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衰退期广告策略的要点有哪些？
题目
衰退期广告策略的要点有哪些？
相似考题
参考答案和解析
1、降低广告费用减少无效劳动，减轻企业的负担
2、宣传新产品所不能代替的优点，以求延长商品的生命周期
3、宣传维修和服务，以及能为消费者提供的其他便利条件
略
2、宣传新产品所不能代替的优点，以求延长商品的生命周期
3、宣传维修和服务，以及能为消费者提供的其他便利条件
略
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第1题：
产品衰退期的市场特点是什么？企业在此期间可实行哪些广告策略？
市场特点：市场占有率下降，产品的销售额下降，利润降低。
广告策略：
（1）继续策略：一切依旧，企业可通过广告尽量维持现有的市场占有率，直到产品退出市场为止。
（2）集中策略：用资金、促销手段集中在最有利的分市场上。
（3）收缩：大幅度降低促销水平，减少费用，使产品尽快衰落，同时从一部分忠实顾客中得到利润。
（4）放弃策略：撤退，广告重点转向其他更有潜力的产品。
略 -
第2题：
广告策划书的内容要点包括：（）
- A、市场分析
- B、广告策略描述
- C、广告实施计划
- D、广告活动的效果评价和监控
正确答案:A,B,C,D -
第3题：
论述广告目标市场策略决策的步骤和要点。
正确答案: 分析广告主现阶段仅需市场营销所面对的市场，判断其是否合理，是否是对企业最有价值的市场。
把握同类产品的现有市场和消费者的概况，寻找最符合市场和消费者特征性德市场细分标准。
按照确定的标准将整个市场划分为具有不同特性的若干个细分市场，并且描述各个细分市场的特性。
对不同的细分市场进行评估，确定对企业市场营销最优价值的细分市场。确定企业的目标市场策略。
根绝企业的广告目标、企业营销进程的安排、企业的支付能力，确定本次广告运动的目标市场策略，包括目标市场的地域、目标市场的规模、目标市场中得消费群体的特征和需要等等。 -
第4题：
在广告策划中，巧用时势的策略方式有哪些？
正确答案:利用时势素材策划广告，要讲究策略性和技巧性，注意以下四个方面的要求。
第一，从时势中选择素材，创作与时势主题相吻合的广告作品，从主题内容上使广告作品与时势融为一体，强化广告作品的时势性色彩。
第二，根据时势需要发布相关的广告作品，配合时势，抓住机遇，及时进行相关主题的宣传，表现出参与解决问题的愿望，从发布时间上强化广告作品与时势的一致性，提高广告作品的时效性。
第三，把企业的宣传活动、主题内容融合于时势之中，使之成为解决社会热点问题的一个方面，在活动取向上提高广告宣传活动的社会性，强化企业的社会责任感，从而塑造出企业的社会形象。
第四，公开发表符合社会要求的意见，以时势的代言人身份出现在大众媒体中，从而有效地提高企业的声望，实现广告宣传的目的。 -
第5题：
在产品的成熟期，一般可以采用的广告策略是（）
- A、开拓性广告策略（导入期）
- B、劝服性广告策略（成长期）
- C、提醒性广告策略
- D、维持现有的市场占有率（衰退期）
正确答案:C -
第6题：
简述企业产品处于衰退期时可供采取的营销策略有哪些？
正确答案: 企业必须研究商品在市场的真实地位，然后决定是继续经营还是放弃经营。
常用策略有：
①维持策略。最主要有通过价值分析，降低产品成本；通过科学研究，增加产品功能，开辟新的用途；加强市场调研，开拓新的市场，创新新的内容；改进产品设计，实现产品生命周期环境。
②缩减策略。
③撤退策略。应主动考虑问题：将进入哪一个新区域、经营哪一种新产品，可利用以前的哪些资源；残余资源如何转让或出卖；保留多少存货和服务。 -
第7题：
问答题论述广告目标市场策略决策的步骤和要点。正确答案： 分析广告主现阶段仅需市场营销所面对的市场，判断其是否合理，是否是对企业最有价值的市场。
把握同类产品的现有市场和消费者的概况，寻找最符合市场和消费者特征性德市场细分标准。
按照确定的标准将整个市场划分为具有不同特性的若干个细分市场，并且描述各个细分市场的特性。
