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14、雀巢公司将雀巢品牌使用到奶粉、巧克力、饼干等产品上，这种品牌决策是（）。A．品牌延伸B．品牌化策略C．品牌归属D．多品牌策略

题目

14、雀巢公司将雀巢品牌使用到奶粉、巧克力、饼干等产品上，这种品牌决策是（）。

A．品牌延伸

B．品牌化策略

C．品牌归属

D．多品牌策略

相似考题

1.“娃哈哈”、“雀巢”、“乐百氏”和“农夫山泉”都生产瓶装矿泉水，它们互为( )。A．品牌竞争者B. 产品形式竞争者C. 产品类别竞争者D. 愿望竞争者

2.可口可乐和雀巢公司合作,雀巢以其专门技术开发新咖啡,然后交由熟悉饮料市场分销的可口可乐去销售。这种渠道类型叫()A、传统渠道模式B、.垂直渠道模式C、水平渠道模式D、多渠道模式

3.雀巢公司将雀巢品牌使用到奶粉、巧克力、饼干等产品上,这种品牌决策是()A、品牌化策略B、品牌归属策略C、品牌延伸策略D、多品牌策略

4.将一个现有的品牌名称使用到一个新类别的产品上，该策略是（ ）。A.多品牌策略B.品牌延伸策略C.新品牌策略D.新产品策略

更多“14、雀巢公司将雀巢品牌使用到奶粉、巧克力、饼干等产品上，这种品牌决策是（）。”相关问题

  • 第1题：

    某公司继成功推出“白猫”洗衣粉后,又相继推出“白猫”丝毛涤剂和“白猫”喷洁净等产品,这种品种属于()。

    A.品牌质量决策

    B.品牌拓展决策

    C.复式品牌决策

    D.品牌重新定位决策


    参考答案：B

  • 第2题：

    可口可乐与雀巢合资，销售咖啡。可口可乐公司提供了经营和分销饮料的渠道和系统，雀巢公司提供雀巢咖啡这一著名品牌。这种营销系统是：：

    A.传统营销渠道系统
    B.垂直营销渠道系统
    C.水平营销渠道系统
    D.供应链管理

    答案：C
    解析：
    可口可乐与雀巢是两个独立的企业，本身并没有关联，双方合资有利于扩展双方的营销机会，取得共赢，属于水平营销渠道系统。

  • 第3题：

    宝洁公司的洗发产品使用了海飞丝、潘婷、飘柔、沙萱等品牌，这种决策称为（）。

    • A、品牌质量决策
    • B、家族品牌决策
    • C、品牌扩展决策
    • D、多品牌决策

    正确答案:D

  • 第4题：

    将原产品的品牌名称毫无变动的运用到延伸产品上的延伸被称为（）。

    • A、单一品牌延伸
    • B、亲族品牌延伸
    • C、主副品牌延伸
    • D、以上都属于

    正确答案:A

  • 第5题：

    将一个现有的品牌名称使用到一个新类别的产品上，该策略是（）。

    • A、多品牌策略
    • B、品牌延伸策略
    • C、新品牌策略
    • D、新产品策略

    正确答案:B

  • 第6题：

    以下是速溶咖啡品牌的是（）

    • A、雀巢
    • B、麦斯威尔
    • C、UCC
    • D、蓝山咖啡

    正确答案:A,B,C

  • 第7题：

    有些大公司在一个市场上往往有多个品牌，比如宝洁公司的洗发精有“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”等，这种做法属于（）

    • A、品牌扩展决策
    • B、多品牌决策
    • C、统一品牌决策
    • D、品牌更新定位决策

    正确答案:B

  • 第8题：

    可口可乐与雀巢合资，销售咖啡。可口可乐公司提供了经营和分销饮料的渠道和系统，雀巢公司提供雀巢咖啡这一著名品牌。这种营销系统是：（）

    • A、传统营销渠道系统
    • B、垂直营销渠道系统
    • C、水平营销渠道系统
    • D、供应链管理

    正确答案:C

  • 第9题：

    单选题
    将一个现有的品牌名称使用到一个新类别的产品上，该策略是（）。
    A

    多品牌策略

    B

    品牌延伸策略

    C

    新品牌策略

    D

    新产品策略


    正确答案： B
    解析： 暂无解析

  • 第10题：

    单选题
    （）策略是指将现有的品牌名称用到新产品上，以实现新产品借用已有成功品牌开拓市场的目的。
    A

    品牌延伸

    B

    自主品牌

    C

    统一品牌

    D

    分类品牌


    正确答案： D
    解析： 暂无解析

  • 第11题：

    单选题
    品牌层次排序正确的是（）。
    A

    公司品牌—家族品牌—单个产品品牌—型号品牌

    B

    家族品牌—单个产品品牌—型号品牌—公司品牌

    C

    公司品牌—单个产品品牌—型号品牌—家族品牌

    D

    家族品牌—型号品牌—公司品牌—单个产品品牌


    正确答案： B
    解析： 暂无解析

  • 第12题：

    单选题
    某公司继成功推出“白猫”洗衣粉后，又相继推出“白猫”丝毛涤剂和“白猫”喷洁净等产品，这种品种属于（）。
    A

    品牌质量决策

    B

    品牌拓展决策

    C

    复式品牌决策

    D

    品牌重新定位决策


    正确答案： B
    解析： 暂无解析

  • 第13题：

    要使Form1的标题栏显示“雀巢咖啡”，可在执行时使用语句 ______。

    A．Form1.Caption="雀巢咖啡"

