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简述公关传播的基本含义。
题目
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参考答案和解析
略
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第1题：
简述公关的基本要素。答案：解析：公关的行为主体是组织机构;(1分)②公关的沟通对象是相关公众;(1分)③公关的手段是传播媒介;(1分)④公关的过程是信息的双向交流;(1分)⑤公关的目标是为组织机构树立良好的公众形象。(1分) -
第2题：
简述人际传播的的含义，功能及四种人际传播网络。
人际传播是指人们面对面地进行信息和情感的交换。
具有三个功能：信息沟通、思想沟通和情感沟通。
4种人际传播网络：环型、链型、Y型、轮型。
略 -
第3题：
简述国际财经公关的传播手段和方式。
国际财经公关的传播手段包括各种组织传播、人际传播、大众传播、各种文字沟通、非文字沟通的方法，包括各种印刷媒介、电子媒介、实物媒介的技术。
略 -
第4题：
简述公关传播在整合营销传播中的作用（公关与其他媒体运用的配合）。
（1）与广告配合展开宣传。公关活动与广告活动配合展开宣传，能够起到一加一大于二的效应。
（2）配合促销计划的宣传。公关宣传常常通过引起媒体兴趣和报道，使促销活动荡不安引起更多消费者的注意，让促销起到更好的效果。
（3）建立与顾客之间的个人关系，影响意见领袖。消费者一旦把品牌视为朋友，就会创造一种很和谐的气氛，会自然地接受该品牌的产品、广告及促销。在决策影响方面，意见领袖常常起到关键的作用。如果能影响这些在人际网络中非常活跃的人士，就会给营销带来巨大的成功。
（4）传播新产品的优点。利用新闻报道传播新产品的特点与新发现的功能是公关活动最常采用的方式。
（5）展示公司的社会责任感。
略 -
第5题：
简述公关礼仪的基本原则。
正确答案: 1.“尊敬”原则尊敬是礼仪的情感基础。
2.“真诚”原则不应仅追求礼仪外在形式的完美，更应将其视为与客户真诚的情感的交流。
3.“谦和”原则
4.“宽容”原则
5.“适度”原则 -
第6题：
简述公关基本实务知识的内容。
正确答案: （1）公共关系调研；
（2）公共关系活动策划；
（3）公共关系活动实施和评估；
（4）公众分析；
（5）与各类公众打交道；
（6）社交礼仪的知识。 -
第7题：
简述传播的控制研究中控制的含义。
正确答案:两层含义：
一是指传播者对信息流通所进行的干预、影响力乃至操纵。这层意思可以概括为施控。
二是指传播者受其时代和社会的制约，不得不屈从于外界施加在自己身上的各种压力，从而成为某个集团的吹鼓手。这层意思可以概括为受控。
总之，所谓控制是包含着施控与受控两个方面含义的。 -
第8题：
简述“传播”的含义。
正确答案:传播是人类交流信息的一种社会性行为，是人与人之间，人与他们所属的群体、组织和社会之间，通过有意义的符号所进行的信息传递、接受与反馈行为的总称。 -
第9题：
简述传播对象的含义。
正确答案:①人口统计学上的属性；
②人际传播网络；
③群体归属关系和群体规范；
④人格、性格特点；
⑤个人过去的经验和经历等。
所有这些属性作为人们接触特定媒介或信息之际的“既有倾向”或背景，规定着他们对媒介或信息的兴趣、感情、态度和看法，同时对传播效果发生重要的影响。 -
第10题：
公关传播的含义？
正确答案: 是社会组织利用各种媒介，将信息或观点有计划地与公众进行交流的沟通活动，其基本含义包括两方面：传播是一个有计划的完整的行为过程；传播是一种信息的分享活动。 -
第11题：
问答题简述公关传播在整合营销传播中的作用（公关与其他媒体运用的配合）。正确答案： （1）与广告配合展开宣传。公关活动与广告活动配合展开宣传，能够起到一加一大于二的效应。
（2）配合促销计划的宣传。公关宣传常常通过引起媒体兴趣和报道，使促销活动荡不安引起更多消费者的注意，让促销起到更好的效果。
