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9、在广告中将挑战极限运动的镜头与某运动品牌多次在一起播放，会将消费者对该项运动的喜爱转移到品牌上来，这属于（）A．改变属性的权数B．增加新属性C．建立消费者对产品的经典性条件反射D．改变消费者行为成分
题目
9、在广告中将挑战极限运动的镜头与某运动品牌多次在一起播放，会将消费者对该项运动的喜爱转移到品牌上来，这属于（）
A．改变属性的权数
B．增加新属性
C．建立消费者对产品的经典性条件反射
D．改变消费者行为成分
相似考题
参考答案和解析
extreme sports
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第1题：
情感广告是诉诸于消费者的情绪或情感反应，传达商品带给他们的附加值或情绪满足的一种广告策略。这种情绪在消费者心目中的价值可能远远超出商品本身，从而使消费者形成积极的品牌态度。
根据上述定义，下列广告语不属于情感广告的是：A.某品牌饮料广告语：“××可乐，中国人自己的可乐！”
B.某品牌啤酒进入东南亚市场的广告语：“好不好，家乡水。”
C.某品牌纸尿裤广告语：“宝宝天天好心情，妈妈一定更美丽。”
D.某品牌润肤露广告语：“为了肌肤柔美润舒，请使用××润肤露。”答案：D解析：第一步，看提问方式，本题属于选非题。
第二步，找关键信息。
①诉诸消费者的情绪或情感反应；
②传达商品带给他们的附加值或情绪满足。
第三步，辨析选项。
A项：中国人自己的可乐，体现的是国家认同感和爱国之情，属于“诉诸消费者的情绪或情感反应”，符合定义；
B项：家乡两个字，体现的是对家乡的情感，属于“诉诸消费者的情绪或情感反应”，符合定义；
C项：宝宝天天好心情，体现的是消费者对于孩子得到舒适情感的满足，妈妈更美丽，体现的是妈妈自我情感的满足，属于“诉诸消费者的情绪或情感反应”，符合定义；
D项：为了肌肤柔美润舒，正是商品本身应该有的价值，不属于“传达商品带给他们的附加值”，也不属于“诉诸消费者的情绪或情感反应”，不符合定义。
因此，选择D选项。 -
第2题：
“多喜爱”让人感觉到温馨与爱意，“梦洁”让人感到浪漫与甜蜜，这体现了（）的重要性。
- A、品牌的功能形象
- B、品牌的社会形象
- C、品牌的情感形象
- D、品牌的外观形象
正确答案:C -
第3题：
假设有A、B、C、D、E五种品牌，消费者从信赖某种品牌转移到信赖另一种品牌，购买形式表现为A、A、A、B、B、B。此类消费者属于：（）
- A、坚定的品牌信赖者
- B、多核心的品牌信赖者品
- C、转移的信赖者
- D、不信赖者
正确答案:C -
第4题：
下面哪几项属于广告目标（）。
- A、提高品牌回忆度
- B、将重点特性与品牌名称联系起来
- C、逐渐培养品牌偏好
- D、劝服消费者采取行动
正确答案:A,B,C,D -
第5题：
隐性广告，是指将产品或品牌及其代表性的视觉性符号甚至服务性内容策略性地融入电影、电视剧或其他电视节目及其他传播内容中（隐藏于载体并与载体融为一体），使观众在接受传播内容的同时，不自觉地接受商品或品牌信息，继而达到广告主所期望的传播目的。根据上述定义，下列属于隐性广告的是（）
- A、电视台在转播世界杯足球比赛中场休息时播放的某知名饮品的广告
- B、某知名运动品牌赞助奥运会某国家体育代表团运动员的领奖服
- C、某电子产品生产商赞助拍摄电影，电影放映前播放该产品广告
