰ、Ⅱ和Ⅲ
B.只有Ⅱ
C.只有Ⅲ
D.只有Ⅰ和Ⅱ
E.Ⅰ、Ⅱ和Ⅲ
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更多“一项全球范围的调查显示，近10年来，吸烟者的总数基本保持不变；每年只有10％的吸烟者改变自己的品牌，即放弃原有的品牌而改吸其他品牌。烟草制造商用在广告上的支出占其毛收入的10％。在Z烟草公司的年终董事会上，董事甲认为，上述统计表明，烟草业在广告上的收益正好等于其支出，因此，此类广告完全可以不做。董事乙认为，由于上述10％的吸烟者所改吸的香烟品牌中几乎不包括本公司的品牌，因此，本公司的广告开支实际”相关问题
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第1题：
调查显示，每年仅有10%的抽烟者换抽别的品牌。但是，烟草制造商每年用于在杂志上进行香烟促销的资金数额是其总收入的10%。由这些数字可知，诱使抽烟者换抽别的品牌不能奏效，如果烟草公司撤出他们的广告，在经济上不会变得更糟。下面几种说法中，哪一种对“诱使抽烟者换抽别的品牌不能奏效”的结论提出了最好的批评?( )
A．计算广告费用占总收入的比重而非占总成本的比重。
B．假定每个抽烟者每次都会忠实于一种品牌。
C．假定每家烟草制造商只生产一种品牌。
D．把香烟行业作为一个整体得到的数字用在特定的某家公司上可能是无效的。
正确答案：D
解析：题干论述中涉及的数据是关于整个烟草行业的，但是得出的结论却是关于某个特定的烟草企业的。因此，题干得㈩的结论可能是错误的。 -
第2题：
禁止在公众媒介上刊登香烟广告并不能减少吸烟的年轻人的数量，因为他们早知道世界上有香烟，早知道香烟的各种品牌,并且熟知从哪里能搞到它们。他们不需要广告提供这些信息。
以下哪项如果是真的，最能削弱上述论证？（ ）A.看或听广告，能增加一个人获得此种产品的欲望
B.禁止在公共媒介上刊登香烟广告会使得其他形式的香烟广告激增
C.反对吸烟者从一开始就在公众媒.介上做广告反对吸烟
D.和青年人比起来，老年人较不易受公众媒介上广告的影响答案：A解析：题干认为禁止在公众媒体上刊登香烟广告，对于减少年轻人吸烟数量没有实际意义，因为年轻人不需要通过广告，就早已知道在什么地方可以买到什么品牌的香烟。要削弱这个论证，就必须说明香烟生产厂家在公众媒体上刊登广告确实可以起到增加香烟销量的作用。A项说明广告能增加一个人获得此种产品的欲望，从而说明年轻人从公众媒体上看到或听到香烟广告，会增加他们获得此种香烟的欲望，这有可能增加吸烟的年轻人的数量。因此，禁止在公众媒体上刊登香烟广告对于减少年轻人吸烟的数量还是有积极意义的。B、C、D三项都没有削弱作用。本题正确答案为A。 -
第3题：
最近几年来，某品牌洗衣机的销量有了飞速的增长。而同一时间，该品牌的电视广告费用也明显增长了。因此，该洗衣机厂的厂长认为，该品牌洗衣机销量的增长，得益于电视广告的促销作用，并打算今年进一步追加电视广告费用。以下哪项如果为真，最能说服该洗衣机厂的厂长停止追加电视广告费用的举措？（ ）A.该品牌洗衣机的购买者中，很少有人注意到该品牌的电视广告
B.注意到该品牌洗衣机的电视广告的人中，很少有人购买该产品
C.主要竞争对手蓝天公司的某品牌洗衣机，投入的广告费用较少但销量也很好
