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丰田瞄准“Y世代” —— 一个汽车巨人的游击营销请简要评析丰田公司的这场“运动”，并说明明确广告受众对选择广告和营销策略的意义。

题目

丰田瞄准“Y世代” —— 一个汽车巨人的游击营销请简要评析丰田公司的这场“运动”，并说明明确广告受众对选择广告和营销策略的意义。

相似考题

1.媒介产品营销的价值策略包括满足广告主和受众的需求。()此题为判断题(对，错)。

2.丰田汽车公司的广告词是车到山前必有路，有路必有丰田车，创始人是丰田喜一郎。

3.丰田汽车公司的广告词是（），该公司的创始人是（）。

4.产品策略、价格策略、营销渠道策略、促销策略和品牌策略属于（）。A企业战略B广告战略C广告策略D营销战略

更多“丰田瞄准“Y世代” —— 一个汽车巨人的游击营销请简要评析丰田公司的这场“运动”，并说明明确广告受众对选择广告和营销策略的意义。”相关问题

  • 第1题：

    丰田瞄准“Y世代” —— 一个汽车巨人的游击营销所谓的“Y世代”具有什么样的特征？针对这一特定群体，丰田公司开展了哪些特殊的营销活动？


    正确答案:“Y世代”（Generation Y）他们身上带着许多装备，他们玩滑板，他们是被移动电话、MP3、互联网、X-GAME等高科技武装起来的一代。
    在这几年的经济衰退之前，他们一直生活在繁荣的年代，因此他们的购买能力和潜在消费能力惊人。但是，他们并不是盲目和盲从的消费者，相反，他们在很多方面（如汽车配件、流行服饰、计算机软件等）都堪称专家。这就是美国的“Y世代”（Generation Y）。
    为此丰田公司开展了以游击营销为主的营销策略，来对付难捉摸的“Y世代”。借助活动，低调营销赢取年轻一代对品牌的认同感。
    游击队营销的精髓之一就是采用看似低调的方式，借助各种活动来调动受众的兴趣，这也不失为一种廉价、高效的方式。Scion进行游击队营销的另一个重大举措就是避开昂贵的大众媒体，利用非大众媒体做广告，这也是游击队营销的精髓之一。

  • 第2题：

    丰田瞄准“Y世代” —— 一个汽车巨人的游击营销在推出新品牌Scion时，为什么丰田公司要改变以往的广告和营销策略，而将目光投向“Y世代”？


    正确答案:根据J.D.Power & Associates的统计表明，2002年，“Y世代”已经超过了7000万人，全球“Y世代”共购买新车70万辆。虽然现在“Y世代”只占到美国汽车市场6%的份额，但是到了2010年，将有6300万“Y世代”超过合法的驾驶年龄，他们每年将购买400万辆新车，占全球汽车消费市场的25%，保守估计市场将价值1000亿美元。 为了避免丰田汽车步上世纪70、80年代美国汽车公司的后尘，摆脱顾客群和品牌形象老化的困境，丰田公司从1999年底就开始在美国和日本*市场推广其“年轻战略”。而2003年6月9日，又在美国加州的150个经销点同时隆重推出其第三个品牌Scion，此品牌市场定位为入门级的汽车，瞄准的正是年轻族群“Y世代”。

  • 第3题：

    广告公司实现广告设计前期的策略流程（）

    • A、营销战略——广告战略——创意策略——创意简报
    • B、营销战略——广告战略——创意简报——创意策略
    • C、营销战略——创意简报——创意策略——广告战略
    • D、广告战略——营销战略——创意策略——创意简报

