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（2017年）近年来，国内智能家电产业的产品销量节节攀升，竞争者不断涌入。各厂家的产品虽然在技术和性能方面有较大差异，但均可被消费者接受。产品由于供不应求，价格高企。在产品生命周期的这个阶段，从市场角度看，国内智能家电产业的成功关键因素应当是（ ）。A.建立商标信誉，开拓新销售渠道 B.保护现有市场，渗入别人的市场 C.选择区域市场，改善企业形象 D.广告宣传，开辟销售渠道
题目
（2017年）近年来，国内智能家电产业的产品销量节节攀升，竞争者不断涌入。各厂家的产品虽然在技术和性能方面有较大差异，但均可被消费者接受。产品由于供不应求，价格高企。在产品生命周期的这个阶段，从市场角度看，国内智能家电产业的成功关键因素应当是（ ）。
A.建立商标信誉，开拓新销售渠道
B.保护现有市场，渗入别人的市场
C.选择区域市场，改善企业形象
D.广告宣传，开辟销售渠道
B.保护现有市场，渗入别人的市场
C.选择区域市场，改善企业形象
D.广告宣传，开辟销售渠道
相似考题
参考答案和解析
答案：A
解析：
国内智能家电产业的产品销量节节攀升，竞争者不断涌入；各厂家的产品虽然在技术和性能方面有较大差异，但均可被消费者接受；产品由于供不应求，价格高企。这些特征说明智能家电产业处于成长期。从市场角度看，应该建立商标信誉，开拓新销售渠道，选项A正确。
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第1题：
近年来，国内智能家电产业的产品销售量节节攀升，竞争者不断涌入。各厂家的产品虽然在技术和性能方面有较大差异，但均可被消费者接受。产品由于供不应求，价格高昂。在产品寿命周期的这个阶段，从市场角度看，国内智能家电产业的成功关键因素应当是（ ）。A.建立商标信誉，开拓新销售渠道
B.保护现有市场，渗入别人的市场
C.选择区域市场，改善企业形象
D.广告宣传，开辟销售渠道答案：A解析：从案例信息“销售量节节攀升，竞争者不断涌入。各厂家的产品虽然在技术和性能方 面有较大差异，但均可被消费者接受。产品由于供不应求，价格高企“可以判断出该产品处于 成长期。对成长期而言，战略目标应该是争取最大市场份额，并坚持到成熟期的到来；其战略路径是市场营销，此时是改变价格形象和质量形象的好时机。 -
第2题：
（2013年）关于产品生命周期，以下表述正确的是（ ）。A.从产业环境与从国际生产要素组合不同角度分析，产品生命周期的内涵是一致的
B.从产品研发和生产角度考察，产品生命周期可以划分为导入期、成长期、成熟期和衰退期4个阶段
C.在衰退期后期，多数企业退出后，产品价格可能上扬
D.产品生命周期可用于分析所有产业的发展规律，但各阶段的持续时间随着产业不同而不同答案：C解析：波特提出的产品生命周期理论以产业销售额增长率曲线的拐点为依据，将产品生命周期分为导入期、成长期、成熟期和衰退期4个阶段。 -
第3题：
近年来国内洗涤品生产企业面临日益沉重的竞争压力；国外著名洗涤品公司加快进入中国市场的步伐;原材料及用工成本不断上涨；国内洗涤品生产企业众多，产品差异较小，消费者选择余地大；新型洗涤品层出不穷，产品生命周期缩短，原有洗涤品不断遭到淘汰。从产业五种竞争力角度考察， 国内洗涤品生产企业面临的竞争压力包括（ ）。A.购买者讨价还价
B.产业内现有企业的竞争
C.潜在进入者的进入威胁
D.供应者讨价还价答案：A,B,C,D解析：近年来国内洗涤品生产企业面临日益沉重的竞争压力（产业内现有企业的竞争，B 选项正确）；国外著名洗涤品公司加快进入中国市场的步伐（潜在进入者的进入威胁，C 选项正确）; 原材料及用工成本不断上涨（供应者讨价还价，D 选项正确）；国内洗涤品生产企业众多，产品差异较小，消费者选择余地大（购买者讨价还价，A 选项正确）；新型洗涤品层出不穷，产品生命周期缩短，原有洗涤品不断遭到淘汰。 -
第4题：