    B．Form.Caption="雀巢咖啡"

    C．Form1.Value="雀巢咖啡"

    D．Form.Value="雀巢咖啡"


    正确答案：B
    解析：窗体有Caption属性，用来设置其显示标题，但没有Value属性。窗体属性的设置方法为Form.属性名二属性值，并且这里的Form不能写成Form1。

  • 第14题：

    某公司继成功推出“白猫”洗衣粉后，又相继推出“白猫”丝毛涤剂和“白猫”喷洁净等产品，这种品种属于（）。

    • A、品牌质量决策
    • B、品牌拓展决策
    • C、复式品牌决策
    • D、品牌重新定位决策

    正确答案:B

  • 第15题：

    2008年11月26日凤凰卫视报道称，美国主要品牌奶粉验出三聚氰胺，雅培、雀巢和美赞臣均在名单中。美国食品药品管理局25号表示，在一个美国出产的畅销品牌幼儿配方奶粉中，验出微量三聚氰胺，上述三家奶粉制造商分别是雅培，雀巢和美赞臣，产量占美国奶粉的九成以上。专家指出，有关奶粉可能是在生产过程中受到污染。那么三聚氰胺的污染属于（）

    • A、物理性危害
    • B、生物性危害
    • C、化学性危害
    • D、人为危害

    正确答案:C

  • 第16题：

    品牌层次排序正确的是（）。

    • A、公司品牌—家族品牌—单个产品品牌—型号品牌
    • B、家族品牌—单个产品品牌—型号品牌—公司品牌
    • C、公司品牌—单个产品品牌—型号品牌—家族品牌
    • D、家族品牌—型号品牌—公司品牌—单个产品品牌

    正确答案:A

  • 第17题：

    某企业在部分产品上使用生产者品牌，部分产品上使用中间商品牌，这种做法是（）

    • A、使用生产者品牌
    • B、使用中间商品牌
    • C、家族品牌
    • D、混合品牌

    正确答案:C

  • 第18题：

    瑞士的雀巢公司是跨国公司


    正确答案:正确

  • 第19题：

    （）策略是指将现有的品牌名称用到新产品上，以实现新产品借用已有成功品牌开拓市场的目的。

    • A、品牌延伸
    • B、自主品牌
    • C、统一品牌
    • D、分类品牌

    正确答案:A

  • 第20题：

    单选题
    美国凯洛格公司推出“凯洛格米饼”、“凯洛格葡萄干”，这种品牌策略属于（　　）。
    A

    个别品牌

    B

    统一品牌

    C

    分类品牌

    D

    企业名称加个别品牌


    正确答案： B
    解析：
    企业名称加个别品牌策略是指企业对其不同的产品分别使用不同的品牌，各种产品的品牌前面冠以企业名称。企业采取这种策略的好处主要包括：①可以使新产品合法化，享受企业的信誉；②各种不同的新产品分别使用不同的品牌名称，又可以使之有不同的特色。