对不同的细分市场进行评估，确定对企业市场营销最优价值的细分市场。确定企业的目标市场策略。
根绝企业的广告目标、企业营销进程的安排、企业的支付能力，确定本次广告运动的目标市场策略，包括目标市场的地域、目标市场的规模、目标市场中得消费群体的特征和需要等等。解析： 暂无解析 -
第8题：
多选题针对衰退期的产品，企业可以采取以下哪些策略（）A市场开发策略
B连续策略
C营销组合策略
D集中策略
E榨取策略
正确答案： B,C解析： 暂无解析 -
第9题：
问答题产品衰退期的市场特点是什么？企业在此期间可实行哪些广告策略？正确答案： 市场特点：市场占有率下降，产品的销售额下降，利润降低。
广告策略：
（1）继续策略：一切依旧，企业可通过广告尽量维持现有的市场占有率，直到产品退出市场为止。
（2）集中策略：用资金、促销手段集中在最有利的分市场上。
（3）收缩：大幅度降低促销水平，减少费用，使产品尽快衰落，同时从一部分忠实顾客中得到利润。
（4）放弃策略：撤退，广告重点转向其他更有潜力的产品。解析： 暂无解析 -
第10题：
问答题衰退期营销策略有哪些？正确答案： 衰退期营销策略有立刻放弃、淘汰疲软产品、自然淘汰解析： 暂无解析 -
第11题：
多选题产品衰退期通常考虑实行的广告策略是（）。A开拓性广告策略
B劝服性广告策略
C提醒性广告策略
D维持现有市场占有率
E将广告重点转向其他更有潜力的产品
正确答案： C,D解析： 暂无解析 -
第12题：
问答题广告常见的诉求策略方法有哪些？正确答案： 理性诉求策略、感性诉求策略、情理结合诉求策略、产品情报诉求策略和生活情报诉求策略。解析： 暂无解析 -
第13题：
在产品处于成熟期后期及衰退期阶段应采用的是（）。
- A、劝说性广告策略
- B、提醒性广告策略
- C、说明性广告策略
- D、告知性广告策略
正确答案:B -
第14题：
衰退期营销策略有哪些？
正确答案:衰退期营销策略有立刻放弃、淘汰疲软产品、自然淘汰 -
第15题：
在广告策划中，标新立异策略的基本要求有哪些？
正确答案:有十个方面：
1.主题内容上的标新立异；
2.符号形象上的标新立异；
3.宣传用词上的标新立异；
4.情节编排上的标新立异；
5.音响技术上的标新立异；
6.色彩设计上的标新立异；
7.作品编排上的标新立异；
8.宣传媒体上的标新立异；
9.基调风格上的标新立异；
10.宣传活动上的标新立异。 -
第16题：
广告常见的诉求策略方法有哪些？
正确答案: 理性诉求策略、感性诉求策略、情理结合诉求策略、产品情报诉求策略和生活情报诉求策略。 -
第17题：
针对衰退期的产品，企业可以采取以下哪些策略（）
- A、市场开发策略
- B、连续策略
- C、营销组合策略
- D、集中策略
- E、榨取策略
正确答案:D,E -
第18题：
产品衰退期通常考虑实行的广告策略是（）。
- A、开拓性广告策略
- B、劝服性广告策略
- C、提醒性广告策略
- D、维持现有市场占有率
- E、将广告重点转向其他更有潜力的产品
正确答案:D,E -
第19题：
多选题广告策划书的内容要点包括：（）A市场分析
B广告策略描述
C广告实施计划
D广告活动的效果评价和监控
正确答案： C,A解析： 暂无解析 -
第20题：
单选题在产品的成熟期，一般可以采用的广告策略是（）A开拓性广告策略（导入期）
B劝服性广告策略（成长期）
C提醒性广告策略
D维持现有的市场占有率（衰退期）
正确答案： B解析： 暂无解析 -
第21题：
多选题以下广告策略，适用于商品衰退期的有（）。A不再增加广告费用
B减少企业的形象宣传
C宣传维修和服务
D开展多层次、多方位的广告宣传
E继续扩大，追加广告费用
正确答案： C,D解析： 暂无解析 -
第22题：
问答题衰退期广告策略的要点有哪些？正确答案： 1、降低广告费用减少无效劳动，减轻企业的负担
2、宣传新产品所不能代替的优点，以求延长商品的生命周期
3、宣传维修和服务，以及能为消费者提供的其他便利条件解析： 暂无解析 -
第23题：
问答题成长期广告策略的要点有哪些？正确答案： 1、变广告宣传重点
2、扩大宣传范围，增加促销费用
3、广告宣传与其他促销工作配合进行
4、参照竞争对手解析： 暂无解析