- D、某电视台知名女主播穿着某品牌提供的服装参加亲戚的婚礼
正确答案:B -
第6题：
广告运动为（）在西方开始的为品牌宣传起到了不可忽视的作用。
正确答案:20世纪80年代 -
第7题：
销售促进主要针对的人群是（）。
- A、对品牌有认知的消费者
- B、对品牌忠诚的消费者
- C、被广告吸引的消费者
- D、追求交易优惠的消费者
正确答案:D -
第8题：
消费者心目中与某品牌联系的一系列事物的组合是（）
- A、品牌资产
- B、品牌延伸
- C、品牌联想
- D、品牌认同
正确答案:C -
第9题：
填空题广告运动为（）在西方开始的为品牌宣传起到了不可忽视的作用。正确答案： 20世纪80年代解析： 暂无解析 -
第10题：
问答题试述在广告表现中将重点特性与品牌名称联系起来的基本方法。正确答案： （1）R.O.I原则
广告与商品没有关联性（Relevance），就失去意义；广告本身没有了原创’性（Originality），就会欠缺吸引力：广告没有震撼性（Impact），就不会给消费者留下深刻的印象。这三个属性合在一起，简称R.O.I是DDB公司（由美国广告大师威廉。波恩巴克于1949年创办）在广告策略上的独特概念。
另外，它还会非常重视广告客户获得最高投资回报（Return On nvestment，简称亦是R.O.I），因为这是优秀和有效广告的最重要的一个创造依据。
（2）固有刺激法
李奥·贝纳（Leo Burnett）的一生中创造了大量伟大的广告作品，他的创意给人的印象深刻。他认为，成功地创意广告的秘诀就在于找出产品本身固有的刺激。
“固有的刺激”也称为“与生俱来的戏剧性”。该理论认为：广告的秘诀就在于找出产品本身固有的刺激，即“与生俱来的戏剧性”，并加以利用。也就是说要发现生产厂家为什么要生产这种产品的“原因”以及消费者为什么要购买这种产品的“原因”。一旦找到这个原因，广告创意的任务便是依据产品与消费的互动作用，据此固有刺激进行创意，设计出吸引人的、令人信服的广告，而不是靠投机取巧、靠嘘头、靠蒙骗或虚情假意来取胜。
（3）独特销售建议
20世纪50年代，美国著名广告大师罗瑟·瑞夫斯提出了一个具有广泛影响的广告创意策略理论。他认为，要想让广告活动获得成功就必须依靠产品的独特销售建议（Unique Selling Position，简称USP，也有人称独特的销售主张）。
U.SP的概念简单地说就是“人不能同时抓到两只兔子”。可是很多品牌就是没法领会集中诉求的奥妙，希望在一则广告里把什么都说个够。
（4）实施重心法
实施重心法是20世纪50年代初期由威廉·伯恩巴克（William Bernbach）提出的。该理论认为广告信息战略的“如何表达”完全可以独立成为自己的内容。按照他的观点，实施风格是广告中起决定作用的特征。有效广告的秘诀便是抓住问题，然后将其变成一条图像刺激而又诚实可信的优点。按照该理论的观点，创意只求新、求异，与众不同是不够的，广告信息还应单纯化、清晰化、戏剧化使广告能在消费者的脑海中留下不可磨灭的记忆。广告最难的是在众多信息中排除干扰让受众认知接受。广告技巧不在于“说什么”，而在于“如何说”。
（5）定位法
定位法（Positioning）是艾尔·莱斯和杰克·特劳特在70年代的早期提出的制定广告策略的最基本方法之一。
定位的概念是用广告为产品在消费者的心智中找出一个位置。认为创作广告的目的应当是替处于竞争中的产品树立一些便于记忆、新颖别致的东西，从而在消费者心目中站稳脚跟。该位置一旦建立，每当消费者需要解决的那一问题发生时，他就会考虑那一产品或品牌。定位能在产品类别中，寻求并整合使得品牌符合消费者的全部需求和欲望。
