“确定创作手法和创作人员，制定经费预案等”，这属于媒介产品营销模式中的（）阶段。A、媒介产品创意B、媒介产品生产C、媒介产品试销D、媒介产品定价

第1题：

第2题：

企业的广告部门是按不同媒介的要求对其内部进行组织划分和职能分工的属于（）

A职能组织模式

B市场地区模式

C产品组织模式

D广告媒介组织模式

D
略

第3题：

试述我国媒介老产品的内容产品创新与改进的主要运作流程

正确答案: （1）组织——保障
（2）市场调研——定位方案的基础，最主要，用以确定内容和方案
（3）制定可行的方案，进行SWOT分析，改版方向定位
（4）各部门制订具体操作方案
（5）市场反馈，改进

第4题：

媒介产品设计的特性？

正确答案: 产品：是能满足消费者需求的物品和非物质形态的劳务。
具有两方面的特性：
一是实体性，指产品的具体形态；
二是实质性，指产品所能提供给消费者的基本效用。即使用价值。

第5题：

在广告创作中，最具指导性的广告战略环节是指（）

• A、媒介战略
• B、讯息战略
• C、广告战略
• D、产品概念战略

正确答案:B

第6题：

“生产直接是消费，消费直接是生产，每—方直接是对方。可是同时在两者之间存在着一种媒介运动：生产媒介着消费，它创造出消费的材料，没有生产，消费就没有对象。但是消费也媒介着生产，因为正是消费替产品创造厂主体，产品对这个主体才是产品，产品在消费中才得到最后完成。”这句话是（）提出的。

• A、马克思
• B、恩格斯
• C、列宁
• D、斯大林

正确答案:A

第7题：

媒介产品（50页）媒介产品

正确答案: 是由大众媒介组织生产的精神产品的统称。完整意义上的媒介产品包括两个层面：一是物质载体——如报纸媒介的纸张，电子媒介的胶片、磁带、光盘；二是内容（核心），即由信息符号（文字、声音、图像等）组合而成、构成一定意义的文本。

第8题：

新闻媒介产品的商品性

正确答案:《申报》是我国第一份按商业原则来办报的的中文报纸，《纽约太阳报》是美国第一份按商业原则创办来办报的商业报纸。
认识媒介产品的商业性的积极意义有：既然是商品，就要考虑读者需要；考虑营销，参与竞争；就必然有价值规律发生作用。

第9题：

第10题：

第11题：

第12题：

第13题：

媒介选择经常采用的策略有（）。

A按照广告主喜好选择媒介

B按照目标市场选择媒介

C按照产品特性选择媒介

D按照产品消费者选择媒介

E按照广告预算选择媒介

A,B,C,D
略

第14题：

媒介产品

正确答案: 媒介产品是由大众媒介组织生产的精神产品的统称。完整意义上的媒介产品包括两个层面：
一是物质载体——如报纸媒介的纸张，电子媒介的胶片、磁带、光盘；
二是内容，即由信息符号（文字、声音、图像等）组合而成、构成一定意义的文本。

第15题：

试述媒介产品的价值？

正确答案: 媒介产品的价值包括基本功能的价值和传播功能的价值，以及媒介产品的附加值，其经济学上的价值表现为受众在享用报纸、杂志、电视节目等媒介产品时需要支出一定费用。
（1）媒介产品的基本使用价值媒介产品能够满足受众信息、文化、教育及娱乐的需求，这种满足人们某种需求的属性，就是商品的使用价值。
（2）媒介产品的特殊使用价值媒介生产信息，其价值取决于信息价值，同时媒介向广告主“出售”的是受众的注意力。
（3）媒介产品的附加值附加值是在原有的价值基础上，通过生产经营过程中的有效劳动创造的新价值，包括物质附加值和精神附加值两个方面。

第16题：

产品接近法是以产品本身作为接近媒介，因而也称为（）

正确答案:实物接近法

第17题：

媒介进入产业化阶段（）是媒介最主要的收入来源。

• A、广告
• B、媒介附属产品
• C、政府投资
• D、企业赞助

正确答案:A

第18题：

媒介产品功能是什么？

正确答案: 媒介产品不同与其他商品，是集精神消费和信息消费于一体的特殊商品。对于媒介产品的功能，拉斯韦尔提出三大作用：监视环境、协调关系、传递遗产。其后赖特又提出了第四个功能：提供娱乐

第19题：

媒介双元产品市场

正确答案: 指媒介只创造一种产品，却活跃于两个性质迥异的市场——内容产品市场及广告市场。这种运作方式也称“双重出售”或“二次出售”。媒介运作的第一市场是内容产品市场，媒介向受众提供信息，受众支付时间、金钱，两者共同构成媒介产品市场。媒介运作的第二市场是广告市场。媒介将从内容产品市场获得的消费者注意力贩卖于广告主，最终从广告市场上获得回报。于此，媒介组织与广告主之间形成了媒介广告市场

第20题：

简述新闻媒介产品的商品性。

正确答案:《申报》是我国第一份按商业原则来办报的的中文报纸，《纽约太阳报》是美国第一份按商业原则创办来办报的商业报纸。
认识媒介产品的商业性的积极意义有：既然是商品，就要考虑读者需要；考虑营销，参与竞争；就必然有价值规律发生作用。

第21题：

第22题：

第23题：