（3）建立与顾客之间的个人关系，影响意见领袖。消费者一旦把品牌视为朋友，就会创造一种很和谐的气氛，会自然地接受该品牌的产品、广告及促销。在决策影响方面，意见领袖常常起到关键的作用。如果能影响这些在人际网络中非常活跃的人士，就会给营销带来巨大的成功。
（4）传播新产品的优点。利用新闻报道传播新产品的特点与新发现的功能是公关活动最常采用的方式。
（5）展示公司的社会责任感。解析： 暂无解析 -
第12题：
问答题简述环保公关的基本功能。正确答案： （1）监测环境
（2）咨询建议
（3）传播信息解析： 暂无解析 -
第13题：
简述组织内设公关部门的基本模式。答案：解析：（1）部门隶属型。（2）部门并列型。（3）高层领导直属型（4）公共关系委员会。 -
第14题：
简述环保公关的基本功能。
（1）监测环境
（2）咨询建议
（3）传播信息
略 -
第15题：
简述国际传播的含义及特征。
国际传播有广义和狭义之分，广义的国际传播包括跨越国界的大众传播和人际传播。狭义的国际传播仅指跨越国界的大众传播。
国际传播的特征是：
（1）政治性。
（2）跨文化性。
（3）多元性。
略 -
第16题：
简述农业创新和创新传播（扩散）的基本含义
正确答案: 1）农业创新：指农业领域内各方面的新成果（产品和设备），新技术、新知识和新信息的统称。
2）创新传播：是某种创新在某特定的社会系统的成员中，在一定的时间内，一项创新从最初采用者或最初采用地区经由某种沟通渠道而被交流传播而向外传播开，传播给更多的采用者或采用地区，使创新得以普及应用的过程。 -
第17题：
公关活动的基本传播策略不包括（）的传播策略。
- A、不同目标公众
- B、不同传播期
- C、不同媒介
- D、突出重点
正确答案:C -
第18题：
简述公关的基本涵义。
正确答案:公共关系的基本涵义可以概括为下述五层意思：
（1）公关是一种利益互惠的关系；
（2）公关是一种战略行动和传播活动；
（3）公关是双向信息交流；
（4）公关具有管理职能；
（5）公关是有目的的自觉活动。 -
第19题：
简述“传播流程”的含义及其研究成果。
正确答案:所谓传播流程，指的是由大众传媒发出的信息，经过各种中间环节，“流”向传播对象的社会过程。构成这项研究的代表性成果有拉扎斯菲尔德等人的《人民的选择》、卡兹等人的《人际影响》、罗杰斯的《创新与普及》。他们提出了对整个传播学研究产生了重大影响的一系列理论假说：包括：
①“政治既有倾向”假说：指人们在接触传媒宣传之前已有的政治态度。
②“选择性接触”假说：“IPP指数”分析进一步显示，人们的“政治既有倾向”还在很大程度上影响他们的媒介接触行为。
③“意见领袖”和“两级传播”理论：大众传播的影响并不是直接“流”向一般受众，而是要经过意见领袖这个中间环节，即“大众传播→意见领袖→一般受众”。
④对大众传播效果类型的概括：“强化”效果、“结晶”效果、“改变”效果。 -
第20题：
简述传播学的含义。
正确答案:传播学是研究人类一切传播行为和传播过程发生、发展的规律以及传播与人和社会的关系的学问。
简言之，传播学是研究人类如何运用符号进行社会信息交流的学科。传播学又称为传学、传意学等。 -
第21题：
公关传播的基本要素有传播、受传者、信息、媒介与反馈。
正确答案:正确 -
第22题：
问答题简述农业创新和创新传播（扩散）的基本含义正确答案： 1）农业创新：指农业领域内各方面的新成果（产品和设备），新技术、新知识和新信息的统称。
2）创新传播：是某种创新在某特定的社会系统的成员中，在一定的时间内，一项创新从最初采用者或最初采用地区经由某种沟通渠道而被交流传播而向外传播开，传播给更多的采用者或采用地区，使创新得以普及应用的过程。解析： 暂无解析 -
第23题：
问答题简述国际财经公关的传播手段和方式。正确答案： 国际财经公关的传播手段包括各种组织传播、人际传播、大众传播、各种文字沟通、非文字沟通的方法，包括各种印刷媒介、电子媒介、实物媒介的技术。解析： 暂无解析