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每年的12月份,各大报刊都作了大量的广告,以期留住老客户,吸引新客户。在今年的元旦伊始,我到收发室拿报纸,看到这样一则通知,本地的一家晚报向各个班赠送一个月的报纸,并且可以在以后进行破订。我当初没有注意,商家总要赠送一些使用品嘛,报社的这种行为当然也是可以理解的,不过令人奇怪的是,一个月以后,这种赠送行为仍然在进行,我就有了疑惑。从订报者如一个班来说,在元旦这几天如果要订一份报纸的话,那么就会选择用较少的钱来订阅较多的报纸,也可以称之为追求阅读福利的最大化。那么,被赠阅的这个班就会订阅其他报纸,其阅读福利

题目

每年的12月份,各大报刊都作了大量的广告,以期留住老客户,吸引新客户。在今年的元旦伊始,我到收发室拿报纸,看到这样一则通知,本地的一家晚报向各个班赠送一个月的报纸,并且可以在以后进行破订。我当初没有注意,商家总要赠送一些使用品嘛,报社的这种行为当然也是可以理解的,不过令人奇怪的是,一个月以后,这种赠送行为仍然在进行,我就有了疑惑。从订报者如一个班来说,在元旦这几天如果要订一份报纸的话,那么就会选择用较少的钱来订阅较多的报纸,也可以称之为追求阅读福利的最大化。那么,被赠阅的这个班就会订阅其他报纸,其阅读福利肯定会比订阅那份赠阅的报纸要多。报社的赠阅行为岂不是相当非理性?其直接后果是驱逐了其中一部分本来会订阅该报纸的客户,大部分报刊是不会赠阅的。请从成本收益的角度来分析,报社的这种赠阅行为是否符合成本收益的?


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更多“每年的12月份,各大报刊都作了大量的广告,以期留住老客户,吸引新”相关问题
  • 第1题:

    营销流程为()顾客-()顾客-()顾客。

    • A、吸引、成交、留住
    • B、成交、吸引、留住
    • C、留住、吸引、成交 
    • D、留住、成交、吸引

    正确答案:A

  • 第2题:

    按照经济学的解释,企业开发一个新客户与留住多个老客户所需的费用相同,一般多个老客户的数量是()

    • A、2—4个
    • B、3—5个
    • C、4—6个
    • D、5—7个

    正确答案:B

  • 第3题:

    留住一个老客户的费用和开发一个新客户的费用基本相当。


    正确答案:错误

  • 第4题:

    每年的12月份,各大报刊都作了大量的广告,以期留住老客户,吸引新客户。在今年的元旦伊始,我到收发室拿报纸,看到这样一则通知,本地的一家晚报向各个班赠送一个月的报纸,并且可以在以后进行破订。我当初没有注意,商家总要赠送一些使用品嘛,报社的这种行为当然也是可以理解的,不过令人奇怪的是,一个月以后,这种赠送行为仍然在进行,我就有了疑惑。从订报者如一个班来说,在元旦这几天如果要订一份报纸的话,那么就会选择用较少的钱来订阅较多的报纸,也可以称之为追求阅读福利的最大化。那么,被赠阅的这个班就会订阅其他报纸,其阅读福利肯定会比订阅那份赠阅的报纸要多。报社的赠阅行为岂不是相当非理性?其直接后果是驱逐了其中一部分本来会订阅该报纸的客户,大部分报刊是不会赠阅的。报社的这种赠阅行为怎样做到追求利润最大化?


    正确答案:利润最大化就是要获得最大可能的利润。它是稀缺性的直接结果,是为了是稀缺资源得到最好的使用。所以,使稀缺资源得到最好使用与追求利润最大化是同一回事。在现实中,企业可能还有其他目标,如销售量最大化、为社会谋福利等等。但利润最大化仍不失为一个合理的假设。就绝大多数企业而言,利润最大化是基本目标。因此,利润最大化是基本目标。因此,利润最大化目标符合现实。以利润最大化作为追求目标,有利于企业实现资源的有效配置。所谓资源的有效配置,也就是在产量既定的条件下实现成本尽可能的小,或在成本既定的条件下达到产量尽可能的大。企业把利润最大化作为追求目标,其直接结果能够达到微观层次上的资源有效配置,进而也给宏观层次上的资源的有效利用提供了基础条件。从这点上讲,追求利润最大化是企业的理性行为。本案例分析了报社作为生产厂商的赠报行为,通过生动形象的例子阐述了报社是如何追求利润最大化的目标的,看似非理性,实则理性,可以引发我们对生活中很多类似的现象进行思考。

