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论述整合营销传播系统模式的原理与原则。

题目
论述整合营销传播系统模式的原理与原则。
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1.整合营销传播的基本模式是怎样的？

2.简述整合营销传播中的协同原理的核心理念。

3.整合营销传播的原理是什么？

4.简述双向沟通模式在整合营销传播模式中的运用。

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  • 第1题：

    下列不属于整合营销传播系统模式的原理与原则的是（）

    A传播优先

    B优势互补

    C协调有序

    D受众需求


    A
    略

  • 第2题：

    （）是对单向传播模式的一种超越，一种进步，也是整合营销传播最典型的传播模式。
    双向传播模式
    略

  • 第3题：

    以下着重体现了整合营销与整合营销传播的关系的是（）。

    • A、整合营销传播的概念与整合营销都注重营销的所有环节
    • B、整合营销侧重营销传播手段的整合以及对传播效率的评价
    • C、整个营销传播和整合营销二者没有显著地内在联系
    • D、真个营销传播是整个营销的有机组成部分

    正确答案:D

  • 第4题：

    论述整合营销传播系统模式的原理与原则。


    正确答案: （1）“优势互补”原则：在具体操作过程中能够实现取长补短。
    （2）“协调有序”原则：需要事先制订周密的整合经济传播计划。
    （3）“一种声音”原则：避免传播过程中出现噪音，提升广告有效性和可信度。
    （4）“受众需求”原则：整合必须按照受众的意愿、需求和习惯来进行，不可反其道而行。
    （5）“数据库基础”原则：以数据库为基础是整合营销传播最重要的理论基础之一。

  • 第5题：

    论述整合营销传播的基本手段。


    正确答案: （1）广告：通过大众媒介向受众进行的有偿的劝说性的非个人的传播活动。
    （2）公共关系：作为一种管理功能，它建立和维持组织与公众之间互利互惠的关系。
    （3）人员推销：是一种劝说性的人际沟通形式。
    （4）销售促进：也称“促销”，是指以创造一种及时的销售为主要目的，提供一种额外的价值或奖励的激励。
    （5）工业设计：是营销链上的重要一环。
    （6）直接营销：是一套互动营销体系。

  • 第6题：

    整合营销传播（IMC）原理


    正确答案: 是20世纪90年代初在美国首先提出的理论。此理论强调各种传播手段和方法的一体化运用，将广告、公共（PR）、促销（SP）、CI、包装、新媒体等，进行最佳组合，发挥整体效应、使消费者在不同的场合、以不同的方式，接触到同一主题的内容和信息。不论采用哪种形式、哪种媒体，都要统一、一致，使消费者接触到的信息单一、明晰。此理论本质上是以消费者为中心，重在于传播对象的沟通。

  • 第7题：

    填空题
    （）是对单向传播模式的一种超越，一种进步，也是整合营销传播最典型的传播模式。

    正确答案： 双向传播模式
    解析： 暂无解析

  • 第8题：

    填空题
    双向沟通模式在整合营销传播模式中的运用：（）、（）、（）。

    正确答案： 互相传递,互相理解,信息互动
    解析： 暂无解析

  • 第9题：

    单选题
    以下被称为整合三角模式的是（）
    A

    以品牌讯息为核心的整合营销传播模式

    B

    以客户为中心的基本模式

    C

    邓肯的4层整合模式

    D

    以数据库人手的整合营销传播模式


    正确答案： D
    解析： 暂无解析

  • 第10题：

    问答题
    整合营销传播的原理是什么？

    正确答案： 整合营销传播的原理：战略和协同
    战略（Strategy）：是一个组织长期的发展方向和范围，它通过在不断变化的环境中调整资源配置来取得竞争优势，从而实现利益发展的最大化。
    （1）战略是整合的起点
    （2）战略考虑的是组织发展地长期方向
    （3）战略是整合地导向
    （4）战略是整合必不可少的要素
    （5）战略是找到整合的路径
    协同（Synergy）：意味着所有的工作结合在一起时，整体效果大于部分之和。
    （1）价值的整体优化
    （2）准确的定位陈述
    （3）以协作为基础
    （4）以产品设计为起点
    （5）以协同管理、提升价值为核心理念进行营销传播元素的整合。
    解析： 暂无解析