D.最近三年来，人们对洗衣机的需求总量有明显上升答案：A解析：削弱型题目。题干由同一时间内“电视广告费用”和“销量”都明显增长推出销量的增长是因为电视广告的促销作用。推理成立隐含的前提是购买者是因为看到该品牌的电视广告才去买该品牌洗衣机。A 选项说明绝大多数人并不是因为看到广告去买洗衣机的，否定了推理成立的前提，因此削弱程度最强；C、D 两项都与题干的推理无关，可以排除；B 选项虽然也起削弱作用，但仍可能是注意到广告并购买了洗衣机的那少部分人使“该品牌的销量有了飞速地增长”。故正确答案为A。 -
第4题：
某广告宣称，甲、乙两个品牌美白爽肤水的主要卖点都是其美白功效，而甲品牌的美白爽肤水有超过70%的成分与知名乙品牌产品成分一样，但甲品牌爽肤水的售价却不到乙品牌的五分之一。如果上述广告不存在虚假成分，则消费者可以据此认为甲品牌爽肤水性价比远远高于知名乙品牌。
下列最能削弱上述观点的是：A.两个品牌的爽肤水的相同成分为基础成分，不具有美白效果
B.使用者反映，两个品牌爽肤水的使用感受有一定差异
C.产品组成成分是决定产品性能的关键因素
D.爽肤水还可以具有其他功效答案：A解析：第一步，确定题型。
根据提问方式中的“最能削弱”，确定为削弱论证选是题。
第二步，找论点和论据。
论点：甲品牌爽肤水性价比远远高于知名乙品牌。
论据：甲品牌的美白爽肤水有超过70%的成分与知名乙品牌产品成分一样，但甲品牌爽肤水的售价却不到乙品牌的五分之一
第三步，辨析选项。
A项：补充反向论据。论据中提到甲乙两种爽肤水成分70%相同，但价格不同。A选项说明相同的成分不具有美白效果，具有美白效果的是其他不同成分，所以根据相同成分进行性价比较是不合理的。可以削弱。
B项：无关选项。不同爽肤水感受不一样很正常，说明不了谁的效果更好，所以与论点无关。
C项：增加新论据。C选项若成立，产品组成成分是决定产品性能的关键因素，那么甲乙两种爽肤水成分70%相同，甲品牌爽肤水的售价却远远低于乙品牌，更能说明甲爽肤水性价比高，所以是支持，不能削弱。
D项：无关选项。D选项泛指爽肤水具有其他功效，甲乙没有区分没有比较，所以无关。 -
第5题：
在品牌销售良好的地区做广告是（），在品牌销量低的地区做广告是（）。
防御性策略；进攻性策略
略 -
第6题：
广告中的文字包括（）
- A、品牌名称和广告文案
- B、广告语和品牌名称
- C、广告语和广告文案
- D、广告文案
正确答案:C -
第7题：
品牌挤压程度数值点表示，？分钟内，与被查询广告计划共同参与精排排名且胜出的广告计划中品牌广告的占比（）
- A、10
- B、20
- C、30
- D、40
正确答案:C -
第8题：
一位广告客户销售的是名牌服装，他正在为广告选择目标网页。对于宣传X品牌女装的广告，最理想的URL是（）
- A、服装图片、价格在付款时才会显示
- B、由广告客户公司发布的对X品牌服装的评论
- C、多种颜色的X品牌服装的图片若干
- D、指向销售与X品牌类似服装的其他网站的链接
正确答案:B -
第9题：
填空题在品牌销售良好的地区做广告是（），在品牌销量低的地区做广告是（）。正确答案： 防御性策略,进攻性策略解析： 暂无解析 -
第10题：
单选题烟草公司对其不同品质的香烟分别使用不同的品牌名称，此为（ ）策略。A家族品牌
B品牌扩展
C组合品牌
D个别品牌
正确答案： A解析：
个别品牌，即每种产品使用不同的品牌，这种策略的益处在于避免把企业的声誉系于个别产品的成败之上，个别品牌的失败或低质不会损害制造商的整体形象。 -