  • 第5题:

    通常说,获得一个新客户的成本是留住一个老客户成本的多少倍?()

    • A、2
    • B、3
    • C、5
    • D、10

    正确答案:C

  • 第6题:

    吸引新客户的成本是保留老客户成本的5倍甚至更多,这就是客户忠诚的()。


    正确答案:经济效应

  • 第7题:

    当代市场学权威菲利普。科特勒研究结论()

    • A、获取一个新顾客的成本是留住一个老客户的5倍
    • B、获取一个新顾客的成本是留住一个老客户的2倍
    • C、获取一个新顾客的成本是留住一个老客户的10倍
    • D、获取一个新顾客的成本是留住一个老客户的8倍

    正确答案:A

  • 第8题:

    单选题
    营销流程为()顾客-()顾客-()顾客。
    A

    吸引、成交、留住

    B

    成交、吸引、留住

    C

    留住、吸引、成交 

    D

    留住、成交、吸引


    正确答案: A
    解析: 暂无解析

  • 第9题:

    多选题
    客户关系管理是一种以客户为中心的经营战略,其目的是()。
    A

    减少矛盾

    B

    留住老客户

    C

    维护社会安全

    D

    吸引新客户


    正确答案: A,D
    解析: 暂无解析

  • 第10题:

    单选题
    留住老客户是哪个部门的事情?()
    A

    生产部门

    B

    销售部门

    C

    营销部门

    D

    都包括


    正确答案: A
    解析: 暂无解析

  • 第11题:

    判断题
    留住一个老客户的费用和开发一个新客户的费用基本相当。
    A

    B


    正确答案:
    解析: 暂无解析

  • 第12题:

    填空题
    在客户关系管理中,总结经验我们可以知道赢得新客户和留住老客户,()花费的成本多。

    正确答案: 赢得新客户
    解析: 暂无解析

  • 第13题:

    老客户群里发什么内容能更好的与老客户增加粘度?()

    • A、商品广告
    • B、促销信息
    • C、上新通知
    • D、互动内容

    正确答案:D

  • 第14题:

    开发新客户的成本一般讲要比留住老客户高。


    正确答案:正确

  • 第15题:

    报刊广告设计中,大量使用空白区域不能增强广告的可读性。


    正确答案:错误

  • 第16题:

    对于一个页面来说,哪些方法可以提高转化()

    • A、吸引访客注意力
    • B、留住访客
    • C、促使访客采取行动
    • D、网站大量广告位

    正确答案:A,B,C

  • 第17题:

    留住老客户是哪个部门的事情?()

    • A、生产部门
    • B、销售部门
    • C、营销部门
    • D、都包括

    正确答案:D

  • 第18题:

    以下哪一项不属于客户关系管理要素()

    • A、在吸引新客户的同时留住老客户
    • B、开发客户的消费潜力
    • C、把选择权留给客户
    • D、有选择的服务客户

    正确答案:D

  • 第19题:

    判断题
    开发新客户的成本一般讲要比留住老客户高。
    A

    B


    正确答案:
    解析: 暂无解析

  • 第20题:

    问答题
    每年的12月份,各大报刊都作了大量的广告,以期留住老客户,吸引新客户。在今年的元旦伊始,我到收发室拿报纸,看到这样一则通知,本地的一家晚报向各个班赠送一个月的报纸,并且可以在以后进行破订。我当初没有注意,商家总要赠送一些使用品嘛,报社的这种行为当然也是可以理解的,不过令人奇怪的是,一个月以后,这种赠送行为仍然在进行,我就有了疑惑。从订报者如一个班来说,在元旦这几天如果要订一份报纸的话,那么就会选择用较少的钱来订阅较多的报纸,也可以称之为追求阅读福利的最大化。那么,被赠阅的这个班就会订阅其他报纸,其阅读福利肯定会比订阅那份赠阅的报纸要多。报社的赠阅行为岂不是相当非理性?其直接后果是驱逐了其中一部分本来会订阅该报纸的客户,大部分报刊是不会赠阅的。请从成本收益的角度来分析,报社的这种赠阅行为是否符合成本收益的?

