21秋中传媒《广告学概论》作业考核答案

下面不是广告计划的是()

A、长期广告计划

B、中期广告计划

C、短期广告计划

D、单一性广告计划

参考答案：D

广告计划期限在5年以上的计划属于()

A. 长期广告计划

B. 短期广告计划

C. 超长期广告计划

D. 中期广告计划

正确答案：A

关于广告计划不正确的是（）

A.制定必须依据企业的营销计划
B.首要任务是要明确广告传播活动将要实现的目标
C.展开广告计划的首要工作是明确企业的营销计划
D.广告计划是由决策事前性

答案：C

解析：

根据广告时间分类，5年以上的广告计划属于（）

A.近期广告计划
B.长期广告计划
C.中期广告计划
D.短期广告计划

答案：B

解析：

下面不是广告计划的是（）

A.长期广告计划
B.中期广告计划
C.短期广告计划
D.单一性广告计划

答案：D

解析：

21秋中传媒广告学概论作业考核试卷总分:100 得分:100一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)1.以下关于广告计划论述错误的是？A.广告计划是指广告计划的文本文件本身。B.广告计划是侧重于规划和步骤的行动文件。C.广告计划是对广告策划关于具体行动方案的决策结果的概括和总结。D.广告计划反映了广告策划活动的全过程。答案:D2.借助图画或照片提出各种各样的问题,从而使被调查者把自己的意思表达出来是投射法中的（）A.文字联想法B.语句完成法C.主题统觉法D.漫画测试法答案:D3.文革后的第一条报纸商业广告出现于A.文汇报B.新闻晚报C.天津日报D.北京日报答案:C4.鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的中文刊物是。A.遐迩贯珍B.东西洋考每月统记传C.申报D.广州纪录报答案:A5.广告策划的起点和终点，质量和标准源自？A.消费者洞察B.客户需求C.市场环境D.创意总监答案:A6.现代广告产生的前提条件或者广告策划产生的必要条件是？A.客户需求B.消费者需求C.广告主把广告做的更好的需求D.政府需求答案:C7.估计潜在市场总量的是市场潜力调查，描述某个品牌的市场占有率调查是（）A.问题对策调查B.问题识别调查C.问题评估调查D.问题反馈调查答案:B8.如果消费者认为广告内容是_，就可能随即产生忽略、回避、排斥等消极反应。A.强信息性的B.强劝服性的C.非常独特的D.非常现实的答案:B9.确定框架、计划、原则是调查流程中哪个步骤完成的（）A.问题界定B.研究设计C.调查实施D.撰写报告答案:B10.一辆汽车的广告使用了这样的广告语：“这辆车有8缸，时速每小时200英里”，从中你可判断出，该广告属于哪种典型的广告。A.劝服性广告B.信息性广告C.感性的广告D.证据性的广告答案:B11.广告学的学科特色A.强理论性和思辨性B.名副其实的强应用性C.应用性和理论性都很突出D.以上都不是答案:B12.社会角色三层面中的表明他人或社会对个人的期望的是（）A.知觉角色B.扮演角色C.理想角色D.规范性角色答案:C13.企业为了提高某种产品的知名度，促进这种产品的销售，说服消费者购买产品的这类广告是以下哪种广告？A.产品广告B.企业形象广告C.公益广告D.理性广告答案:A14.广告诞生的原动力是？A.政治通知的需要B.民众生活的需求C.文化发展的要求D.商品经济的发展答案:D15.旨在使受众受情感线索吸引，产生共鸣，进而移情到品牌的广告类型是？A.产品广告B.感性诉求广告C.理性诉求广告D.公益广告答案:B16.广告学的综合性集中体现在A.广告学涉及的实践活动多种多样B.广告专业一般都教授多门专业课C.广告学不断的从其他学科汲取营养，借鉴多学科的理论和方法D.广告学的研究对象的类型多种多样答案:C17.下列哪个不是我国古代早期政治广告的表现形式？A.诰B.赋C.誓D.策答案:B18.为广告策划出现的奠定了实践基础的是？十九世纪六十年代艾尔父子广告公司的出现二十世纪三十年代调研活动的出现广告学及其他相关学科的建设与发展广告需求A.B.C.D.答案:B19.营销调查必须遵循客观性和_（）A.系统性B.真实性C.科学性D.完整性答案:C20.广告学的萌芽源自A.19世纪末现代广告业发展B.广告理论研究开始应用于实践C.广告学科开始成为大学的专业D.第一个广告学会的成立答案:A二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)21.