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更多“1、简述品牌定位的基本原则。”相关问题
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第1题：
简述制定区域市场品牌发展规划的基本原则
正确答案: 1、市场导向原则。
2、工商协同原则。
3、突出重点原则。
4、发展优先原则。 -
第2题：
简述品牌定位和产品定位的区别。
正确答案: 品牌定位是品牌经营的首要任务，是品牌建设的基础，是品牌经营成功的前提。
品牌定位是品牌与这一品牌所对应的目标消费者群建立了一种内在的联系。
品牌定位是市场定位的核心和集中表现。企业一旦选定了目标市场，就要设计并塑造自己相应的产品，品牌及企业形象，以争取目标消费者的认同。由于市场定位的最终目标是为了实现产品销售，而品牌是企业传播产品相关信息的基础，品牌还是消费者选购产品的主要依据，因而品牌成为产品与消费者连接的桥梁。
品牌定位不等同于产品定位。品牌定位与产品定位有关联，又有显著区别。
传统的产品定位是在产品供过于求的条件下，生产者对现有产品的变异求新，以实现与竞争者产品的差异，其定位主要通过产品本身的性能和质量等有形因素来实现的。
而品牌定位则不同。品牌定位不仅仅是为了实现产品差异化，也是为了实现品牌差异化。随着市场竞争的日益加剧，同一行业中各企业产品的差异化越来越难以形成，如何利用影响消费者选购产品是的有形因素及其给消费者带来的物质和功能性利益，更注重利用产品的风格、文化、个性等无形因素及其给消费者带来的精神和情感性利益，来塑造企业及其品牌的独特而有价值的形象，以期占据有利的心理据点，就成了企业竞争的理性选择。
可见，产品定位不是品牌定位的全部内容，它是品牌定位的基础或手段。品牌定位是全新的、更高层次上的营销思路与营销战略。 -
第3题：
简述品牌与品牌定位
正确答案:品牌是指组织及其提供的产品或服务的有形和无形的综合表现，其目的是借以辨认组织产品或服务，并使之同竞争对手的产品或服务区别开来，从而在目标消费者心目中占据一个独具价值的位置。品牌定位是在综合分析目标市场与竞争情况的前提下，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策。 -
第4题：
简述品牌延伸的基本原则和步骤。
正确答案: 符合品牌联想是品牌延伸的基本原则。
①了解品牌的联想内容。
②确定与该联想有关的候选产品。
③经过各种测试后确定最适合该品牌的产品。 -
第5题：
简述品牌定位的策略选择。
正确答案: 策略选择：
1、品牌属性或利益定位
消费者购买产品主要是为了获得产品的使用价值，希望产品具有所期望的功能、效果和效益，因而以强调产品的功效为诉求是品牌定位的常见形式。
2、价格/质量定位
即将价格和质量结合起来构筑品牌识别。质量和价格通常是消费者最关注的要素，都希望买到质量好、价格适中或便宜的物品。因而实际中，这种定位往往表现宣传产品的价廉物美和物有所值。
3、情感定位
该定位是将人类情感中的关怀、牵挂、思念、温暖、怀旧、爱等情感内涵融入品牌，使消费者在购买、使用产品的过程中获得这些情感体验，从而唤起消费者内心深处的认同和共鸣，最终获得对品牌的喜爱和忠诚。
4、消费群体定位
该定位直接以产品的消费群体为诉求对象，突出产品专为该类消费群体服务，来获得目标消费群的认同。
把品牌与消费者结合起来，有利于增进消费者的归属感，使其产生“我自己的品牌”的感觉。
5、类别定位
该定位就是与某些知名而又属司空见惯类型的产品作出明显的区别，或给自己的产品定为之不同的另类，这种定位也可称为与竞争者划定界线的定位。
6、首席定位
首席定位即强调品牌在同行业或同类中的领导性、专业性地位，如宣称“销量第一”。在现今信息爆炸的社会里，消费者对太多数信息毫无记忆，但对领导性、专业性的品牌印象较为深刻。
7、竞争者定位
竞争者也叫做比附定位，就是攀附名牌，以叨名牌之光而使自己的品牌生辉。主要有两种形式：
（1）甘居第二，即明确承认同类中另有最负盛名的品牌，自己只不过是第二而已。这种策略会使人们对公司产生一种谦虚诚恳的印象，相信公司所说是真实可靠的。
（2）攀龙附凤，其切入点亦如上述，承认同类中某一领导性品牌，本品牌虽自愧弗如，但在某地区或在某一方面还可与它并驾齐驱，平分秋色，并和该品牌一起宣传。