    正确答案: 成本收益的角度来分析,报社的这种赠阅行为却可能是符合成本收益的。从短期分析看,报社的成本不一定会因为赠报而增加,办过报纸的人应该很清楚,报纸是存在规模经济的典型产品,发行量达到一定数量,报社所花的成本最低。况且报纸这种产品,其产品的边际成本是很低的。对报社来讲,如果今年的订阅量比上一年增加,那么报社应该增加印数,如果今年的订阅量比上一年有少量降低,那么报社可以按上一年的订阅量印刷,因为报社形成的生产要素可以不去调整,减少要素的投入来达到减少产量的做法可能会导致成本的提高。因为报社原有的工作人员、运作程序等就需要进行调整,而把多余的报纸送出去,所以这种赠送根本就不会增加成本。况且在受赠的客户中,有一部分会订阅该报刊,因为他们可以用11个月的钱来看12个月的报纸。这对报社来说,也会增加这后来订阅该报刊的小部分收益。更为重要的是,报社的这种赠阅行为有如公益行为,扩大了该报刊的知名度,这也是一种收益,而且比金钱的收益更加重要。从长期分析看,一份报纸是可以形成偏好的,读者基本上不会因为报社的赠阅行为而改变对该报的偏好程度。事实上,一个读者既然可以在文化支出上订一份报刊,那么他也不会因为可能享受那点赠阅而改变偏好,所以他们基本上不会在乎这种赠阅行为。即使读者对那点赠阅有心,他也不可能获得该额外阅读福利,因为报社处于信息有利的一面,读者既不知道在哪一年要进行赠阅,也不知道报社在哪一年要进行赠阅,也不知道赠阅的对象是谁。笔者看来,学校的班级受赠的概率较高,但学校的班级也不会这样去总结规律,或者说等到总结规律时已经毕业了。因此,赠阅行为的信息和主动权艘掌握在报社手中,报社不会应为赠报而减少客户。
    从长期分析来看,报社的长期赠阅仍然可以理解,不知道这份报纸还会不会继续赠阅下去,这有待于实践来检验。
    从以上的分析中可以看出,赠报的行为表面上是驱逐订阅客户的,但实质上符合成本收益的分析,报社这一生产者是追求利润最大化的。对受赠的客户来说,他们因为报社在追求利润最大化的行为而享受到了免费的午餐。
    解析: 暂无解析

  • 第21题:

    单选题
    在客户发展阶梯中,满意的客户下一阶段是()。
    A

    潜在客户

    B

    新客户

    C

    留住的客户

    D

    老客户


    正确答案: B
    解析: 暂无解析

  • 第22题:

    多选题
    房地产经纪机构留住老客户的正确做法有(    )。
    A

    经常给老客户打电话推销房源

    B

    及时正确处理投诉

    C

    为老客户提供个性化服务

    D

    经常联系,建立长久的合作关系

    E

    对新客户收取更高的佣金


    正确答案: E,A
    解析:

  • 第23题:

    单选题
    当代市场学权威菲利普。科特勒研究结论()
    A

    获取一个新顾客的成本是留住一个老客户的5倍

    B

    获取一个新顾客的成本是留住一个老客户的2倍

    C

    获取一个新顾客的成本是留住一个老客户的10倍

    D

    获取一个新顾客的成本是留住一个老客户的8倍


    正确答案: B
    解析: 暂无解析

  • 第24题:

    单选题
    通常说,获得一个新客户的成本是留住一个老客户成本的多少倍?()
    A

    2

    B

    3

    C

    5

    D

    10


    正确答案: C
    解析: 暂无解析