（2017年）近年来，国内智能家电产业的产品销售量节节攀升，竞争者不断涌入。各厂家的产品虽然在技术和性能方面有较大差异，但均可被消费者接受。产品由于供不应求，价格高企。在产品生命周期的这个阶段，从市场角度看，国内智能家电产业的成功关键因素应当是（ ）。A.建立商标信誉，开拓新销售渠道
B.保护现有市场，渗入别人的市场
C.选择区域市场，改善企业形象
D.广告宣传，开辟销售渠道答案：A解析：销量节节攀升，属于成长期的特点，主要战略途径是市场营销，此时是改变价格形象和质量形象的好时机。出题依据：教材表 2-3：产品生命周期各阶段中的成功关键因素。 -
第5题：
近年来，国产品牌智能手机企业强势崛起，出货量迅猛增长，与国际品牌智能手机在市场上平分秋色。中低端智能手机市场基本被国产智能手机占领，新进入者难以获得市场地位。同时，由于运营商渠道调整，电商等渠道比重加大，产品“同质化”现象加剧，“价格战”日趋激烈。根据上述情况，国内智能手机产业目前所处的生命周期阶段是（ ）。A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期答案：C解析：“中低端智能手机市场基本被国产智能手机占领，新进入者难以获得市场地位”“产品‘同质化’现象加剧，‘价格战’日趋激烈”均体现的是产品生命周期成熟期的特点，选项C正确。 -
第6题：
随着人们生活水平的提高，红酒产业逐渐兴起，国内红酒产业销量节节攀升，红酒企业的主要战略路径是市场营销。根据企业在产品生命周期不同发展阶段的经营特征，红酒企业现阶段的财务特征有（ ）。A.财务风险高
B.股利分配率很低
C.股价增长并波动
D.资本结构以债务融资为主答案：B,C解析：“国内红酒产业销量节节攀升，红酒企业的主要战略路径是市场营销”说明国内红酒企业属于成长期。因此，选项B、C正确，选项A、D属于衰退期的财务战略。 -
第7题：
近几年 VR（虚拟现实）产品的销售量节节攀升，顾客群逐渐扩大；不同企业的产品在技术和 性能方面有较大差异；消费者对产品质量的要求不高。从市场角度看，现阶段 VR 行业的成功关键因 素有（ ）A.保护现有市场
B.开拓新销售渠道
C.建立商标信誉
D.改善企业形象答案：B,C解析：近几年 VR（虚拟现实）产品的销售量节节攀升，顾客群逐渐扩大；不同企业的产品在 技术和性能方面有较大差异；消费者对产品质量的要求不高。可以判断出 VR 行业处于成长期。从市 场角度看，建立商标信誉，开拓新销售渠道是其成功关键因素。 -
第8题：
国内某家电生产企业与某国际知名家电生产商以贴牌的形式建立战略联盟，该联盟属于（）。
- A、产品联盟
- B、营销联盟
- C、技术开发与研究联盟
- D、产业协调联盟
正确答案:A -
第9题：
细分市场的评估和目标市场的选择是对品牌从（）多维定位。
- A、产品角度、消费者角度或竞争者角度
- B、市场角度、产品角度或消费者角度
- C、产品角度、消费者角度或客户角度
- D、产品角度、客户角度或竞争者角度
正确答案:A -
第10题：
单选题下列关于产品生命周期成长期的描述中错误的是（）A各厂家的产品在技术和性能方面有较大的差异
B产品价格最高
C经营风险最高
D主要战略路径是市场营销
正确答案： B解析： 在产品生命周期的四个阶段中，引入期经营风险最高。 -
第11题：
单选题关于产品生命周期，以下表述正确的是（）。A从产业环境与从国际生产要素组合不同角度分析，产品生命周期的内涵是一致的
B从产品研发和生产角度考察，产品生命周期可以划分为导入期、成长期、成熟期和衰退期4个阶段
C在衰退期后期，多数企业退出后，产品价格可能上扬
D产品生命周期可用于分析所有产业的发展规律，但各阶段的持续时间随着产业不同而不同