8、文化定位
将文化内涵融入品牌，形成文化上的品牌识别，文化定位能大大提高品牌的品味，使品牌形象更加独具特色。
中国文化源远流长，国内企业要予以更多的关注和运用。 -
第6题：
简述品牌定位策略。
正确答案: 品牌定位策略主要有：
（1）属性定位策略，即根据产品的某项特色来定位。
（2）利益定位策略，根据产品带给消费者的某项特殊利益定位。
（3）用途定位策略，根据产品的某项用途定位。
（4）用户定位策略，这是把产品和特定用户群联系起来的定位策略。它试图让消费者对产品产生一种度身定造的感觉。
（5）竞争者定位策略，以某知名度较高的竞争品牌为参考点来定位，在消费者心目中占据明确的位置。
（6）质量价格组合定位策略，将产品的价格与质量结合起来的定位策略。
（7）消费者个性定位策略，这是将品牌人格化，把品牌当作一个人，赋予其与目标消费群十分相似的个性。 -
第7题：
简述品牌定位知觉图
正确答案:又称认知图，是消费者对某种产品、品牌、公司或者其他事物在两个或多个维度上的认知的形象描绘。 -
第8题：
品牌个性和品牌定位的关系正确的是（）。
- A、准确的品牌定位是塑造品牌个性的前提和基础，同时，品牌定位是品牌个性的最直接体现
- B、准确的品牌个性是塑造品牌定位的前提和基础，同时，品牌个性是品牌定位的最直接体现
- C、准确的品牌个性是塑造品牌定位的前提和基础，而品牌定位是品牌个性的最直接体现
- D、准确的品牌定位是塑造品牌个性的前提和基础，而品牌个性是品牌定位的最直接体现
正确答案:D -
第9题：
问答题简述品牌联想、品牌形象和品牌定位的概念。正确答案： 一、品牌联想是指一切可以让顾客联想到的某个品牌的因素。这种内涵给顾客的经验越多，或者通过传播让顾客接触的机会越多，他们就越有可能将这种内涵和品牌联系起来。
二、品牌形象是以一种有意义的方式组合在一起的一系列品牌联想。
三、品牌定位就是找到一个对一个关键的细分市场非常重要的产品特征，而且这个产品特征必须是其竞争对手未曾涉及过的。一个定位很好的品牌往往有吸引力很强的品牌联想来支持。解析： 暂无解析 -
第10题：
问答题简述品牌定位的主要策略。正确答案： 1.属性定位
2.利益定位
3.使用者定位
4.使用者定位
5.竞争者定位
6.产品类别定位
7.质量－价格定位
8.文化象征定位
9.心理认知定位
10.生活方式定位解析： 暂无解析 -
第11题：
问答题简述品牌定位必须坚持的原则。正确答案： 1、找出品牌主张；
2、考虑目标消费群的特征；
3、考虑产品本身的特点；
4、考虑企业的实际情况；
5、应区别于竞争对手定位。解析： 暂无解析 -
第12题：
问答题简述品牌定位策略。正确答案： 品牌定位策略主要有：
（1）属性定位策略，即根据产品的某项特色来定位。
（2）利益定位策略，根据产品带给消费者的某项特殊利益定位。
（3）用途定位策略，根据产品的某项用途定位。
（4）用户定位策略，这是把产品和特定用户群联系起来的定位策略。它试图让消费者对产品产生一种度身定造的感觉。
（5）竞争者定位策略，以某知名度较高的竞争品牌为参考点来定位，在消费者心目中占据明确的位置。
（6）质量价格组合定位策略，将产品的价格与质量结合起来的定位策略。
（7）消费者个性定位策略，这是将品牌人格化，把品牌当作一个人，赋予其与目标消费群十分相似的个性。解析： 暂无解析 -
第13题：
简述品牌战略管理组织的三个基本原则。
正确答案: （1）上下一致性原则
所谓上下一致性原则主要是指品牌战略思想、规划内容与品牌执行要兼收并蓄。
（2）企业资源的匹配性原则
这是一个非常重要的原则，如果品牌管理组织与企业的资源无法匹配，那么这个品牌管理组织肯定无法得到充分的执行，同样品牌战略实施就会受阻，甚至失败。
（3）微调性原则
对品牌管理组织进行微调，循序渐进的进行调整，设定目标让企业的品牌管理组织在一段时间内完成规划好的结构，可以确保既不破坏企业原有内部平衡，又能有效地实施品牌战略管理组织。 -
第14题：
简述品牌定位的目的。
正确答案: 品牌定位的目的就是将产品转化为品牌，以利于潜在顾客的正确认识。
成功的品牌都有一个特征，就是以一种始终如一的形式将品牌的功能与消费者的心理需要连接起来，通过这种方式将品牌定位信息准确传达给消费者。
因此，厂商最初可能有多种品牌定位，但最终的是要建立对目标人群最有吸引力的竞争优势，并通过一定的手段将这种竞争的优势传达给消费者转化为消费者的心理认识。 -
