媒体生产终极产品是广告价值，这是通过影响力、广告和信息到达的有效性共同决定的。

第1题：

下列选项中关于广告表述正确的有（）。

• A、广告是以劝诱的方式宣传产品
• B、广告作用有传递信息，沟通联系
• C、广告的最终目的是宣传企业形象
• D、广告可以通过媒体，也可以不通过媒体进行

第2题：

广告的有效到达率由多种因素决定，主要包括产品的购买周期、广告信息的复杂程度、产品的市场地位、品牌的知晓度以及广告媒体的（）等。

• A、收视率
• B、效益
• C、形式
• D、传播性

第3题：

（）作为付费主体，在法律和道德允许的前提下，有权决定广告传播的内容、表现方式、信息发布的时间、空间等内容。

• A、广告公司
• B、广告协会
• C、广告主
• D、广告媒体

第4题：

广告媒体调查是指（）。

• A、对广告信息借以传播的物质、技术手段的性能所做的调查
• B、是计划如何传播信息和如何实施传播计划的调查
• C、是广告经营者或广告发布者与广告宣传对象之间传播信息的物质手段
• D、是广告媒体的选择和广告制作的技巧

第5题：

媒体生产终极产品是（），这是通过（）、广告和信息到达的有效性共同决定的。

第6题：

网络广告的5大元素是（）。

• A、广告媒体、广告方式、广告费用、广告商、广告信息
• B、广告主、广告费用、广告媒体、广告受众、广告信息
• C、广告主、广告商、广告受众、广告信息、广告方式
• D、广告媒体、广告商、广告主、广告信息、广告方式

第7题：

通过大量的媒体调查，使广告主和广告经营企业以最少的媒体费用、最适当的媒体来传播（）

• A、信息
• B、广告信息
• C、消息
• D、新闻

第8题：

通过传播产品信息，提高产品信誉、完善产品形象的方式，直接促进产品销售的广告形式叫做（）。

• A、公关广告
• B、虚拟广告
• C、产品广告
• D、实物广告

第9题：

第10题：

第11题：

第12题：

第13题：

广告主只有充分了解每一种媒体形式的特点、传递信息的（）以及对受众的影响力，才能够更好地进行广告媒体的选择，实施合理的媒体组合策略，真正实现以最少的投入获得最佳的广告效果。

• A、方式
• B、手段
• C、能力
• D、影响力

第14题：

（）是广告的具体内容，包括商品信息、劳务信息和观念信息等。

• A、广告媒体
• B、广告信息
• C、广告客户
• D、广告主

第15题：

（）是指广告信息通过广告媒体传播之后对消费者的所有直接和间接的影响总和。

• A、广告效益
• B、广告效率
• C、广告频率
• D、广告效果

第16题：

广告的五个要素：（）、广告信息、信息接收者、广告媒体和广告目标。

第17题：

广告的要素有广告主、广告公司、广告媒体、广告信息、广告思想和技巧、广告受众及广告费用。

第18题：

所谓媒体的广告价值评估，也有人称其为（）的评价标准。就是从（）的角度来看媒体，用广告的各种（）来衡量媒体，目的是怎样通过最低的投入、最恰当的媒体传递方式达到最佳的广告效果。

第19题：

竞价广告中决定广告位置的因素有（）。

• A、公司广告的竞价额
• B、搜索广告的点击量
• C、到达页面与搜索关键词和搜索广告的关联程度
• D、品牌影响力

第20题：

第21题：

第22题：

第23题：