    正确答案:A

  • 第4题：

    丰田汽车公司的广告：在维修站，修理工无所事事，晒太阳看报纸，借以表现丰田汽车的质量可靠，无须维修，修理工自然无事可做。此种广告创意采用的方法是（）。

    • A、接近联想
    • B、相似联想
    • C、对比联想
    • D、因果联想

    正确答案:D

  • 第5题：

    整个广告运作框架的核心和轴心是什么？（）

    • A、广告受众及整合营销传播策略
    • B、广告主及其制作团队
    • C、广告主及广告代理公司

    正确答案:B

  • 第6题：

    广告受众在广告活动中的地位表现在（）。

    • A、在广告活动中占主导地位
    • B、广告受众扮演着多重角色
    • C、对广告信息具有反馈功能
    • D、是广告传播的主体，
    • E、广告受众属于营销学范畴

    正确答案:A,B,C

  • 第7题：

    银行广告一般有形象广告和产品广告两种类型。公司信贷营销主要运用（）广告，突出（）策略。


    正确答案:产品，差异化

  • 第8题：

    判断题
    丰田汽车公司的广告词是车到山前必有路，有路必有丰田车，创始人是丰田喜一郎。
    A

    对

    B

    错


    正确答案： 错
    解析： 暂无解析

  • 第9题：

    单选题
    整个广告运作框架的核心和轴心是什么？（）
    A

    广告受众及整合营销传播策略

    B

    广告主及其制作团队

    C

    广告主及广告代理公司


    正确答案： C
    解析： 暂无解析

  • 第10题：

    问答题
    丰田瞄准“Y世代” —— 一个汽车巨人的游击营销请简要评析丰田公司的这场“运动”，并说明明确广告受众对选择广告和营销策略的意义。

    正确答案： 为了避免丰田汽车步上世纪70、80年代美国汽车公司的后尘，摆脱顾客群和品牌形象老化的困境，丰田公司从1999年底就开始在美国和日本*市场推广其“年轻战略”。而2003年6月9日，又在美国加州的150个经销点同时隆重推出其第三个品牌Scion，此品牌市场定位为入门级的汽车，瞄准的正是年轻族群“Y世代”。采用非传统而且较便宜的游击队营销的方式来推出这一品牌，从而避免耍花招和用太多的噱头，以使营销显得直接而有说服力。
    事实证明这场“运动”是成功的。
    从表面上看，广告通过大众媒介和非大众媒介传播，能够对所有通过媒介接触到广告的媒介受众发生作用，媒介的所有受众都能够成为广告的客体。但是实际上，按照科学的广告观念，广告的目的是针对特定的目标消费者进行诉求，并对他们发生作用，并不是针对所有的人进行的。 广告受众是广告传播的客体，是广告作用的对象。在广告传播活动中，广告受众具有多重性、集群性、自主性、互动性的特征。
    广告客体的多重角色都对客体如何接受广告信息，如何受到广告影响产生重要的作用。只有把握广告客体所承担的各种角色的内涵，才能对广告客体有完整的理解。
    广告客体的研究，也并不是对个体客体的观念和行为的特殊性的研究，而是对整个群体具有的普遍特征的研究，广告定位、广告策略等方面的决策也要依据在这个群体中具有普遍性的特征进行。广告主以广告受众的需求、喜好为指向，广告公司和广告媒介的工作成效受到广告受众的检验。因此，广告受众在广告活动中具有自主的特性。
    广告客体对媒介和社会的发展，也起到了很大的促进作用。所以，可以说作为客体的广告受众与主体和本体之间是存在互动关系的。
    通过分析我们可以看到，在整个消费行为决策过程中，广告都发挥着重要的作用，并对消费行为产生影响。通过广告，唤起消费者对商品的注意和兴趣，启发消费者的联想，诱发消费者的感情，促进消费者的购买决心，最终达到销售的目的。所以广告受众对选择广告和营销策略方式具有选择性。
    解析： 暂无解析