  • 第11题：

    问答题
    简述双向沟通模式在整合营销传播模式中的运用。

    正确答案： （1）互相传递
    （2）互相理解
    （3）信息互动
    解析： 暂无解析

  • 第12题：

    单选题
    下列不属于整合营销传播系统模式的原理与原则的是（）
    A

    传播优先

    B

    优势互补

    C

    协调有序

    D

    受众需求


    正确答案： B
    解析： 暂无解析

  • 第13题：

    整合营销传播系统模式的原则：优势互补、（）、受众需求、数据库基础。
    协调有序
    略

  • 第14题：

    以下说法着重体现了整合营销与整合营销传播的关系的是（）

    • A、整合营销传播的概念与整合营销都注重的营销的所有环节
    • B、整合营销侧重营销信息传播手段的整合以及对传播效率的评价
    • C、整合营销传播和整合营销二者没有显著的内在联系
    • D、整合营销传播史整合营销的有机组成部分

    正确答案:D

  • 第15题：

    以下被称为整合三角模式的是（）

    • A、以品牌讯息为核心的整合营销传播模式
    • B、以客户为中心的基本模式
    • C、邓肯的4层整合模式
    • D、以数据库人手的整合营销传播模式

    正确答案:A

  • 第16题：

    双向沟通模式在整合营销传播模式中的运用：（）、（）、（）。


    正确答案:互相传递；互相理解；信息互动

  • 第17题：

    下列属于整合营销传播系统模式原理与原则的是（）

    • A、优势互补
    • B、以人为本
    • C、消费者至上
    • D、传播优先

    正确答案:A

  • 第18题：

    问答题
    论述整合营销传播系统模式的原理与原则。

    正确答案： （1）“优势互补”原则：在具体操作过程中能够实现取长补短。
    （2）“协调有序”原则：需要事先制订周密的整合经济传播计划。
    （3）“一种声音”原则：避免传播过程中出现噪音，提升广告有效性和可信度。
    （4）“受众需求”原则：整合必须按照受众的意愿、需求和习惯来进行，不可反其道而行。
    （5）“数据库基础”原则：以数据库为基础是整合营销传播最重要的理论基础之一。
    解析： 暂无解析

  • 第19题：

    填空题
    整合营销传播的运用应坚持（）原则、（）原则。

    正确答案： 一致性,互动性
    解析： 暂无解析

  • 第20题：

    名词解释题
    整合营销传播（IMC）原理

    正确答案： 是20世纪90年代初在美国首先提出的理论。此理论强调各种传播手段和方法的一体化运用，将广告、公共（PR）、促销（SP）、CI、包装、新媒体等，进行最佳组合，发挥整体效应、使消费者在不同的场合、以不同的方式，接触到同一主题的内容和信息。不论采用哪种形式、哪种媒体，都要统一、一致，使消费者接触到的信息单一、明晰。此理论本质上是以消费者为中心，重在于传播对象的沟通。
    解析： 暂无解析

  • 第21题：

    单选题
    被称为整合三角模式的是（）
    A

    以客户为中心的基本模式

    B

    以品牌讯息为核心的整合营销传播模式

    C

    邓肯的4层整合模式

    D

    从数据库人手的整合营销传播模式


    正确答案： B
    解析： 暂无解析

  • 第22题：

    填空题
    整合营销传播系统模式的原则：优势互补、（）、受众需求、数据库基础。

    正确答案： 协调有序
    解析： 暂无解析

  • 第23题：

    单选题
    下列属于整合营销传播系统模式原理与原则的是（）
    A

    优势互补

    B

    以人为本

    C

    消费者至上

    D

    传播优先


    正确答案： C
    解析： 暂无解析

  • 第24题：

    问答题
    论述整合营销传播的基本手段。

    正确答案： （1）广告：通过大众媒介向受众进行的有偿的劝说性的非个人的传播活动。
    （2）公共关系：作为一种管理功能，它建立和维持组织与公众之间互利互惠的关系。
    （3）人员推销：是一种劝说性的人际沟通形式。
    （4）销售促进：也称“促销”，是指以创造一种及时的销售为主要目的，提供一种额外的价值或奖励的激励。
    （5）工业设计：是营销链上的重要一环。
    （6）直接营销：是一套互动营销体系。
    解析： 暂无解析

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