对旅游目的地而言，通常会以（）为市场细分依据，从而选定目标旅游市场A．消费者的特征B．旅游市场需求变化C．地理因素D．经济发展水平

第1题：

第2题：

第3题：

第4题：

旅游企业在选定的旅游目标市场上，根据旅游者偏好、竞争状况和自身优势，来设计旅游产品和营销组合，确定自身产品在目标市场上应处的竞争位置，这在市场学上被称为（）

• A、市场定位
• B、市场战略制定
• C、市场战术制定
• D、市场细分

正确答案:A

第5题：

旅游市场细分就是依据（）将全部旅游市场划分为不同的细分市场

• A、旅游产品的特点
• B、旅游消费者的特点
• C、旅游企业的类型
• D、旅游企业的目标

正确答案:B

第6题：

旅游市场的细分是一个以市场调研为基础的分析和判断过程，但更重要的是旅游市场的细分是一个策略，关于旅游市场的细分 旅游市场细分的原则包括（　）。

• A、可行性
• B、规模性
• C、可衡量性
• D、专业性

正确答案:A,B,C

第7题：

旅游目的地通常可采用的促销工具有（）

• A、广告
• B、旅游宣传品
• C、市场细分
• D、旅游展览会

正确答案:A,B,D

第8题：

下列（）是对旅游市场进行细分的主要标准。

• A、旅游者的人口统计特征
• B、旅游目的地的资源条件
• C、旅游目的地所处区位
• D、旅游者的购买行为特征

正确答案:A,D

第9题：

旅游目的地在选择自身的目标市场时，应重点考虑以下（）因素。

• A、细分市场的规模
• B、细分市场的发展潜力
• C、细分市场上的竞争状况
• D、本目的地的资源条件

正确答案:A,B,C,D

第10题：

第11题：

第12题：

第13题：

第14题：

第15题：

旅游市场的细分的依据与方法是什么？

正确答案:旅游市场细分的依据如下：
1．人口统计因素细分
人口学方法是市场细分中最流行的方法，是将旅游市场按年龄、性别、职业、家庭、婚姻状况、收入、受教育水平、信仰、种族等依据划分不同的游客群体。这些因素的信息都比较容易获得和量度，同时它们又与旅游者的偏好、愿望和习惯高度相关，因此这种方法也就成为旅游市场细分中最常用的方法。
以年龄为例，旅游市场可分为青少年市场、中年人市场和老年人市场。青年人活泼、喜欢刺激、新颖、快速的旅游产品，但由于收入较少，消费水平较低；中年人旅游市场中的旅游者比较理智成熟，人数多、潜力大，商务旅游者多，消费水平高，成为旅游市场的主体；老年旅游者的优势在于拥有较年轻人和中年人更多的闲暇时间，收入稳定，关心旅游服务质量和品牌，注重安全健康。根据不同细分市场的特点旅游企业可以推出有针对性地旅游产品来分别开发。
再比如以收入、职业、受教育程度和社会阶层这几个因素来对旅游市场进行细分。游客的职业不同，其闲暇时间、旅游动机和收入不同，相应的旅游行为也不同。政府公务员和公司管理人员有较多的机会参加公务旅游，教育机构和研究机构人员则有较多机会参加学术交流活动，而学生有假期进行观光旅游。旅游企业按社会阶层、受教育程度和职业细分市场之后，需为不同类型的旅游者设计相应的符合其需求的旅游产品，制定相应的营销策略。
2．地理环境因素细分
根据地理因素细分市场，是一种传统的、至今仍得到普遍重视的细分方法，这种细分方法简单易行，且较易获得相关资料。旅游企业的接待对象来自世界各地，这就要求旅游企业必须了解游客的地理分布，因为不同国家和地区的游客对旅游产品和服务的需求具有很大的差异性。地理细分因素包括：地区、气候、环境、人口密度及城市规模等。
3．心理因素细分
旅游者的心理因素十分复杂，是一个内涵十分广泛和丰富的概念，它不仅与旅游者的收入水平有关，而且与旅游者的文化素养、社会地位、价值观念、职业等因素密切相关。相对于地理细分和人口学细分而言，心理细分方式能够提供更深入的信息去解释旅游者的行为。旅游者实现旅游活动的主观条件，根本在于旅游动机，而个人的心理特征在形成旅游动机上起着重要作用，因此，心理细分也就能更加准确地区分旅游市场。心理因素细分可以以游客的性格、生活方式、兴趣爱好和价值取向等为细分变量。
4．行为因素细分
行为因素主要是指购买动机、购买时间、购买方式和购买频率等消费行为特征。目前较多采用的是根据旅游目的和购买动机划分以及根据购买时间和购买方式划分等两种方法。根据旅游目的细分旅游市场是一种广泛采用的方法，它可将旅游市场细分为5个大的细分市场：度假旅游市场、观光旅游市场、会议商务旅游市场、奖励旅游市场和探亲访友旅游市场。根据购买方式可以将旅游市场细分为团队和散客两种旅游市场。

第16题：

将旅游市场划分为城市、郊区和农村三种市场，这种市场细分依据的变量是（）。

• A、人口细分
• B、地理细分
• C、行为细分
• D、心理细分

正确答案:B

第17题：

旅游市场的细分是一个以市场调研为基础的分析和判断过程，但更重要的是旅游市场的细分是一个策略，关于旅游市场的细分 对旅游市场进行细分的最终目的是（　）。

• A、选定目标市场
• B、了解市场需要
• C、分析市场购买行为
• D、调查顾客购买习惯

正确答案:A

第18题：

旅游市场的细分是一个以市场调研为基础的分析和判断过程，但更重要的是旅游市场的细分是一个策略，关于旅游市场的细分 对旅游企业来说，按标准细分的市场对其制定市场营销策略、组织宣传、广告、开展销促销活动尤为重要（　）。

• A、生活方式
• B、心理需求
• C、购买心理
• D、旅游方式
• E、旅游频率

正确答案:B,C

第19题：

为加强对旅游目的地的形象宣传，提升目的地的旅游形象等，政府需要（）。

• A、培育市场体系
• B、弥补市场不足
• C、提供公共物品
• D、维护市场秩序

正确答案:C

第20题：

旅游市场的细分是一个以市场调研为基础的分析和判断过程，但更重要的是旅游市场的细分是一个策略，关于旅游市场的细分 市场细分的意义主要表现在有利于（　）。

• A、选定目标市场
• B、有针对性地开展促销
• C、有针对性地开展服务
• D、有针对性地开发产品

正确答案:A,B,D

第21题：

第22题：

第23题：

第24题：