第11题：
近来，某品牌洗衣粉的销量有明显的增长，同时，该品牌用于广告的费用也同样明显增长。业内人士认为，该品处于洗衣粉销量的增长，得益于广告的促销作用。以下哪项如果为真，最能削弱上述结论?A. 注意到该品牌洗衣粉广告的人中，很少有人购买它。
B. 该品牌洗衣粉的购买者中，很少有人注意该品牌的广告。
C. 该品牌洗衣粉的广告费用，并不多于其它品牌洗衣粉。
D. 消协收到的对该品牌洗衣粉的投诉，多于其它品牌洗衣粉。答案：B解析：只有B项说明洗衣粉的销量跟广告之间没有完全的作用，故答案为B。 -
第12题：
黄金标准法则，就是在品牌定位和广告表现上，为品牌设立一个可使之与同类品牌相比更加出色的说辞，从而体现出该品牌的高出一等，胜人一筹；黄金标准可凸显品牌的优越品质、独特利益和全新价值,使品牌的销售主张（USP）更有表现力、冲击力、说服力和促销力。
根据上述定义，下列选项中体现了黄金标准法则的是（ ）。A.品牌的同等配置相机定价要比别的品牌相机低30%，因此其销量一直很好
B.化妆品公司支使水军发布文章称竞争对手的产品容易导致过敏，使得自己的销量短期上升
C.家具在电视广告中称只要购买自己的家具就有机会获得和该品牌代言明星合影的机会，使得广告期间的家具销售量明显上升
D.衬衫号称自己是衬衫专家，衬衫质量要比其他厂家的好,其市场占有份额一直很高答案：D解析：A项，属于利用低价格营销，B项，属于不正当营销手段，C项是利用明星来营销，并不能凸显商品本身的优越品质、独特利益和全新价值，而D项的说辞则凸显了自己产品的优越品质，故本题选择D项。 -
第13题：
有甲、乙两个品牌的电脑专卖店，甲品牌专卖店客流量略高于乙品牌专卖店，因此，甲品牌专卖店的电脑销量比乙品牌专卖店的大。
上述推论最可能基于的假设是：A.乙品牌开通了网络销售架道
B.甲品牌专卖店规模比乙品牌的大
C.两个专卖店的进店购买率相当
D.甲品牌的广告投入更大答案：C解析：第一步，确定题型。
根据提问方式中的“假设”，确定为加强论证。
第二步，找论点和论据。
论点：甲比乙销量大。
论据：甲比乙客流量略高。
第三步，辨析选项。
A项：无关选项。是否开通网络渠道，与现场销量无关，论题不一致，排除。
B项：无关选项。规模大小与其销量没有必然关系，论题不一致，排除。
C项：建立联系。在购买率相同情况下，越多人进店代表购买的人越多，将论点与论据建立联系，属于前提，具有加强作用。
D项：无关选项。广告投入与其销量没有必然关系，论题不一致，排除。
因此，选择C选项。 -
第14题：
一项全球范围的调查显示，近10年来，吸烟者的总数基本保持不变；每年只有10％的吸烟者改变自己的品牌，即放弃原有的品牌而改吸其他品牌。烟草制造商用在广告上的支出占其毛收入的10％。在Z烟草公司的年终董事会上，董事甲认为，上述统计表明，烟草业在广告上的收益正好等于其支出，因此，此类广告完全可以不做。董事乙认为，由于上述10％的吸烟者所改吸的香烟品牌中几乎不包括本公司的品牌，因此，本公司的广告开支实际上是笔亏损性开支。以下哪项，构成对董事甲的结论的最有力质疑?A.董事甲的结论忽视了：对广告开支的有说服力的计算方法，应该计算其占整个开支的百分比，而不应该计算其占毛收入的百分比
B.董事甲的结论忽视了：近年来各种品牌的香烟的价格有了很大的变动
C.董事甲的结论基于一个错误的假设：每个吸烟者在某个时候只喜欢一种品牌
D.董事甲的结论基于一个错误的假设：每个烟草制造商只生产一种品牌