（6）联想法
所谓联想就是由一事物想到另一事物的心理过程。客观事物总是相互联系的，具有各种不同联系的事物反映到脑中形成各种不同联想。在广告创意中运用接近、对比、类似、因果联想规律，常常能给予消费者无限的想象空间。解析： 暂无解析 -
第11题：
多选题消费者对产品的偏好程度是指消费者对某品牌的喜爱程度，据此可以把消费者市场划分为四个群体（）。A绝对品牌忠诚者
B多种品牌忠诚者
C交换型忠诚者
D非忠诚者
E分散型忠诚者
正确答案： B,C解析： 暂无解析 -
第12题：
单选题企业以品牌的核心价值为原则，在品牌识别的整体框架下，选择广告、公关、销售、人际等传播方式，将特定品牌推广出去，以建立品牌形象，建立消费者对企业品牌的偏好，从而促进市场销售的活动是（）A品牌标志
B品牌策略
C品牌资产
D品牌传播
正确答案： C解析： 暂无解析 -
第13题：
品牌联想是指消费者在购买决策中，多次表现出来的对某个品牌有偏向性的而非随意的行为反应。
正确答案:错误 -
第14题：
“蜂花”、“美人鱼”、“友谊”等我国化妆品市场的老品牌在品牌名称、广告语言设计几十年都没发生国变化，与当今80后、90后市场主体的消费心理严重脱节，这显示出品牌定位中（）的问题。
- A、品牌定位与营销形势不协调
- B、队消费者购买行为引导不足
- C、消费者印象模糊
- D、不能满足消费者的情感需求
正确答案:D -
第15题：
依据消费者对产品以往的使用模式和喜爱程度，可分为（）。
- A、品牌忠诚型消费者
- B、品牌变换型消费者
- C、非使用者
- D、可能使用者
- E、新生消费者
正确答案:A,B,C,E -
第16题：
企业以品牌的核心价值为原则，在品牌识别的整体框架下，选择广告、公关、销售、人际等传播方式，将特定品牌推广出去，以建立品牌形象，建立消费者对企业品牌的偏好，从而促进市场销售的活动是（）
- A、品牌标志
- B、品牌策略
- C、品牌资产
- D、品牌传播
正确答案:D -
第17题：
消费者对国产品牌在品质上的整体印象很好，比对国外品牌的认知度 消费者行为的构成与广告活动有密切关系。
正确答案:正确 -
第18题：
试述在广告表现中将重点特性与品牌名称联系起来的基本方法。
正确答案: （1）R.O.I原则
广告与商品没有关联性（Relevance），就失去意义；广告本身没有了原创’性（Originality），就会欠缺吸引力：广告没有震撼性（Impact），就不会给消费者留下深刻的印象。这三个属性合在一起，简称R.O.I是DDB公司（由美国广告大师威廉。波恩巴克于1949年创办）在广告策略上的独特概念。
另外，它还会非常重视广告客户获得最高投资回报（Return On nvestment，简称亦是R.O.I），因为这是优秀和有效广告的最重要的一个创造依据。
（2）固有刺激法
李奥·贝纳（Leo Burnett）的一生中创造了大量伟大的广告作品，他的创意给人的印象深刻。他认为，成功地创意广告的秘诀就在于找出产品本身固有的刺激。
“固有的刺激”也称为“与生俱来的戏剧性”。该理论认为：广告的秘诀就在于找出产品本身固有的刺激，即“与生俱来的戏剧性”，并加以利用。也就是说要发现生产厂家为什么要生产这种产品的“原因”以及消费者为什么要购买这种产品的“原因”。一旦找到这个原因，广告创意的任务便是依据产品与消费的互动作用，据此固有刺激进行创意，设计出吸引人的、令人信服的广告，而不是靠投机取巧、靠嘘头、靠蒙骗或虚情假意来取胜。