正确答案： A解析： 波特提出的产品生命周期理论以产业销售额增长率曲线的拐点为依据，将产品生命周期分为导入期、成长期、成熟期和衰退期4个阶段。1966年，美国哈佛大学教授弗农提出了产品寿命周期理论，与波特的产品生命周期理论有所不同.弗农的产品生命周期理论从产品的研发和生产角度进行考察，将产品生命周期分为产品创新、成熟与标准化3个阶段。所以，选项A、B错误；在衰退期，产能严重过剩，只有大批量生产并有自己销售渠道的企业才具有竞争力。有些竞争者先于产品退出市场。产品的价格、毛利都很低。只有到后期，多数企业退出后，价格才有望上扬。所以，选项C正确；波特提出的产品生命周期理论假设产业的增长与衰退由于新产品的创新和推广过程而呈…S’形，但不同产业的增长并不总是“s”形。有些产业跳过成熟阶段，直接从成长走向衰亡；有些产业在一段时问衰退之后又重新上升；还有的产业似乎完全跳过了导入期这个缓慢的起始阶段。同时各阶段的持续时间随着产业的不同而非常不同。所以，选项D错误。 -
第12题：
单选题国内家电生产企业主要产品已进入产品生命周期的成熟期，它们选择的目标市场涵盖战略应当是（）。A大量市场营销
B差异市场营销
C集中市场营销
D无差异市场营销
正确答案： D解析： 暂无解析 -
第13题：
（2019年）近几年VR（虚拟现实）产品的销售量节节攀升，顾客群逐渐扩大；不同企业的产品在技术和性能方面有较大差异；消费者对产品质量的要求不高。从市场角度看，现阶段VR行业的成功关键因素有（ ）。A.保护现有市场
B.开拓新销售渠道
C.建立商标信誉
D.改善企业形象答案：B,C解析：近几年VR（虚拟现实）产品的销售量节节攀升，顾客群逐渐扩大；不同企业的产品在技术和性能方面有较大差异；消费者对产品质量的要求不高。可以判断出VR行业处于成长期。从市场角度看，建立商标信誉，开拓新销售渠道是其成功关键因素。 -
第14题：
近年来，国内智能家电产业的产品销量节节攀升，竞争者不断涌入。各厂家的产品虽然在技术和性能方面有较大差异，但均可被消费者接受。产品由于供不应求，价格高企。在产品寿命周期的这个阶段，从市场角度看，国内智能家电产业的成功关键因素应当是（ ）。A.建立商标信誉，开拓新销售渠道
B.保护现有市场，渗入别人的市场
C.选择区域市场，改善企业形象
D.广告宣传，开辟销售渠道答案：A解析：国内智能家电产业的产品销量节节攀升，竞争者不断涌入；各厂家的产品虽然在技术和性能方面有较大差异，但均可被消费者接受；产品由于供不应求，价格高企。这些特征说明智能家电产业处于成长期。从市场角度看，应该建立商标信誉，开拓新销售渠道，选项A 正确。 -
第15题：
近年来，国内新型计算机产业刚刚兴起。不同企业生产的新型计算机虽然设计新颖，但质量有待提高，由于产品刚刚推向市场，销量较低，只有一小部分高收入用户会尝试购买该产品。按照产品生命周期理论，目前国内新型计算机产业所处的阶段是（ ）。A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期答案：A解析：导入期的产品用户很少，只有高收入用户会尝试新的产品。产品虽然设计新颖，但质量有待提高，尤其是可靠性。
由于产品刚刚出现，前途未卜，产品类型、特点、性能和目标市场等方面尚在不断发展变化当中。由题干可知，圣堂电脑公司的这款新型计算机所处的产品生命周期阶段是导入期。 -
第16题：
近年来，国内智能家电产业的产品销售量节节攀升，竞争者不断涌入。各厂家的产品虽然在技术和性能方面有较大差异，但均可被消费者接受。产品由于供不应求，价格高企。在产品寿命周期的这个阶段，从市场角度看，国内智能家电产业的成功关键因素应当是（ )A．建立商标信誉，开拓新销售渠道
B．保护现有市场，渗入别人的市场
C．选择区域市场，改善企业形象
D．广告宣传，开辟销售渠道答案：A解析：销量节节攀升，属于成长期的特点，主要战略途径是市场营销，此时是改变价格形象和质量形象的好时机。
本题考查：成长期的企业战略途径 -
第17题：