第15题：
房地产开发项目的市场定位包括（）。
- A、战略定位、价格定位和用户定位
- B、战略定位、产品定位和品牌定位
- C、产品定位、价格定位和品牌定位
- D、用户定位、品牌定位和价格定位
正确答案:B -
第16题：
简述艾·里斯和杰克·特劳特的品牌定位理论的心理学基础？
正确答案: 艾·里斯等认为任何定位的第一步就是深察潜在顾客的心理。
（1）知觉对感觉有重要影响，人们只注意他们所期望看到的事物。
（2）人们对事物的记忆是有顺序的。
（3）人脑憎恨混乱，人的记忆是有选择的 -
第17题：
如果需要分析特征因子有两个以上的品牌定位问题，需要用到的定位工具，是（）。
- A、品牌定位知觉图
- B、品牌定位排比图
- C、品牌定位配比图
- D、波士顿矩阵
正确答案:B -
第18题：
特许经营企业品牌定位运作的（）工作目的是要使品牌定位与本企业资源相协调。
- A、心理迎合
- B、审视品牌环境
- C、创造品牌差异
- D、传递品牌定位
正确答案:B -
第19题：
市场上的主要品牌在（）中的位置代表消费者对其在关键特征因子上的表现的评价。
- A、品牌定位知觉图
- B、品牌定位排比图
- C、品牌定位配比图
- D、品牌定位类比图
正确答案:A -
第20题：
简述品牌形象检视品牌定位。
正确答案: 成功品牌的管理者经常会对消费者进行了解，随时掌握消费者对品牌的看法和评价，经过选择分析后，与管理者希望在消费者心目中建立的品牌定位进行比较，看品牌的形象是否反映了品牌定位。 -
第21题：
问答题简述品牌定位和产品定位的区别。正确答案： 品牌定位是品牌经营的首要任务，是品牌建设的基础，是品牌经营成功的前提。
品牌定位是品牌与这一品牌所对应的目标消费者群建立了一种内在的联系。
品牌定位是市场定位的核心和集中表现。企业一旦选定了目标市场，就要设计并塑造自己相应的产品，品牌及企业形象，以争取目标消费者的认同。由于市场定位的最终目标是为了实现产品销售，而品牌是企业传播产品相关信息的基础，品牌还是消费者选购产品的主要依据，因而品牌成为产品与消费者连接的桥梁。
品牌定位不等同于产品定位。品牌定位与产品定位有关联，又有显著区别。
传统的产品定位是在产品供过于求的条件下，生产者对现有产品的变异求新，以实现与竞争者产品的差异，其定位主要通过产品本身的性能和质量等有形因素来实现的。
而品牌定位则不同。品牌定位不仅仅是为了实现产品差异化，也是为了实现品牌差异化。随着市场竞争的日益加剧，同一行业中各企业产品的差异化越来越难以形成，如何利用影响消费者选购产品是的有形因素及其给消费者带来的物质和功能性利益，更注重利用产品的风格、文化、个性等无形因素及其给消费者带来的精神和情感性利益，来塑造企业及其品牌的独特而有价值的形象，以期占据有利的心理据点，就成了企业竞争的理性选择。
可见，产品定位不是品牌定位的全部内容，它是品牌定位的基础或手段。品牌定位是全新的、更高层次上的营销思路与营销战略。解析： 暂无解析 -
第22题：
问答题简述品牌战略管理组织的三个基本原则。正确答案： （1）上下一致性原则
所谓上下一致性原则主要是指品牌战略思想、规划内容与品牌执行要兼收并蓄。
（2）企业资源的匹配性原则
这是一个非常重要的原则，如果品牌管理组织与企业的资源无法匹配，那么这个品牌管理组织肯定无法得到充分的执行，同样品牌战略实施就会受阻，甚至失败。
（3）微调性原则
对品牌管理组织进行微调，循序渐进的进行调整，设定目标让企业的品牌管理组织在一段时间内完成规划好的结构，可以确保既不破坏企业原有内部平衡，又能有效地实施品牌战略管理组织。解析： 暂无解析 -
第23题：
多选题以下属于品牌形象定位的策略是（）。A目标市场定位
B品牌功能定位
C品牌价格定位
D品牌渠道通路定位
E品牌概念定位
正确答案： D,B解析： 暂无解析 -
第24题：
问答题简述品牌与品牌定位正确答案： 品牌是指组织及其提供的产品或服务的有形和无形的综合表现，其目的是借以辨认组织产品或服务，并使之同竞争对手的产品或服务区别开来，从而在目标消费者心目中占据一个独具价值的位置。品牌定位是在综合分析目标市场与竞争情况的前提下，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策。解析： 暂无解析