关于广告文案的说法正确的是？A.广告文案是指已经定稿的广告作品中的全部语言文字部分B.它与非语言符号共同构成有效传达信息的广告作品C.在广播电视广告中，广告文案是指人物的有声语言和字幕D.是广告内容的文字化表现答案:ABCD22.美国联邦贸易委员会认为构成欺骗性广告的要件有两个，包括_A.广告要有欺骗相当数目的消费者的倾向或能力B.并不须具有伤害消费者的意图或结果C.行为违背了公序良俗D.违反了反不正当竞争法答案:AB23.怎么样理解广告主的变化？A.广告主的市场观念、品牌传播管理经营、技能、与广告公司和协作关系都在不断进步中。B.广告主不再是远离营销传播专业操作的广告主，而是能够透过丰富的经验，较好掌握了营销传播管理能力的广告主。C.很多行业的企业，历经正规的品牌建设、市场竞争操作已有多年,已经日渐成熟。D.大量广告主/品牌逐渐在市场中累积了市场经验、广告经验，获得了人才的培养与储备。答案:ABCD24.广告公司的形态日益多元化受到了哪些因素的影响？A.来自于新技术的创新型服务的变化B.新媒体的发展，内容平台的变化C.消费者购物行为的变化D.广告主需求的多元化答案:ABCD25.一般而言，广告公司从属于以下哪些主要的组织形态?A.本土传播集团B.区域独立传播机构C.跨国传播机构D.政府职能机构答案:ABC26.关于广告的社会性，理解正确的是A.广告是一门艺术，和社会生活没有关系B.广告不只是被动的镜像，也是社会意识形态建构的有机组成部分C.通过广告，我们可以看到时代变迁，看到政治、文化、经济因素对广告的影响D.广告与媒体、企业、大众文化、社会生活等层面都有着密切的“联动效应”答案:BCD27.关于文案的功能说法正确的是A.传达广告讯息B.表达广告创意C.塑造品牌形象和企业形象D.承载广告的所有信息答案:ABC28.对于广告观的理解，正确的是A.广告观是唯一的，不同时代的人都有相同的广告观B.广告观是我们对广告的基本看法、立场、信念、见解和态度C.广告观是一个开放的，不断丰富的一个集合体。不同位置的人，不同视角的观察，不同时代的理解和认知，都在不断丰富着广告观D.即使每个人的社会地位、职业、性别不同，但所有人广告观都是一致的答案:BC29.关于广告制作，说法正确的是A.精益求精是广告传播活动的不懈追求B.广告创作者应该有一个初心，好的广告，能够发现并且表达人们的生活情趣C.广告要有它自己的高度和温度，在创作和实践中，要尽可能做到“去粗鄙化”D.每个广告人都应该具有使命感和责任感，做到自珍、自重、自爱答案:ABCD30.关于广告文案的基本结构说法正确的是A.正文是广告文案的中心和主体B.广告语只能使用一次，最好不要重复使用C.随文向受众传达企业名称、地址、购买商品或接受服务的方法等附加性信息的语言或文字D.标题是对全文起统领作用，以吸引受众继续阅读（视听）广告文案的其他内容的简短语句。答案:ACD三、判断题 (共 20 道试题,共 40 分)31.香农和韦弗提出了传播过程的数字模式。答案:正确32.一个创意方法，该方法是头脑风暴法。答案:正确33.广告文案的含义可能是组成广告内容的文案，或者从事广告文案写作的人员。答案:正确34.伴随性强、形象感弱、制作复杂、即时性强是广播广告的特点。答案:错误35.广义上的广告效果包括广告的心理效果。答案:正确36.广告战术调查是广告调查类型之一。答案:错误37.个性化、虚拟化、互动性强是网络环境下受众的特征。答案:正确38.传统的广告文案创作重视媒体和文本的融合，新广告文案创作重视广告结构。答案:错误39.报纸广告的收入和资源规模处于连年下降趋势，广告总量逐年萎缩，因此广告主和代理公

关于广告计划不正确的是（）

答案：C

解析：

下面不是广告计划的是（）

A.长期广告计划
B.中期广告计划
C.短期广告计划
D.单一性广告计划

答案：D

解析：

根据广告时间分类，5年以上的广告计划属于（）

A.近期广告计划
B.长期广告计划
C.中期广告计划
D.短期广告计划

答案：B

解析：

下面不是广告计划的是（）

A.长期广告计划
B.中期广告计划
C.短期广告计划
D.单一性广告计划

答案：D

解析：

广告预算是广告策划过程制定的企业投入广告活动的（）。

A费用计划

B媒介计划

C广告计划

D促销计划

A
略

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