（3）独特销售建议
20世纪50年代，美国著名广告大师罗瑟·瑞夫斯提出了一个具有广泛影响的广告创意策略理论。他认为，要想让广告活动获得成功就必须依靠产品的独特销售建议（Unique Selling Position，简称USP，也有人称独特的销售主张）。
U.SP的概念简单地说就是“人不能同时抓到两只兔子”。可是很多品牌就是没法领会集中诉求的奥妙，希望在一则广告里把什么都说个够。
（4）实施重心法
实施重心法是20世纪50年代初期由威廉·伯恩巴克（William Bernbach）提出的。该理论认为广告信息战略的“如何表达”完全可以独立成为自己的内容。按照他的观点，实施风格是广告中起决定作用的特征。有效广告的秘诀便是抓住问题，然后将其变成一条图像刺激而又诚实可信的优点。按照该理论的观点，创意只求新、求异，与众不同是不够的，广告信息还应单纯化、清晰化、戏剧化使广告能在消费者的脑海中留下不可磨灭的记忆。广告最难的是在众多信息中排除干扰让受众认知接受。广告技巧不在于“说什么”，而在于“如何说”。
（5）定位法
定位法（Positioning）是艾尔·莱斯和杰克·特劳特在70年代的早期提出的制定广告策略的最基本方法之一。
定位的概念是用广告为产品在消费者的心智中找出一个位置。认为创作广告的目的应当是替处于竞争中的产品树立一些便于记忆、新颖别致的东西，从而在消费者心目中站稳脚跟。该位置一旦建立，每当消费者需要解决的那一问题发生时，他就会考虑那一产品或品牌。定位能在产品类别中，寻求并整合使得品牌符合消费者的全部需求和欲望。
（6）联想法
所谓联想就是由一事物想到另一事物的心理过程。客观事物总是相互联系的，具有各种不同联系的事物反映到脑中形成各种不同联想。在广告创意中运用接近、对比、类似、因果联想规律，常常能给予消费者无限的想象空间。 -
第19题：
（）可在掌握产品、品牌和消费者特征的基础上，通过面谈等方式，寻找消费者最感兴趣或最易于打动消费者并能给消费者以良好品牌印象和企业形象的广告主题。
- A、媒体调查
- B、广告运动中的事中监测和事后评估
- C、广告作品刊播前的测试
- D、主题调查
正确答案:D -
第20题：
消费者对产品的偏好程度是指消费者对某品牌的喜爱程度，据此可以把消费者市场划分为四个群体（）。
- A、绝对品牌忠诚者
- B、多种品牌忠诚者
- C、交换型忠诚者
- D、非忠诚者
- E、分散型忠诚者
正确答案:A,B,C,D -
第21题：
单选题某消费者购买行为的特点是从忠诚于某一种品牌转移到忠诚于另一种品牌则该消费者属于（ ）。A铁杆品牌忠诚者
B几种品牌忠诚者
C转移的忠诚者
D非忠诚者
正确答案： D解析：
转移的品牌忠诚者是指从忠诚于某一种品牌到忠诚于另一种品牌的消费者群。 -
第22题：
判断题消费者对国产品牌在品质上的整体印象很好，比对国外品牌的认知度 消费者行为的构成与广告活动有密切关系。A对
B错
正确答案： 错解析： 暂无解析 -
第23题：
单选题（）可在掌握产品、品牌和消费者特征的基础上，通过面谈等方式，寻找消费者最感兴趣或最易于打动消费者并能给消费者以良好品牌印象和企业形象的广告主题。A媒体调查
B广告运动中的事中监测和事后评估
C广告作品刊播前的测试
D主题调查
正确答案： C解析： 暂无解析 -
第24题：
多选题下面哪几项属于广告目标（）。A提高品牌回忆度
B将重点特性与品牌名称联系起来
C逐渐培养品牌偏好
D劝服消费者采取行动
正确答案： B,C解析： 暂无解析