E.董事甲的结论忽视了：世界烟草业是一个由处于竞争状态的众多经济实体组成的答案：E解析：题中统计的烟草业的广告收益是世界各烟草企业收益的合计。同样，广告支出也是世界各烟草企业支出的合计。因此，虽然从合计上看收支相当，但对于单个的烟草企业来说，其在广告上的支出和收益可以显示出很大的差别。因此显然不能因为提干的数据得出烟草业在广告上的收益等于支出，而得出此类广告完全可以不做的结论。董事甲的观点正是忽视了这样一个事实，即世界烟草业是一个由处于竞争状态的众多经济实体组成的。E项指明了这一点，因而构成对董事甲的结论的有力质疑。其余各项均不能质疑。 -
第15题：
在品牌表现中，最先接触到的是品牌的广告。
正确答案:错误 -
第16题：
品牌形象理论认为每一则广告都应是对构成整个品牌的（）。因此每一品牌、每一产品都应一个（）形象。研究表明，品牌形象（）存在于消费者心中，是消费者对品牌的一种（）、感受和联想，并作为品牌识别的关键对象对品牌资产具有显著影响。
正确答案:长期投资，发展和投射，本质上，主观认识 -
第17题：
某品牌类客户认为其网站已经在品牌词自然搜索结果的第一位，因此不需要再购买品牌词了。以下选项哪些可以用来说服其购买？（）
- A、创意可以体现最新产品、促销活动等信息，而自然结果的描述很难即时更新
- B、防止竞争对手的广告链接出现自己上方，抢夺流量和客户
- C、品牌词与自然搜索结果同时出现可提升品牌词整体点击率
- D、多一条广告链接可以在搜索结果首屏将自然结果中的其他网站展现位置下移
正确答案:A,B,C,D -
第18题：
世界著名的烟草品牌“万宝路”的广告宣传语是：（）
正确答案:人马纵横，尽情奔放，这里是万宝路的世界。 -
第19题：
单选题调查显示每年只有10%的吸烟者更换品牌。然而生产者花费10%的毛收入在广告上对香烟进行促销。从以上数据可得出，引诱吸烟者改换品牌没有奏效，如果他们放弃广告的话，生产厂家经济不会受到损失。以下哪项最严重地削弱了香烟生产厂放弃广告而经济上不会遭到损失的结论？（）A香烟广告为许多杂志提供了主要的广告收入
B香烟促销活动吸引了第一次吸烟的人来代替那些停止吸烟的人
C并没有研究结论证明香烟广告的增加与吸烟增加有关
D香烟广告已经严格地成为香烟制造商的主要经营活动，因此他们不能放弃广告
正确答案： B解析： 暂无解析 -
第20题：
单选题不管广告上如何宣传，所谓的低尼古丁烟不见得比其他烟更安全。因为，所谓的尼古丁含量低，是有关部门用专门的吸烟仪器测定的，而不是依靠对人的测定。但人吸烟与仪器吸烟毕竟是不同的。通过对吸烟者的血样研究，没有在吸不同品牌烟的吸烟者之间发现有什么实质性的差异，也没有发现摄入的尼古丁和吸烟的数量之间的关系，不管吸的是什么品牌的烟。如果有人要反驳以上的论证，维护“低尼古丁烟比其他烟更安全”的说法，最可能会提出以下哪项？（ ）A大多数吸烟的人并不在乎吸烟是否有损健康
B被动吸烟者受到的损害比主动吸烟者还大
C一个吸烟者完全可能使他们的吸烟方式类似于吸烟仪器
D烟草公司必须向商检部门申报产品的尼古丁含量，并在外包装上注明
正确答案： C解析：
题中由“低尼古丁是由专门的吸烟仪器测定，而并非人测定”得出结论“低尼古丁烟对人未必比其他烟更安全”。C项正确，指出吸烟者完全可以使他们的吸烟方式类似于吸烟仪器，从而使低尼古丁烟比其他烟更安全，也就反驳了题中的论据，维护了低尼古丁更安全的说法。