  • 第11题：

    单选题
    广告受众扮演着多重角色，不包括（）。
    A

    广告受众是作为社会生活的人存在的

    B

    广告受众是营销传播活动的核心

    C

    广告受众是媒介受众

    D

    广告受众是广告传播的主体


    正确答案： B
    解析： 暂无解析

  • 第12题：

    问答题
    丰田瞄准“Y世代” —— 一个汽车巨人的游击营销在具体的广告投放上，丰田公司为什么舍弃了传统的大众媒体？具体采取了什么样的投放策略？

    正确答案： 经验告诉营销人员，“Y世代”的市场潜力虽然诱人，但是他们的购物心理也最难以捉摸，过去针对他们的市场策略往往流于低俗肤浅的花招，大多难逃脱生硬的定型。经过丰田公司和其广告代理公司的调查研究发现，“Y世代”是和他们的父母以及兄长非常不一样的一代，特别是Scion的目标客户“潮流创造者”。他们看电视的时间明显减少了，他们用来上网和听音乐的时间是平均水平的两倍。由于他们是在“营销饱和  ”的环境中成长起来的一代，他们不仅对大众广告的接受度不高，而且很厌恶“推销”。相反，“意见领袖”和朋友的话对他们非常起作用，同时，他们还很喜欢“自己寻找”到的产品。因此，公司最终决定采用非传统而且较便宜的游击队营销的方式来推出这一品牌，从而避免耍花招和用太多的噱头，以使营销显得直接而有说服力。
    为此丰田公司开展了以游击营销为主的营销策略，来对付难捉摸的“Y世代”。借助活动，低调营销赢取年轻一代对品牌的认同感。
    游击队营销的精髓之一就是采用看似低调的方式，借助各种活动来调动受众的兴趣，这也不失为一种廉价、高效的方式。
    S.cion进行游击队营销的另一个重大举措就是避开昂贵的大众媒体，利用非大众媒体做广告，这也是游击队营销的精髓之一。
    解析： 暂无解析

  • 第13题：

    丰田瞄准“Y世代” —— 一个汽车巨人的游击营销在具体的广告投放上，丰田公司为什么舍弃了传统的大众媒体？具体采取了什么样的投放策略？


    正确答案:经验告诉营销人员，“Y世代”的市场潜力虽然诱人，但是他们的购物心理也最难以捉摸，过去针对他们的市场策略往往流于低俗肤浅的花招，大多难逃脱生硬的定型。经过丰田公司和其广告代理公司的调查研究发现，“Y世代”是和他们的父母以及兄长非常不一样的一代，特别是Scion的目标客户“潮流创造者”。他们看电视的时间明显减少了，他们用来上网和听音乐的时间是平均水平的两倍。由于他们是在“营销饱和  ”的环境中成长起来的一代，他们不仅对大众广告的接受度不高，而且很厌恶“推销”。相反，“意见领袖”和朋友的话对他们非常起作用，同时，他们还很喜欢“自己寻找”到的产品。因此，公司最终决定采用非传统而且较便宜的游击队营销的方式来推出这一品牌，从而避免耍花招和用太多的噱头，以使营销显得直接而有说服力。
    为此丰田公司开展了以游击营销为主的营销策略，来对付难捉摸的“Y世代”。借助活动，低调营销赢取年轻一代对品牌的认同感。
    游击队营销的精髓之一就是采用看似低调的方式，借助各种活动来调动受众的兴趣，这也不失为一种廉价、高效的方式。
    S.cion进行游击队营销的另一个重大举措就是避开昂贵的大众媒体，利用非大众媒体做广告，这也是游击队营销的精髓之一。

  • 第14题：

    广告受众扮演着多重角色，不包括（）。

    • A、广告受众是作为社会生活的人存在的
    • B、广告受众是营销传播活动的核心
    • C、广告受众是媒介受众
    • D、广告受众是广告传播的主体