甲公司聘请咨询公司对公司所在产业进行研究。咨询公司给出如下结论：产品的销售群已经扩大，消费者对质量的要求不高，各厂家的产品在技术和性能方面有较大差异。此时是改变价格形象和质量形象的好时机。根据以上信息可以判断该产业处于生命周期的（ ）。A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期答案：B解析：成长期的标志是产品销量节节攀升，产品的销售群已经扩大。此产品销量上升，产品的销售群已经扩大。消费者对质量的要求不高。各厂家的产品在技术和性能方面有较大差异。广告费用较高，但是每单位销售收入分担的广告费在下降。生产能力不足，需要向大批量生产转换，并建立大宗分销渠道。由于市场扩大，竞争加剧。产品价格最高，单位产品净利润也最高。成长期的战略目标是争取最大市场份额，并坚持到成熟期的到来，战略路径主要是市场营销，此时是改变价格形象和质量形象的好时机。
【名师点题】解答本题的关键是掌握产品生命周期分析中的成长期的特征。 -
第18题：
近年来，国产医疗器械厂商强势崛起，出口销量增长迅猛，行业整体的利润水平处于高位。但是各家厂商的技术和性能方面仍存在较大差异，且部分厂商存在生产能力不足。同时，由于竞争激烈，国内较大的医疗器械厂商已经开始兼并规模较小的厂商，以快速占领市场，获取更大的市场份额。根据上述情况，国内智能手机产业目前所处于生命周期阶段是（ ）。A.成长期
B.导入期
C.衰退期
D.成熟期答案：A解析：抓关键词：销量增长迅猛、利润水平处于高位、技术与性能存在差异、生产能力不足、竞争激烈、出现兼并、争取更大的市场份额。因此，属于成长期。 -
第19题：
某计算机行业研究员发现，不同品牌的个人用计算机产品销量节节攀升，产品在技术和性能方面有较大差异，消费者能接受的产品质量参差不齐。并且由于市场的扩大，各品牌之间开始争夺人才和资源，产品的定价也较高。按照产品生命周期理论，目前个人用计算机行业所处的阶段是（ ）。A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期答案：B解析：成长期的标志是产品销量节节攀升，产品的销售群已经扩大。此时消费者会接受参差不齐的质量，并对质量的要求不高。各厂家的产品在技术和性能方面有较大差异。由于市场扩大，竞争者涌入，企业之间开始争夺人才和资源，且市场中需求大于供应，此时产品的价格最高，单位产品净利润也最高。所以，选项B正确。 -
第20题：
国内家电生产企业主要产品已进入产品生命周期的成熟期，它们选择的目标市场涵盖战略应当是（）。
- A、大量市场营销
- B、差异市场营销
- C、集中市场营销
- D、无差异市场营销
正确答案:B -
第21题：
甲公司是一家享誉世界的家电制造巨头，在其涉足的各项家电业务领域，一直坚持差异化战略，强调原创技术、性能卓越、品质不凡且价格高昂。但甲公司近年连续出现亏损。从差异化战略的风险角度分析，甲公司亏损的原因可能包括（）。
- A、竞争对手推出了性能更好的差异化产品
- B、甲公司形成产品差异化的成本过高
- C、随着家电行业的发展和成熟，消费者对产品的差异化需求下降
- D、家电行业技术扩散速度加快，竞争对手的模仿能力迅速提高
正确答案:A,B,C,D -
第22题：
单选题目前我国家电行业产品成熟，产品差异化很小，产品质量与技术提升的空间都非常有限，由于产品的同质化使得消费者可选择的空间扩大，从而导致各家电厂家竞争激烈，大打“价格战”。根据行业成熟度四阶段模型判断，该行业处于（ ）。A启动阶段
B成长阶段
C成熟阶段
D衰退阶段
正确答案： C解析： -
第23题：
单选题目前我国家电行业产品成熟，产品差异化很小，产品质量与技术提升的空间都非常有限，由于产品的同质化使得消费者可选择的空间扩大，从而导致各家电厂家竞争激烈，大打“价格战”，则根据行业成熟度四阶段模型判断，该行业处于（）。A启动阶段
B成长阶段
C成熟阶段
D衰退阶段
正确答案： D解析： 处于成熟阶段的行业增长较为稳定，成熟期的产品和服务已经非常标准化，行业中的价格竞争非常激烈，新产品的出现速度也非常缓慢。题中描述的特征符合四阶段模型中成熟阶段的特征。