  • 第21题：

    单选题
    将原产品的品牌名称毫无变动的运用到延伸产品上的延伸被称为（）。
    A

    单一品牌延伸

    B

    亲族品牌延伸

    C

    主副品牌延伸

    D

    以上都属于


    正确答案： A
    解析： 暂无解析

  • 第22题：

    单选题
    雀巢公司将雀巢品牌使用到奶粉、巧克力、饼干等产品上，这种品牌决策是（）。
    A

    品牌化策略

    B

    品牌归属策略

    C

    品牌延伸策略

    D

    多品牌策略


    正确答案： B
    解析： 暂无解析

  • 第23题：

    单选题
    制造商将产品出售给中间商，由中间商用自己的品牌转卖商品，这种品牌归属决策是（）。
    A

    制造商品牌

    B

    中间商品牌

    C

    综合品牌

    D

    混合品牌


    正确答案： A
    解析： 暂无解析

  • 第24题：

    问答题
    国内大众对雀巢咖啡的认识，也许大都是从它那句家喻户晓的广告语“味道好极了！”开始的。可能是咖啡的浪漫情怀将中国人心中的生活欲望给释放了出来，也可能是这句普通实在的话道出了人们对“好味道”的幸福生活的渴望。随着这句广告语的广泛传播，在之后的短短几年时间里，雀巢咖啡开始在中国市场迅速流行起来。中国的消费者通过广告语认识了咖啡，又将咖啡和雀巢联系了起来，现在，雀巢咖啡已成为中国十大知名国际品牌之一。其实，很多业内人士也熟悉它的一个经典典故，那是1938年4月1日，雀巢公司开发的喷雾干燥咖啡粉末的工艺正式在瑞士投产，曾因过分强调其工艺上的突破带来的便利性（速溶）而一度使销售产生危机。原因在于，许多家庭主妇不愿意接受这种让人觉得自己因为“偷懒”而使用的产品。而现在，雀巢咖啡已经在具有悠久咖啡历史的法国、美国、英国占据了稳稳的市场地位。　　最近，雀巢咖啡投放了新版的系列电视广告，主题是“好的开始”。广告以长辈对小辈的关怀与支持为情感纽带，以刚刚走上工作岗位的年轻人为主角等，表达雀巢咖啡帮助他们减轻工作压力，增强接受挑战的信心。这是在意识到1990年代中国年轻一代生活形态的微妙变化后，雀巢公司做出的反应。　　问题：　　（1）结合案例分析广告定位策略有哪些？　　（2）广告主题形式有哪几类？雀巢咖啡投放的新版系列电视广告的广告主题是哪种？

    正确答案： (1)广告定位策略主要有抢先定位、强化定位、比附定位、逆向定位、补隙定位等。
    ①抢先定位
    抢先定位是指企业在进行广告定位时,力争使自己的产品品牌第一个进入消费者的心目中,抢占市场第一的位置。最初,雀巢咖啡凭借广告语“味道好极了!”迅速被国内大众熟识,在中国的咖啡市场上迅速占据了一定地位。
    ②强化定位
    强化定位是指企业一旦成为市场领导者后,还应不断地加强产品在消费者心目中的印象,以确保第一的地位。现如今,雀巢咖啡已成为中国十大知名国际品牌之一,但雀巢咖啡仍根据市场需求的变化迅速做出反应。最近投放新版的系列电视广告,以情感为纽带,更贴近中国年轻一带的生活形态,更加强化了雀巢咖啡在中国市场的地位。
    ③比附定位
    比附定位是指企业在广告定位中,不但明确自己现有的位置,而且明确竞争者的位置,竞争者的位置与自己的位置一样重要,甚至更加重要,然后用比较的方法设法建立或找到自己的品牌与竞争者的品牌、自己想要占据的位置与竞争者已占据的位置之间的关系,使自己的品牌进入消费者的心目之中,或用比较的方法在消费者心目中开拓出能容纳自己品牌的位置。
    ④逆向定位
    逆向定位是指企业在进行广告定位时,面对强大的竞争对手,寻求远离竞争者的“非同类”的构想,使自己的品牌以一种独特的形象进入消费者心目之中。雀巢公司开发的喷雾干燥咖啡粉末的工艺正式投产,其工艺上的突破带来了很大的便利性,虽然一开始受到了家庭妇女的抗拒,但之后其方便的性能助其占据了稳定的市场地位。
    ⑤补隙定位
    补隙定位是指企业在进行广告设计时,根据自己产品的特点,寻找消费者心目中的空隙,力求在产品的大小、价位和功能等方面独树一帜。只要悉心研究,在广告定位时能找到你所需要的空隙。雀巢咖啡以关怀与支持为情感纽带,意在减轻年轻人工作压力,增强接受挑战的信心,这种做法建立起了与消费者的情感桥梁,更容易让消费者产生感情依赖。
    (2)①广告主题形式包括:
    a.理性主题
    理性主题是直接向目标顾客或公众诉诸某种行为的理性利益,或显示产品能产生的人们所需要的功能利益与要求,以促使人们做出既定的行为反应。
    b.情感主题
    情感主题是试图向目标顾客诉诸某种否定的情感因素,诸如恐惧感、罪恶感、羞耻感等,以激起人们对某种产品的兴趣和购买欲望。
    c.道德主题
    道德主题是以道义诉诸广告主题,为了使广告接收者从道义上分辨什么是正确的或适宜的,进而规范其行为。
    ②雀巢咖啡投放的新版系列电视广告属于情感主题。
    情感主题的广告一般适用于化妆品、饮料、仪器等消费品,在促使最终消费者做出既定的行为反应时,激发情感性购买动机容易获得成功。雀巢咖啡新版系列电视广告以“好的开始”为主题,以长辈对小辈的关怀与支持为情感纽带,以刚刚走上工作岗位的年轻人为主角,表达雀巢咖啡帮助他们减轻工作压力,增强接受挑战的信心。
    解析： 暂无解析

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