    正确答案:D

  • 第15题：

    在商业计划书中，营销策略应包括以下内容：市场机构和营销渠道的选择、营销队伍和管理、促销计划和广告策略、价格决策等。


    正确答案:正确

  • 第16题：

    丰田汽车公司因汽车踏板事件而召开新闻发布会，进行道歉并宣布将实施召回和补偿。从营销沟通的角度，这属于（）。

    • A、营业推广
    • B、公共关系
    • C、人员推销
    • D、广告

    正确答案:B

  • 第17题：

    资金投入不足以实现全面营销计划的公司适合采用的非人员推销方式是（）。

    • A、广告
    • B、直复营销
    • C、销售推广
    • D、游击营销

    正确答案:D

  • 第18题：

    广告活动的计划和执行必须与企业的营销推广策略配合，其表现在（）。

    • A、目标受众
    • B、诉求内容
    • C、广告媒体
    • D、广告方案
    • E、广告的预算

    正确答案:A,B,C,E

  • 第19题：

    多选题
    广告活动的计划和执行必须与企业的营销推广策略配合，其表现在（）。
    A

    目标受众

    B

    诉求内容

    C

    广告媒体

    D

    广告方案

    E

    广告的预算


    正确答案： A,D
    解析： 暂无解析

  • 第20题：

    问答题
    丰田瞄准“Y世代” —— 一个汽车巨人的游击营销所谓的“Y世代”具有什么样的特征？针对这一特定群体，丰田公司开展了哪些特殊的营销活动？

    正确答案： “Y世代”（Generation Y）他们身上带着许多装备，他们玩滑板，他们是被移动电话、MP3、互联网、X-GAME等高科技武装起来的一代。
    在这几年的经济衰退之前，他们一直生活在繁荣的年代，因此他们的购买能力和潜在消费能力惊人。但是，他们并不是盲目和盲从的消费者，相反，他们在很多方面（如汽车配件、流行服饰、计算机软件等）都堪称专家。这就是美国的“Y世代”（Generation Y）。
    为此丰田公司开展了以游击营销为主的营销策略，来对付难捉摸的“Y世代”。借助活动，低调营销赢取年轻一代对品牌的认同感。
    游击队营销的精髓之一就是采用看似低调的方式，借助各种活动来调动受众的兴趣，这也不失为一种廉价、高效的方式。Scion进行游击队营销的另一个重大举措就是避开昂贵的大众媒体，利用非大众媒体做广告，这也是游击队营销的精髓之一。
    解析： 暂无解析

  • 第21题：

    单选题
    丰田汽车公司因汽车踏板事件而召开新闻发布会，进行道歉并宣布将实施召回和补偿。从营销沟通的角度，这属于（）。
    A

    营业推广

    B

    公共关系

    C

    人员推销

    D

    广告


    正确答案： D
    解析： 暂无解析

  • 第22题：

    问答题
    丰田瞄准“Y世代” —— 一个汽车巨人的游击营销在推出新品牌Scion时，为什么丰田公司要改变以往的广告和营销策略，而将目光投向“Y世代”？

    正确答案： 根据J.D.Power & Associates的统计表明，2002年，“Y世代”已经超过了7000万人，全球“Y世代”共购买新车70万辆。虽然现在“Y世代”只占到美国汽车市场6%的份额，但是到了2010年，将有6300万“Y世代”超过合法的驾驶年龄，他们每年将购买400万辆新车，占全球汽车消费市场的25%，保守估计市场将价值1000亿美元。 为了避免丰田汽车步上世纪70、80年代美国汽车公司的后尘，摆脱顾客群和品牌形象老化的困境，丰田公司从1999年底就开始在美国和日本*市场推广其“年轻战略”。而2003年6月9日，又在美国加州的150个经销点同时隆重推出其第三个品牌Scion，此品牌市场定位为入门级的汽车，瞄准的正是年轻族群“Y世代”。
    解析： 暂无解析

  • 第23题：

    填空题
    丰田汽车公司的广告词是（），该公司的创始人是（）。

    正确答案： 车到山前必有路，有路必有丰田车。、丰田喜一郎
    解析： 暂无解析

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