警钟效果,又称恐惧诉求,即运用敲警钟的方法唤起人们的危机意识和紧张心理。贾尼斯等人对不同程度的恐惧诉求材料的说服效果进行了研究。研究结果显示,轻度、中度和重度恐惧诉求在唤起的心理紧张方面的效果依次递增;在引起的说服对象态度和行动变化方面的效果却依次递减。换句话说,重度恐惧诉求虽然使受传者高度紧张,但却很少改变;反而是轻度恐惧诉求更容易带来受传者态度和行为的转变。
第1题:
唤起恐惧策略又称敲警钟策略,是传播者试图借用带有较强恐惧性情绪色彩的媒介信息去唤起人们的危机意识和紧张心理,促成他们的态度和行为向一定方向发生变化。
根据上述定义,下列不属于敲警钟策略的是( )。
A.在卫生保健课堂上,老师不仅极力强调牙病的痛苦和对身体的危害,还出示了齿槽溃烂的彩色图片,强烈暗示“如不刷牙,你也会变成这样”
B.电影《贞子》中贞子慢慢从电视机中爬出来的惊悚场面
C.公益广告“如果我们不注意保护水源,地球上的最后一滴水,将是我们的眼泪”
D.父母吓唬哭闹不止的小孩“再哭狼就要来了”
第2题:
第3题:
第4题:
为提醒民众戒食槟榔,因此在卫教单张上提供可怕又血淋淋的口腔癌患者照片,这种态度改变的诉求属于()
第5题:
贾尼斯等人在50年代中期进行的关于恐惧诉求实验结果表明就恐惧诉求所唤起的心理紧张而言()
第6题:
恐惧诉求
第7题:
为提醒人们戒烟,香烟包装上提供可怕又血淋淋的口腔癌患者照片,这种态度改变的诉求属于()
第8题:
警钟效果又称()。
第9题:
情感诉求
恐惧诉求
理性诉求
性诉求
第10题:
幽默诉求
恐惧诉求
经济诉求
第11题:
幽默诉求
恐惧诉求
经济诉求
第12题:
说服信息要求的态度与实际态度差距越大,态度改变也越大
一开始就同意说服者的观点时,单面说服效果好
在说服信息很复杂的时候,听觉信息的效果最好
说服信息唤起的恐惧程度越大,态度改变也越大
第13题:
82“被裁员”这个说服信息不是员工愿意听到的,以下关于说服信息对说服效果的影响的陈述中,错误的是( )。
A 信息地呈现方式也很重要,在本例中,人力资源部部长最好和员工面对面的单独交谈
B 说服信息所倡导的态度与被说服者原有态度之间的差距越大,那么态度的实际改变也就越大
C 说服信息唤起的恐惧感越大,人们改变态度的可能性也就越小
D 当信息唤起的恐惧感超过某一个界限后,人们的态度反而不发生改变
第14题:
第15题:
当消费者存在认知的需要(消费者还未形成有效的认知)、其产品参与度较高时,比较适合()。
第16题:
当说服信息引起说服对象的()恐惧时,效果最好。
第17题:
简述“警钟效果(恐惧诉求)”的研究内容。
第18题:
贾尼斯等人在50年代中期进行的关于恐惧诉求实验结果表明,从说服的最终目的--引起说服对象的态度和行为的变化而言()
第19题:
怎样看待恐惧诉求方法?
第20题:
说服信息所倡导的态度与被说服者原有态度之间的差距越大,态度的实际改变也就越大
信息的呈现方式很重要,在本例中,人力资源部部长最好和员工面对面的单独交谈
说服信息唤起的恐惧感越大,人们改变态度的可能性也就越小
当信息唤起的恐惧感超过某一个界限后,人们的态度反而不发生改变
第21题:
社会经济地位高的消费者对产品的实用性更关注,理性诉求广告效果更高
社会经济地位低的消费者对产品的心理价值更感兴趣,理性诉求广告效果更高
自我监控程度低的消费者对理性诉求广告更喜欢
自我监控程度高的消费者对情感诉求广告更感兴趣
第22题:
消费者有关商品的知识和经验
消费者的社会经济地位
消费者的购买预期
消费者的个性心理特点
第23题:
低度
中度
高度
超强
第24题:
高的消费者对产品的实用性更关注,理性诉求的广告效果更高
社会经济地位低的消费者对产品的心理价值更感兴趣,理性诉求的广告效果更好
自我监控程度低的消费者对理性诉求广告更喜欢
认知需要低的消费者更容易被理性诉求广告说服